經過長達三年之久的低迷,空調行業高庫存陰霾正在逐漸散去。據日前發布的最新數據顯示,截至2016年6月底,空調庫存已經降到3000萬台以下,達到空調行業庫存合理水平。
受國內經濟轉型和國內外消費需求不振的影響,2013年以來我國經濟下行壓力較大,尤其面對「去產能」的壓力,2015冷年(2014年9月-2015年8月),整個空調市場更是陷入低迷。儘管以格力、美的、志高等龍頭企業帶頭頻繁推出大量降價促銷政策,但依舊未能改變整個空調行業的低迷,到2015年冷年結束時,行業庫存高達4000萬台。
國家信息中心發布的數據也顯示,2015冷年空調市場銷售量同比下滑5.4%,而銷售額同比下滑幅度達到了更高的10.5%。
儘管2016年宏觀經濟仍不樂觀,但空調行業卻顯示出止降回暖的跡象,數據顯示,預計2016冷年空調銷量達到4669萬台,同比增長4.7%;銷額達1543億元,同比增長2.1%。
行業回暖一方面得益於線上渠道的快速增長,數據顯示,在2016冷年中,線上渠道銷售保持近60%的增長,帶動了整體市場實現了小幅增長。另一方面,也與空調廠商智能化、高端化轉型戰略實施不斷推進相關。
數據顯示,2016冷年,智能空調在銷量、銷額上的滲透率分別為16.1%和20.2%,較2015冷年同比分別上漲了8.1%和9.7%。企業方面,志高空調自2012年起便開始智能空調布局,並於2014年底宣布了高端、智能化轉型戰略。憑藉智能化創新,志高近年來在市場上異軍突起,日前也收穫了創新產品和創新技術兩項大獎。就在剛剛開始的7月,志高更是以一級能效變頻為主打產品,以高品質產品和服務力全面打響空調業旺季收官戰。
對於空調產業的未來發展,中國家電協會副理事長徐東生也認為,空調行業在經歷了2015冷年價格戰後,需要有一個從價格戰向價值戰轉型的過程,2016冷年市場的相對平穩發展,特別是自3月以來行業整體均價回升,就證明了轉型已經取得初步成果。未來的中國空調產業將會在產品智能化過程中,完成行業由低端向高端的轉型。
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