2014年我國照相機行業投資分析

　　日前在北京舉行的題為「影隨心動、情系永恆」的春季數碼影像新品發布會上，佳能一口氣發布了24款DC、DV、印表機等數碼影像新品。來華履新僅11個月的佳能(中國)總裁小澤秀樹在發布會上公開宣稱，未來五年公司將進入在華飛躍成長階段，佳能將集中一切力量迅速擴大市場份額和大幅度提高銷售業績。「確保今年銷售收入保持30%的增長速度，在進入2008年以前，使佳能中國的銷售額翻倍增長至10億美元。」

　　不僅如此，野心勃勃的小澤秀樹在時隔半年後再次接受記者專訪時，仍然不厭其煩地重申其就職宣言：「佳能全線影像產品在中國市場超越對手占據第一位。」並表示，「未來不排除在中國市場生產高端數碼單眼相機」。欲將兩成在華銷售轉為直銷小澤向本報記者透露，佳能已全面制定了旨在刺激銷售的三板斧計劃，即加強本土新品研發攻勢，預計今年至少要向中國市場投放逾100款數碼影像新品;加強售前、售中、售後服務體系，梳理和拉近佳能對渠道及消費者的距離，加大直銷力度;此外佳能將加大投資力度，擴張和全面提升佳能品牌形象和知名度。激勵小澤實現銷售飛躍的信心，除了中國市場需求仍在迅速擴大之外，也包括佳能在華銷售渠道上的多元化擴建。因為在去年之前，佳能的產品要進入中國銷售，通常是佳能(中國)的產品先由日本總部購買，再由佳能(香港)賣給有進口權的中國總代理。小澤宣稱，現在佳能(中國)已經完全獲得了在華銷售權。

　　在鞏固各級經銷商隊伍的同時，佳能在華已建成上海、北京、廣州三個營銷分公司和15個銷售辦事處，在全國範圍內全面推進直銷體系。「我們的計劃是，將20%的銷售由經銷商轉為直銷。」小澤同時首次透露，2005年佳能中國的銷售業績比2004年增加了38%.「我們計劃在2006年保持30%的增長速度，在進入2008年以前，使銷售額突破10億美元。」

　　據宇博智業市場研究中心發布的2012-2016年中國照相機行業現狀觀察及投資前景分析報告分析顯示，中國市場沒有不景氣過去一年，困擾在華征戰數碼市場的影像巨頭的心病，除了全行業價格戰導致利潤劇滑，還在於頻頻爆出的日係數碼相機質量風波。而這也無疑令放量增長的國內數碼影像市場消費前景蒙上陰影。但小澤顯然並不苟同行業普遍陷入不景氣。「在日本、歐洲、新加坡等地數位相機市場的確出現飽和、銷量下降，但在中國、俄羅斯甚至美國市場，我們發現相機市場不僅沒有不景氣，反而仍處於急劇放量增長之中。中國市場的銷售潛力絕對不容忽視。」 小澤同時引用數據介紹，去年中國數位相機總量銷售較前年擴大了150%，「我們預計2014年數位相機銷量至少也要比去年增長30%」。「日本佳能總部將繼續加大對中國影像市場的投資力度。具體數據我不便透露，但投資額確保較去年有30%-50%的增長」，小澤告訴記者。不排除在華生產高端單反機此前應對利潤下滑和競爭不利，富士、尼康等被迫宣布減少相機生產投入，轉向辦公設備耗材等領域逐利，而老牌影像巨頭柯尼卡美能達更宣布，將在一年內完全退出相機和影像膠捲業務，全面轉型複印機等辦公設備。

　　但小澤明確向記者表示，佳能不會效仿部分影像同行，放棄或淡出對數碼相機的生產投入。「佳能是以照相機起家的影像公司，對相機製造的重視程度，在任何時候都不會改變。」小澤同時宣稱，佳能將一視同仁地全面加大對旗下數碼消費類影像電子，商用、辦公用影像設備等六大領域的投資。「不僅因為佳能目前在影像行業的領先地位，也表明我們對影像全行業的前景看好。」但是小澤也不得不承認，中國市場相機銷量上升但平均單價下滑，而拍照手機也將繼續侵蝕一部分低端相機的市場份額。他表示，佳能將以加大高端數位相機，尤其是數碼單眼相機的研發及新品投入力度。「未來不排除在中國市場生產高端數碼單眼相機。」

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