2016第三季度線上化妝品各細分市場品類品牌排行榜

　　隨著城鎮化率的提升、人口結構的變化、收入水平的提升以及化妝品使用習慣的培育，分析認為國內化妝品行業仍然處於快速增長期。

　　2016年化妝品市場仍舊迅猛發展，一年一度的雙十一即將到來，化妝品市場的表現又是怎麼樣的呢？

　　線上化妝品增速遠高於快消品整體，也高於電商交易總額增速，化妝品是電商市場的朝陽品類。線上化妝品市場漸趨飽和，未來競爭集中於品牌壟斷化、產品創新化、定位差異化。

　　根據星圖數據監測天貓、京東、1號店等主流B2C平台顯示，2016第三季度，線上化妝品同比增幅超過了100%。這其中，哪個品類增長顯著？2016第三季度線上化妝品各細分市場品牌排行榜數據分析如下。

　　第三季度的線上護膚彩妝市場，身體乳及護髮精油等小品類伴隨著「身體經濟」的崛起而呈現驚人增長；底妝偏好從自然色變為瓷白色，豆沙色口紅成2016年最熱色號；品牌方面，悅詩風吟、小雀幸等或是憑藉精準定位，或是依靠爆品效應，成為了線上潔面、面膜中增長最快的品牌。

　　洗髮品牌成全網最熱，護髮素、身體乳等「身體經濟」崛起

　　全網店鋪份額顯示，京東自營和天貓超市為線上化妝品市場貢獻了主要力量。TOP10店鋪中（包含各個平台的旗艦店），依靠大流量及全品類的平台們占據4席，寶潔、聯合利華兩位日化老大哥分占兩席。以單品牌為主擠進前十的店鋪則只有美寶蓮、悅詩風吟，以及依靠細分市場打出一片天的膜法世家與滋源。

　　再看全網品牌排名，銷量占優的洗護髮品牌攬走了TOP20中的過半席位，此外則主要是彩妝品牌，卡姿蘭擠進外資環繞的TOP10，排名第七，國貨中還有滋源、膜法世家及韓後進入前20。

　　既然洗髮品牌這麼熱，那先來關注下線上洗護市場。與《化妝品財經在線》近日報導的前三季度洗護市場格局類似，今年的Q3線上洗護多為寶潔、聯合利華及漢高等日化巨頭把持，滋源則成為了唯一進入前十的本土品牌。

　　值得關注的是，隨著消費者生活品質升級，護髮產品開始脫離綁定洗髮水售賣的地位，越來越受到關注。線上護髮市場中護髮素仍是主要產品，但發膜、倒膜和精油的占比也不小，其中護髮精油增長明顯。

　　不過從護髮精油的品牌排名看來，這個品類還未成為品牌征戰的紅海，品牌集中度較高。歐萊雅占據超20%的市場份額，愛茉莉緊隨其後，占比近15%，專注護髮的Moroccanoil摩洛哥精油也占比超10%，看來注重專業細分的品牌愈發受到消費者青睞。

　　同樣的，消費者對臉部以外部位的保養意識也體現在了身體乳這個品類的上漲中，星圖數據監測，身體乳Q3線上銷售額比去年同期上漲近300%。

　　美容化妝品行業市場調查分析報告數據顯示，從Q3線上身體乳的TOP10品牌可見，凡士林、妮維雅等大眾品牌與嬌韻詩、歐舒丹等中高端品牌表現都較為亮眼，這說明消費者對於身體乳的消費已經不限於平價產品，這從海外購的TOP10中也可見一斑，香奈兒、海藍之謎等貴婦品牌都成為了熱門海淘產品，市場份額占比不小。

　　乾性肌膚消費者占比多，本土面膜品牌成績亮眼

　　再關注到面部護理市場，根據星圖數據監測，2016年第三季度，女性潔面市場膚質占比中乾性肌膚占比過半，看來線上女性消費者中大多為乾性肌膚，因此Q3潔面產品熱賣功效主要集中於補水保濕、深層清潔；相反，男性暢銷產品主要集中在混合及痘痘膚質適用產品，因此男性對洗面奶的需求則主要是處理肌膚問題如出油、痘痘、黑頭等。

　　從品牌來看，潔面市場TOP10主要被外資品牌把持，前三甲——歐萊雅、妮維雅、高夫也幾乎是男士潔面的首選，此外，花印及悅詩風吟上漲驚人，主要是由於新品上線引起的「爆品」效應。

　　Q3線上面膜市場中，倆淘品牌——膜法世家和御泥坊進入前三，一葉子和韓後憑藉營銷攻勢及產品概念打入前五，韓系品牌麗得姿和美迪惠爾超越美即，排名第五、六。此外，溫碧泉、雪花秀增長明顯，尤其是百雀羚旗下品牌小雀幸取得了100多倍增長，可見定位年輕用戶、包裝風格突出等策略著實有效。

　　瓷白色粉底受捧，大牌口紅籠絡消費者也不易

　　Q3季度的線上市場，護膚、彩妝及身體洗護三個主要品類中，彩妝同比增幅最高，超過120%，依舊是線上線下最具潛力的品類。

　　而且，線上彩妝市場在「色彩」上變化不少。進入秋季後，原本在夏季受捧——能打造裸妝效果的自然色粉餅熱度降低，更易配合鮮艷類彩妝產品的瓷白色粉餅成為當季首選，畢竟著裝暗淡的秋冬時期，女性們更愛在妝容上展現出個性。

　　而今年口紅市場中「最亮的星」當屬豆沙色，Q3豆沙色銷售額占比相比去年暴增2000多倍，市場份額接近10%，這在選擇頗多的彩妝市場還是很罕見的。此外，珊瑚色、橘色等色號也上漲明顯。

　　在品牌方面，整體市場上，中低端國產品牌更受青睞，而海外購市場卻是大牌爆款的天下。看來，相對於粉餅等底妝市場中大牌們把持市場份額的情況，對於口紅這種樣式多、變化快的品類，即便是大牌，想要抓住消費者的心還是得費些功夫。

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