2016年我國農村網絡零售額全國占比17.4% 帶動就業超2000萬

　　電子商務的發展不斷深入到農村地區，因此促進了我國農村網絡零售市場的快速發展，2016年我國農村電商零售額數據進一步增長。

　　隨著網際網路和物流基礎設施在縣域的發展，農村地區正成為網絡零售發展的另一片藍海。近年來，我國農產品電子商務進入高速增長階段，2015年農產品網絡零售交易額超過1500億元，比2013年增長2倍以上。

　　2016年以來我國農村網絡零售額持續快速增長，增速明顯超過城市。

　　據商務部委託映潮科技（四川電子商務大數據中心）統計，2016年，我國農村網絡零售額達8945.4億元，約占全國網絡零售額的17.4%，其中實物型網絡零售額5792.4億元，服務型網絡零售額3153.0億元。農村網店超過800萬家，占全網25.8%，帶動就業超過2000萬人。農村網絡零售單品（SKU）數達到2.93億個，占全網20.3%。呈現以下特點：

　　一、農村網絡零售增速超過城市。2016年農村網絡零售額年內季度環比增速全部高於城市，第二、三、四季度分別達到12.7%、4.3%、35.0%，分別高出城市3.2、1.1、2.4個百分點。

　　二、農村網絡零售以實物型商品為主。實物型網絡零售額占農村網絡零售總額的64.8%。排名前三位的產品為服裝鞋包、家裝家飾、家居用品，分別占21.1%、18.7%、12.1%。家裝家飾、家居用品、食品保健產品與城市相比具有比較優勢，分別高出城市8.2、5.6、3.7個百分點。

　　三、中西部農村發展迅速，但東部地區優勢明顯。中西部農村網絡零售3284.6億元，平均季度環比增速達16.6%，高於東部農村增速3.2個百分點。東部地區農村產業基礎好，電商滲透率高，網絡零售額達5660.8億元，占全國的63.3%。

　　四、區域產品結構變化明顯。從東部地區農村到中部地區，再到西部地區，實物型占比逐步降低，服務型占比逐步增加。東部地區實物型占比73.9%；中部地區農村實物型和服務型網絡零售額占比差距相對較小，實物型占比為56.6%；西部地區農村網絡零售則以服務型為主，占63.6%。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年網絡零售行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告顯示，我國農村網際網路市場正在被日漸重視起來，我國農村電子商務發展前景大好。