2016署期檔電影票房數據分析：期待有質量的增長

　　2016年暑期檔總票房以124億元收官，較之去年同期幾乎「原地踏步」，國產片票房更是縮水近四成。這對於習慣於中國電影票房井噴式增長的人們來說，有點猝不及防。

　　有聲音認為，增幅創五年來新低點是「拐點」預兆，電影市場的「速度與激情」難以為繼；另一種聲音認為，用戶規模及觀影習慣已初步形成，產業正面臨結構性調整。

　　而有一種共識正在達成：耐心培育市場，聚焦於有質量的增長是關鍵。

　　尷尬：資本熱銀幕多，暑期檔票房落寞

　　從《搖滾藏獒》《麥兜·飯寶奇兵》到《精靈王座》，業內人士寄望於暑期黃金期的票房大爆發並沒有如期到來。不僅如此，類似去年《煎餅俠》《西遊記之大聖歸來》等現象級黑馬片今年一部也沒有出現。

　　據國家電影資金辦統計，今年6月至8月暑期檔全國總票房為124.29億元，與2015年同期的124.31億元基本持平，但其中國產片總票房約47億元，相比去年同期的79億元縮水約32億元，下滑近四成。

　　從口碑上看，艾漫數據顯示，2016年暑期檔共上映新片近百部，其平均口碑評分在5分左右。其中，在73部國產片及合拍片中，42部在5分以下，意味著57%以上國產片的好評率未達平均線，這為中國電影帶來了灼日之後的一絲冷寂。

　　與此形成鮮明對比的是，三年來，對中國電影持堅定信心的全國各地的行業者將電影作為一個重要的產業與文化內容進行打造。我國銀幕數量由2003年的不足1800塊發展至2015年底的32868塊，截至9月初，中國銀幕總數又增至37700塊。

　　彷徨：生產力依舊活躍，提質舉步維艱

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰以「彷徨」一次形容目前中國電影產業生產力與產品質量之間失衡的窘迫。

　　蓬勃的市場表象依舊無法掩蓋「品質」是中國電影痛點的一大現實。中國電影經過連續十年複合增長30%的高速發展之後，工業體系、傳播體系、有效資源及深度開發、創意與想像力多方面的短板已越發凸顯。

　　影片類型上的單一是暑期檔票房低迷的一項重要因素。2015年，喜劇、動作、奇幻是支撐整個暑期檔的三大票房支柱，但今年，三大類型支柱僅剩「動作片」一支獨放。

　　陳少峰指出，美日影視作品中，表現力強、老少通吃的家庭型影片比例達到15%至18%，這些影片反映了人類共同的情感表達與價值取向。而國產電影過於娛樂化的包裝、單一的內容形式，過度迎合了低齡化觀眾的感官刺激，並沒有產生滿足觀眾期待的創新精品。

　　除此之外，被視為電影命脈的劇本創作，其創作者在想像力、創意等方面的集體匱乏在2016年並未得到明顯改觀。

　　導演車逕行認為，由於缺乏對道德觀念、愛憎觀念和美學情趣的捕捉，目前許多影視作品無法廣泛得到市場認同。

　　中國電影家協會秘書長饒曙光將增速的放緩歸結為結構性原因，並認為應對這一趨勢保持清醒冷靜的認識，適時適度地降低發展速度比被動放緩要好。

　　突破：有質量的提速，向標準化品牌化開火

　　在網際網路交互盛行的多屏時代，當網劇、直播等新媒體形式沖入年輕人視野，銀幕應挖掘和顯現怎樣的特色優勢？

　　針對類型片單一、題材趨同的現狀，陳少峰提出中國電影發展的三個可行方向：一個是針對家庭娛樂需求，做好老少皆宜的通吃型電影；二是瞄準國際市場，以科幻片和動畫電影為主打，做走得出去的電影；此外，考慮在科幻片和動畫電影上下游延長產業鏈。

　　同時，對大部分影企來說，考慮商業價值變現之前首先要過「內容關」。陳少峰建議，需以企業家精神引導和培育文化產業，而不是以商人的方式用資本裹挾和控制文化產業。更多相關行業動態請關注《2016-2021年電影行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

　　在IP熱潮不退的影視圈，如何培育真正優質的IP、並把一個積累了一定觀眾、讀者數量的IP轉換為優質影視作品，是中國影視從業人員在新時期面臨的新考驗。

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