2016年全年中國智慧型手機出貨量同比增長8.7%

　　2016年以來的中國手機市場，發布會比演唱會還多，新機型如雨後春筍冒出來，進入2017年這個行當依然不平靜。智慧型手機在全球增長乏力的情況下，中國高速增長，其中OPPO出貨量超越華為，成為這個行業的新霸主，並且OPPO、華為、VIVO三者盡占國內市場的半壁江山。

　　就在全球智慧型手機市場增長趨於平穩的今天，中國的智慧型手機市場依然保持了強勁的增長勢頭。根據最新發布的手機季度跟蹤報告，2016年第四季度，中國智慧型手機市場出貨量同比增長18.7%，呈現出了高速增長的態勢。根據統計，2016年全年，中國智慧型手機市場出貨量實現了同比8.7%的增長，該增幅遠高於2015年1.6%的年度增長，也高於之前預測全球1%的平均增速。

　　那麼，大幅增長的動力主要來自於哪裡呢?答案是中國智慧型手機用戶對於手機升級換代的訴求強勁，而彼此間競爭異常激烈的中國智慧型手機廠商又很好地滿足了這一訴求。

　　換機需求

　　業內人士認為，受到可支配收入上漲帶來的消費升級的影響，用戶對於智慧型手機購買與使用的訴求已經發生改變。用戶尋求的不再是高性價比的硬體產品，而是能夠滿足他們日常所需的時尚化的智能工具，以及能夠體現其個人品位與身份特徵的品牌手機。

　　用戶訴求的升級，在很大程度上得益於中國移動網際網路產業的蓬勃發展。中國的消費者正在將智慧型手機變成無所不能的隨身「百寶箱」。餓了用手機叫外賣、出門用手機打車或者租賃自行車、開車用手機導航、旅行用手機拍照……與五花八門並頗具個性化的應用需求相適應，智慧型手機也加快了升級換代，湧現出了全能型的智慧型手機或者主打某一特定功能例如拍照或者音樂功能的專業型智慧型手機。以拍照功能為例，在剛剛過去的2016年裡，單在一個拍照功能上，雙攝像頭、自拍柔光鏡等「黑科技」就層出不窮，各個智慧型手機廠商，尤其是國產智慧型手機廠商在拍照功能上比拼得不亦樂乎，這極大地豐富了用戶的選擇，反之也進一步刺激了用戶升級換代的訴求。

　　國產品牌快速響應

　　面對用戶訴求的升級，國產智慧型手機品牌相對於國外品牌而言，有著更快速的響應，這最終促使中國智慧型手機廠商成為中國市場當之無愧的主角。

　　《2016-2021年中國智慧型手機行業發展分析及投資潛力研究報告》表明，從2016年中國智慧型手機市場的出貨量排行榜來看，前5名中國產手機品牌占據了4名，分別是OPPO、華為、vivo和小米。其中，位列第一名的OPPO出貨量同比大幅增長了122.2%。而屈居第二名的華為，出貨量與OPPO差距只有180萬部。國外品牌中的蘋果，勉強贏得了第5名。可以說，中國智慧型手機市場已經成為國產品牌的「天下」，原因在於國產手機品牌不僅對於中國用戶需求的深刻理解和快速響應，而且產品研發能力也得到了大幅提升，從而使產品能夠準確、高質量地匹配用戶訴求，在提供良好使用體驗的同時，成就了新一輪的增長。

　　一方面，以OPPO、vivo為代表的時尚化中國智慧型手機廠商，緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。如此高頻次的品牌曝光與口碑傳播提升了其品牌的認知與認可。

　　另一方面，以華為為代表的技術見長的全球化品牌，憑藉其領先的產品配置、功能設計以及卓越的產品體驗，博得一線到三線城市廣大用戶的高度認可。

　　作為智慧型手機市場的領導品牌，OPPO、華為和vivo在商業模式上的快速調整也極大地提升了各自品牌的市場銷量。此外，IDC中國研究經理金迪表示：「這些國產手機廠商之所以能夠如此成功，還有一個原因是他們願意與渠道合作者共同分享其商業利潤，實現雙贏是維持長期合作與發展的基礎。例如OPPO和vivo，他們所擁有的積極穩定的渠道合作夥伴關係，幫助他們獲得了穩定的市場增長。」

　　展望未來，2017年中國智慧型手機市場增速將降緩，但市場容量仍保持穩定增長。據預測，2017年中國智慧型手機市場出貨量將高於2016年同期水平，儘管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線城市的手機用戶。與此同時，中國智慧型手機廠商之間的激烈競爭將導致市場格局繼續發生變化。

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