出口玩具呼籲自主品牌

　　中國規模最大、出口成交最好的對外貿易交易會，第98屆中國出口商品交易會（廣交會）10月30日落下帷幕，在又一次收穫豐碩成果的同時，面對越來越困難的外貿環境，關於自主品牌、貼牌生產的沉重話題，卻成為中國製造商們心頭一塊大石。


　　廣交會上十幾萬種商品幾乎囊括了所有的中國出口商品。然而深入了解就會發現，儘管「MADE IN CHINA」在世界各個角落無處不在，卻大多搖身一變成了「耐吉」、「米奇」、「維尼熊」、「東芝」等國際知名的品牌。廣交會不僅是「中國製造」最集中的展示窗口，也強烈地提示著中國正在成為世界最大的加工車間。


　　「很多企業都在努力擺脫給人做貼牌的處境，但顯然這種努力目前來看成效並不明顯，」北京凱藝玩具公司副總經理廖文娟說，儘管該公司在中國玩具出口行業頗有名氣，也註冊了「Kayee」的國際商標，但在出口時只有5%是用自己的品牌。。

「國外的進口商只希望中國提供足夠低廉的商品，再貼上他們自己的牌子賺取豐厚的利潤。」

　　不僅玩具，即使家用電器、電子信息產品等技術含量較高的出口商品，國內知名企業也在走「貼牌」為主的出口之路.

　　據廣交會江蘇交易團的調查，在廣交會的成交定單中，有50％的成交採用貼牌加工方式，21％以自主品牌出口，其他29％的成交屬無牌經營。江蘇省外經貿廳估計，江蘇還有上千家出口企業沒有在境內外註冊商標，從全省範圍來看，以自主品牌出口比例低於10％。

　　今年6、7月份，歐盟相繼宣布對中國勞保鞋和皮麵皮鞋進行反傾銷調查，涉案金額6億7000萬美元（11億3230萬新元），涉及中國1200多家企業和上百萬人的就業，很可能成為繼紡織品後中國另一個貿易摩擦的重災區。專家指出，大量的貼牌生產是中國鞋招致反傾銷的一大原因。

　　耐吉由于越南工資水平低於中國，已在越南設立新廠，計劃明年的生產量將可超過中國，越南將取代中國成為耐吉最大的境外生產基地。

　　在廣交會上，越來越多出口企業，特別是民營企業認識到品牌的重要性。以出口縫紉機聞名的浙江飛躍集團業務經理林敏說，要想在國際市場上爭取主動，必須擴大自主品牌的影響力。這家年出口額超兩億美元的民營企業，經過多年的培育，目前出口產品全部使用自有的「Feiye」、「Yamate」品牌。

中國規模最大、出口成交最好的對外貿易交易會，第98屆中國出口商品交易會（廣交會）10月30日落下帷幕，在又一次收穫豐碩成果的同時，面對越來越困難的外貿環境，關於自主品牌、貼牌生產的沉重話題，卻成為中國製造商們心頭一塊大石。

　　
　　廣交會上十幾萬種商品幾乎囊括了所有的中國出口商品。然而深入了解就會發現，儘管「MADE IN CHINA」在世界各個角落無處不在，卻大多搖身一變成了「耐吉」、「米奇」、「維尼熊」、「東芝」等國際知名的品牌。廣交會不僅是「中國製造」最集中的展示窗口，也強烈地提示著中國正在成為世界最大的加工車間。

　　
　　「很多企業都在努力擺脫給人做貼牌的處境，但顯然這種努力目前來看成效並不明顯，」北京凱藝玩具公司副總經理廖文娟說，儘管該公司在中國玩具出口行業頗有名氣，也註冊了「Kayee」的國際商標，但在出口時只有5%是用自己的品牌。

　　「國外的進口商只希望中國提供足夠低廉的商品，再貼上他們自己的牌子賺取豐厚的利潤。」

　　不僅玩具，即使家用電器、電子信息產品等技術含量較高的出口商品，國內知名企業也在走「貼牌」為主的出口之路。

　　
　　據廣交會江蘇交易團的調查，在廣交會的成交定單中，有50％的成交採用貼牌加工方式，21％以自主品牌出口，其他29％的成交屬無牌經營。江蘇省外經貿廳估計，江蘇還有上千家出口企業沒有在境內外註冊商標，從全省範圍來看，以自主品牌出口比例低於10％。

　　今年6、7月份，歐盟相繼宣布對中國勞保鞋和皮麵皮鞋進行反傾銷調查，涉案金額6億7000萬美元（11億3230萬新元），涉及中國1200多家企業和上百萬人的就業，很可能成為繼紡織品後中國另一個貿易摩擦的重災區。專家指出，大量的貼牌生產是中國鞋招致反傾銷的一大原因。

　　耐吉由于越南工資水平低於中國，已在越南設立新廠，計劃明年的生產量將可超過中國，越南將取代中國成為耐吉最大的境外生產基地。

　　在廣交會上，越來越多出口企業，特別是民營企業認識到品牌的重要性。以出口縫紉機聞名的浙江飛躍集團業務經理林敏說，要想在國際市場上爭取主動，必須擴大自主品牌的影響力。這家年出口額超兩億美元的民營企業，經過多年的培育，目前出口產品全部使用自有的「Feiye」、「Yamate」品牌。

來源：環商數據