2014上半年國內空氣淨化器網上銷售增6成

　　繼2013年空氣淨化器零售量及零售額大幅增長之後，今年上半年，空淨仍然是整個家電市場中表現最優的品類之一。數據顯示，1~6月，線上空淨零售量達152萬台，零售額達24億元，同比均出現了大幅增長。與此同時，線上市場的零售量及零售額占比再創新高，分別達到60%及38%。

　　表 2014年Q1-Q2中國空氣淨化器市場品牌關注比例對比

排名	2014年Q1		2014年Q2
	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	飛利浦	28.6%	飛利浦	33.9%
2	夏普	25.9%	夏普	23.9%
3	松下	9.0%	亞都↑	7.5%
4	SKG	7.2%	松下↓	6.2%
5	亞都	6.9%	Blueair↑	4.3%
6	Blueair	5.9%	三星↑	3.4%
7	三星	2.7%	雙飛燕濾巨人new	2.7%
8	遠大	2.5%	遠大	2.6%
9	瑞士風	2.3%	IQAir↑	2.3%
10	IQAir	1.9%	大金new	2.1%
—	其他	7.1%	其他	11.1%

　　作為近幾年迅速崛起的新興小家電，有幾大因素催熟了當前的空淨市場。一是居民消費水平的提高。截至2013年年底，我國城鎮化率已經達到53.73%，城鎮化進程的提速進一步提高了城鎮居民的收入水平，進而拉動消費水平的提高。二是對健康環境需求的日益重視。2013年年初，全國大範圍的霧霾天氣直接推動了空淨市場放量。三是電商渠道的崛起。電商平台一向是非安裝型家電銷售的重要平台，而線上活躍的80、90後消費群體，也恰巧與空淨的目標消費群體不謀而合。四是企業戰略重心的轉移。國內空淨市場的繁榮，也引發了夏普、三星、LG等傳統家電廠商的高度關注，不論是產品結構還是營銷策略，空淨都成為這些廠商重點扶植的品類。再加上一些國內廠商的大規模湧入，更使得空淨市場規模呈幾何式擴大。

　　（圖） 2014年上半年中國空氣淨化器市場品牌關注比例分布

　　具體從產品類型來看，目前家用型產品以93.3%的零售量份額及98%的零售額份額，仍然是線上市場的絕對主流。車載產品等儘管占比較低，但在當前市場日益細分化的大背景下，專門針對家用轎車、嬰兒房、新裝修房、過敏體質等獨特場所和需求開發的產品，將是未來企業研發的重要趨勢。

　　從技術上來看，目前市場上主流的空淨產品主要採用HEPA過濾、離子過濾、活性炭過濾、觸媒過濾及水洗過濾等方式實現淨化空氣的功能。其中離子過濾及活性炭過濾產品占據市場主導，上半年上述兩類產品在銷量上的累計滲透率已分別達69.7%和67.6%。HEPA過濾則緊隨其後，占比達到了59.5%。水洗過濾產品的市場占比提升較快，數據顯示，目前其零售量累計滲透率達到了11.9%，零售額則達到了22%。HEPA濾網由於不能清洗只能更換，且一年需要更換2~3次，每次投入大約在500元左右，無形中增加了使用成本。而水洗產品由於濾網可反覆清洗，在使用過程中的維護成本幾乎為零，滿足了一部分對價格較為敏感的消費群體的需求。

　　空淨產品的功能還與過濾重數有關，一般而言，過濾重數越多，產品可過濾的污染物種類也越多，市場定位也就越高端。從過濾重數來看，上半年，五重過濾及以上產品的零售量及零售額占比分別達到了33.2%和46.1%，緊隨其後的是二重過濾及以下產品，零售量及零售額份額分別為28.3%和16.6%。可見，目前線上空淨產品呈現出了比較典型的高端與低端並駕齊驅的特徵。這一點也從當前空淨產品價格段分布特徵上得到了證實。數據顯示，目前二重及以下產品的均價為923元，而1000元以下產品的零售量份額占到整個線上市場總銷量的50%，零售額占比則為15.8%。五重及以上產品的均價為2185元，同時3000元及以上產品的銷售量占比則接近30%，且上升勢頭迅猛。在當前家電產品高端化趨勢明顯的背景下，一些具備加濕、智能等功能的高端產品越來越受到消費者的青睞。以三星為例，其產品不僅滿足了消費者對清潔空氣的需求，高端產品中搭載的加濕功能使產品使用體驗更舒適。

　　據中國報告大廳發布的2014-2018年中國空氣淨化器行業市場競爭格局分析與投資風險預測報告了解，從當前企業的競爭態勢來看，國際品牌無論是在零售量還是在零售額份額上，都占據明顯優勢。數據顯示，上半年，國際品牌的零售量及零售額占比分別為54.4%和72.6%。從零售量排名前5位的企業來看，只有兩家國際品牌入圍，但是從零售額排名來看，國際品牌則占據了3個席位。可見，國內廠商目前還主要在中、低端市場徘徊，而以日韓係為代表的廠商，則牢牢把握著高端市場的話語權。

　　在國際品牌廠商中，夏普的表現值得一提。憑藉獨特的「淨離子群」技術、人性化的產品設計及良好的用戶體驗，夏普產品近兩年銷售一直穩居榜首。同時在車載領域，夏普上半年憑藉零售量15.1%及零售額21%的市場占比同樣名列第一。

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