2016年中國網絡零售交易總額達5.16萬億元 同比增長26.2%

　　2016年，中國網絡零售交易總額達5.16萬億元，同比增長26.2%。其中，實物商品的網絡零售交易總額為4.19萬億元，同比增長25.6%，比同期社會消費品零售總額增速高出15.2個百分點。2月9日，商務部新聞發言人孫繼文在例行新聞發布會上披露了上述數據。

　　孫繼文用「保持中高速增長」形容2016年的網絡零售市場。國家統計局此前的數據顯示，2014年中國網上零售總額同比增長49.7%，2015年網上零售總額同比增長33.3%。

　　儘管網購增速放緩，但還是跑贏了其他業態。商務部對重點零售企業的監測結果顯示，網絡零售業態增速為25.4%，遠高於百貨店、超市和購物中心等其他零售業態的增速。網絡零售的滲透也在持續，2016年實物商品網絡零售交易額占社會消費品零售總額的12.6%，較去年同期上升1.8個百分點。

　　B2C模式的優勢逐步增強，在網絡零售交易額中的占比超過55%。網絡促銷更加規範有序，大型電子商務平台不再主打「價格戰」、「公關戰」，而是推出高品質服務，組織演藝、直播等活動。

　　線上線下的融合也在持續。零售巨頭通過聯盟形成優勢互補的融合模式，推動零售業資源優化配置。商務部發布的數據顯示，2016年O2O市場規模同比增長約45%。另一方面，雲計算、無人倉、無人機、無人車、大數據、人工智慧、虛擬現實和增強現實等新技術的應用正在推動電商平台的服務升級。更多相關零售行業數據分析請查閱由中國報告大廳發布的零售行業市場調查分析報告。

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