2016年1-8月份國產動畫電影票房數據分析

　　動畫電影為國內電影市場票房貢獻的重要類型片。2012-2015年動畫類影片，國產片和進口片的票房收入如下：

　　隨著中國電影市場升溫，國產動畫電影和進口動畫電影的票房收入均逐年增加，2015年國產動畫票房突破20億，同比增長45.48%。國產動畫電影占動畫類電影總票房的份額，除2014年的36.62%與2013的37.89%相比，基本持平外，2012-2015年整體呈上升趨勢，2015年國產動畫電影收入占比上升至46.21%。

　　據數據顯示，2016年1月到8月，共有43部動畫電影登陸中國院線，創造57.42億元的收入。經歷暑期檔之後，2016年動畫電影票房收入比2015年動畫電影票房總收入多13.32億元。

　　2016年1月至8月上映的動畫電影票房Top15中，包含7部國產片，8部進口片，在數量上勢均力敵 。但是在票房收入上，進口片占比61%，國產片占比39%，進口動畫依然優勢明顯。

　　在國產動畫電影中，《大魚海棠》可謂一枝獨秀，斬獲5.65億票房，表現優異，但是與迪士尼《瘋狂動物城》15.30億的成績，以及中美合拍片《功夫熊貓3》10.02億的收入相比，相去甚遠。而除《大魚海棠》之外，再無其他國產動畫電影票房過億。

　　據調查口碑顯示，國產動畫《精靈王座》，其上映當天就獲得了7.77的高口碑指數，上映一周之內，口碑指數一直維持在7.75分左右的高位。而《大魚海棠》上映當天口碑指數為7.37，上映一周之內，穩定在7.18分。同樣是暑期檔的兩部國產動畫影片，《精靈王座》口碑甚至更勝一籌，但票房卻遠不及《大魚海棠》，對比認知指數，就會發現問題所在。

　　從《大魚海棠》和《精靈王座》的宣發來看，《大魚海棠》上映前後重要的新聞事件多達11件，並且製造「12年磨一劍」的話題，吸引觀眾眼球。《精靈王座》上映前後重要的新聞事件為8件，但是其在上映前296天發布預告片，以後再無發布過新的預告片，宣傳缺乏連續性，這對影片認知度的提升造成一定的影響。

　　對比發現，《精靈王座》和《大魚海棠》映前認知指數差距明顯。《大魚海棠》映前7天，認知指數均維持在7分以上的高水平，而映前1天甚至超過8分。而《精靈王座》映前一周的認知指數一直在4分上下徘徊，在映前1天突破5分；甚至在上映之後，其認知指數也沒有任何起色。占據了暑期檔的優勢，有超好的口碑，票房卻十分慘澹，《精靈王座》敗給了觀眾認知度。

　　與《大魚海棠》同日PK 的《搖滾藏獒》，同樣打著「情懷」牌吸引觀眾，並在映前和映後製造各種話題，導演親自發聲說「遭遇封殺」，甚至爆出其發行方高管因宣發不利被降職的新聞。但對這些話題，觀眾似乎並不買帳，其認知指數在映前和映後均偏低，只有上映當天突破5分。最終《搖滾藏獒》的票房收入也並不樂觀。更多行業動態請查閱《2016-2021年電影行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

　　在電影市場，「酒香也怕巷子深」，提高觀眾認知度是保障票房的重要因素。

更多電影行業研究分析，詳見中國報告大廳《電影行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。