2014-2015年我國紙巾行業市場現狀分析

　　我現在通常說的生活用紙一般都是指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括衛生紙、餐巾紙、面巾紙、廚房紙巾等，廣義的還包括女用衛生巾、嬰兒紙尿褲和成人失禁用品等。

　　生活用紙主要供人們生活日常衛生之用，所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有捲成磙筒形狀的，這種叫捲紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿製造，質量好的衛生紙都是由原生木漿製成，它跟一般紙的製造流程差不多，只是要求衛生、柔順、吸水和具有一定強度。

　　據宇博智業市場研究中心發布的2013-2018中國紙巾行業市場調查報告顯示，目前國內生活用紙生產廠家排在前四位的是：恆安、金紅葉、維達和中順，另有上海東冠、金伯利、永豐余、白天鵝、撫順礦業、王子製紙、勝達雙燈、銀鴿、晨鳴等一些生活用紙企業。

　　目前中國生活用紙市場的顯著特點之一，就是消費品種結構不均衡，中國的廁用衛生紙銷售比例仍然占據絕對優勢。今後一段時間內，我國生活用紙消費需求將呈現多元化並向中高檔產品過渡。

　　近年，造紙發展勢頭明顯放緩，一些紙張出現了較嚴重的產能過剩情況，創下近二十年來增速最低的紀錄。但唯獨生活用紙產量同比增長了12%，主要還是因為隨著經濟發展和人民生活水平的提高，對生活用紙的需求迅速增加，新增產能迅猛。

　　目前四大生活用紙市場份額在30%，隨著行業集中度提升，市場占有率也在逐漸上升，市場面臨慘烈洗牌。主要新增產能都比較集中在生活用紙的較大的生產廠家，如恆安、維達、金紅葉和中順，而傳統的造紙企業面臨著產品轉換的問題，如晨鳴、理文、南寧鳳凰、銀鴿等都在生活用紙領域上都加大了投資。從各類信息反饋，生活用紙迅猛發展還和漿價偏低和紙價上漲過快有關，生活用紙生產企業利潤空間增大，導致生活用紙項目投資增加。