2023年玩具店十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了玩具店行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

玩具店行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。LEGO樂高、ToysRus玩具反斗城、凱知樂Kidsland、Hamleys哈姆雷斯、FAOSCHWARZ、泡泡瑪特POPMART、52TOYS、MoulinRoty茉蘭若緹、百思童年BravoKids、魔力風暴MORSTORM等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年玩具店十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創於1932年丹麥，歷史悠久的玩具製造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業

樂高，英文名LEGO，創立於1932年，公司位于丹麥。商標「LEGO」的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語「LEg GOdt」，意為「play well」（玩得快樂），並且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，「LEGO」圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年製作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便於在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那裡就是樂高開始的地方。

（二）ToysRus玩具反斗城

全球知名的玩具及嬰幼兒用品專門零售商，以提供獨特體驗著稱，其齊全的玩具和嬰幼兒用品深受用戶喜歡

玩具反斗城亞洲是亞洲市場知名的玩具、遊戲、休閒娛樂設施及益智類產品零售商，旗下還包括專門發售嬰兒必需品類的品牌「寶寶反斗城」。公司總部位於中國香港，在中國大陸、中國香港、中國台灣、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、和汶萊經營逾450家實體店鋪，擁有10000多名團隊成員，並在中國澳門及菲律賓擁有超過91家店鋪。

玩具反斗城和寶寶反斗城為親子家庭提供一系列精心挑選的優質本土和國際品牌、創新產品、會員忠誠度計劃及門店互動式體驗，以此點燃孩子們的想像力並通過「寓教於樂」的方式激發他們的學習興趣。

玩具反斗城在中國大陸設有超過220家店鋪。玩具反斗城亞洲於2006年開始進入中國大陸市場。至2022年1月，在61個城市開設了超過220家店鋪，包括北京、上海、深圳、成都、重慶、杭州、寧波、嘉興、金華、上虞、溫州、南京、蘇州、南通、無錫、常州、鹽城、崑山、徐州、哈爾濱、瀋陽、長春、大連、天津、保定、石家莊、鄭州、日照、呼和浩特、包頭、威海、太原、濟南、煙臺、青島、淄博、合肥、武漢、長沙、瀘州、贛州、西安、昆明、南充、南寧、廣州、廈門、福州、珠海、晉江、中山、佛山、海口、泉州、湛江、柳州等城市。

玩具反斗城的與眾不同之處在於它為顧客提供的「喜出望外」的體驗。這種「喜出望外」的體驗通過多種特色的綜合讓孩子玩出無限暢想：更多更全的玩具和嬰幼兒用品品類產品、獨特的店面設計和氛圍、商品示範和試玩，以及互動活動和家庭娛樂等。

玩具反斗城於2012年4月正式登陸天貓商城，增加了多元化的在線平台供顧客訪問其豐富的產品品類，如今還包括升級的官方網站toysrus.com.cn，以及引人入勝的互動性微信小程序。通過拓展線上銷售平台，玩具反斗城為全國數以億計的顧客提供豐富的玩具選擇，正貨保證及玩具安全信心。

（三）凱知樂Kidsland

成立於2001年，國內知名的玩具品牌運營商，打造了以玩具嚴選為核心，圍繞全年齡段孩童/年輕群體/玩具品牌方等一站式的玩具營銷服務平台

kidsland凱知樂隸屬於北京孩思樂商業有限公司，是中國領先的玩具品牌運營商。公司一直發展玩具文化產業，嚴選全球優質玩具，打造培養品牌，致力成為國內市場中一個有競爭力、有影響力的創新型企業。自2001年成立以來，kidsland凱知樂秉承「激發好奇心」的品牌訴求，將「陪伴每一個家庭快樂成長」的企業使命貫徹始終，成功打造了以玩具嚴選為核心，圍繞全年齡段孩童、年輕群體、玩具品牌方等一站式的玩具營銷服務平台。

目前，kidsland凱知樂合作了國際數量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的一線知名品牌，如樂高、萬代、LOL surprise、森貝兒、銀輝、小泰克、多美等。同時憑藉在渠道與市場上的多年積澱，及深刻的消費者洞察構築了直營和分銷、線上和線下，綜合發展的多元化全渠道銷售體系。如今，kidsland凱知樂已在全國擁有近3000個渠道終端，幾乎覆蓋了全國一二線城市的核心商圈，電商平台十幾家旗艦店，是高品質玩具生活的代名詞。

近20年來，kidsland凱知樂始終將消費者放在首位，通過分析市場需求，不斷進行產品的營銷創新，逐步實現玩具產品「智能化」、「IP化」和「教育化」，而自有品牌IP形象一經推出，就依靠可愛、生動的形象及人設，為消費者分享優質玩具，從而產生了和顧客的情感連結。

作為玩具行業的引導者、全球高品質玩具的經營者、多品牌運營平台的創新者，未來kidsland凱知樂將堅持以創新在發展路上飛速前進，不斷滿足孩童、家庭、年輕顧客群等消費者需求，為消費者提供優質玩具陪伴，促使玩具行業蓬勃發展。

（四）Hamleys哈姆雷斯

於1760年，英國老牌玩具店，店內擁有有各種樂高模型、毛絨玩具、棋牌遊戲、芭比娃娃、汽車航模等產品，旗下的毛絨玩具「哈姆熊」深受人們喜愛

Hamleys玩具店是由William Hamley於1760年在倫敦創建。最初的店名叫「Noah’s Ark」（諾亞方舟），裡面有各種各樣他自己搜集來的玩具，從布娃娃到嬉皮士兵，從鐵環到木馬。大部分的東西都是威廉·哈姆雷自己搜集來的玩具，所以大家都稱這個玩具店是「 威廉的歡樂商場」。後來乾脆就用威廉·哈姆雷的名字命名，也就成為了今天的Hamleys。

Hamleys的業務橫跨22個國家。 其中13家店在英國和愛爾蘭，60家國際店散布在俄羅斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律賓等地。

（五）FAOSCHWARZ

創立於1862年美國，歷史悠久的玩具店品牌，為品質和創新的代名詞，具有規模大、品牌多、品類豐富等特點，2019年引進國內，具有較高的美譽度和知名度

FAO Schwarz玩具店成立於1862年，是世界上較古老、具代表性的玩具零售商之一。FAO Schwarz有著悠久的歷史，從一個簡單的玩具店到一個每年吸引數百萬遊客的紐約必逛目的地。

2019年，kidsland將這個擁有157年歷史的國際知名玩具店品牌引入中國，亞洲首家精品玩具旗艦店落戶北京國貿商圈。其超過2600平米，46個全球知名品牌，近5000個品類的玩具體驗空間，為孩子們打造不一樣的玩具天地。

（六）泡泡瑪特POPMART

成立於2010年，國內知名潮流百貨零售品牌，集藝術家挖掘/IP孵化運營/消費者觸達/潮玩文化推廣/創新業務孵化於一體的文化娛樂企業，致力於打造年輕消費者喜愛的潮流產品

北京泡泡瑪特文化創意有限公司成立於2010年，是中國領先的潮流文化娛樂公司。發展十餘年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創新業務孵化與投資五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台。

為了讓更多喜愛潮玩的年輕人與「創造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.」的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達到295家，擁有1611台機器人商店，深度覆蓋了全國103個城市。

除了不斷擴展線下渠道，泡泡瑪特也在持續深耕線上渠道。泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區，在美國、英國、加拿大、紐西蘭等國家開設了線下門店，並通過在全球開設機器人商店的方式拓展業務版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業務，建立了國際獨立站+三大跨境電商平台的完整線上渠道網絡。

如今，POP MART泡泡瑪特已形成了以設計師、零售渠道和產業鏈為支點的品牌優勢。POP MART泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設計師，推出了眾多粉絲喜愛的潮玩產品，凝聚了強大優質的粉絲群體。同時，POP MART泡泡瑪特還與世界知名品牌合作，為經典IP形象打造時下年輕消費者喜愛的潮流產品。

隨著版圖的不斷延伸，POP MART泡泡瑪特逐構建起覆蓋設計師、工廠供應鏈、零售渠道、國際潮流玩具展會的完整產業鏈，讓設計師能夠更加專注作品，促使潮玩行業蓬勃發展。

（七）52TOYS

創立於2015年，國內知名IP衍生品品牌，現已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線，自研IP有KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列等

52TOYS創立於2015年，隸屬於北京樂自天成文化發展有限公司。作為中國收藏玩具文化的開拓者和領軍者，52TOYS以「讓生活再有趣一點」為使命，以「讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式」為願景，致力於為每代人創造屬於他們的收藏。

企業以產品研發與設計為核心優勢，業務覆蓋IP合作與孵化、產品創意企劃、供應鏈管理、銷售渠道建設、市場傳播等全產業鏈。截至目前，已擁有盲盒、機甲變形、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。企業自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招財太空人、皮奇奇、Lilith等，並與迪士尼公主、貓和老鼠、蠟筆小新、胖虎、罐頭豬LULU等眾多國內外知名IP達成長期合作。

得益於多重渠道發展， 52TOYS已建立起行業內較為龐大的銷售網絡。線下方面，在中國大陸及港澳台地區、日本、北美、東南亞等地區銷售渠道合作終端數量過萬家，並於北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市開設數十家品牌直營店。線上方面，擁有自主研發的社交電商平台——蛋趣，並於天貓、京東等第三方電商平台設立品牌旗艦店。未來，52TOYS將在全球持續拓展品牌直營店，鋪設上千台無人機，覆蓋年輕人的消費場景，觸達更廣泛的用戶。

（八）MoulinRoty茉蘭若緹

始創於1972年法國，知名的嬰兒禮品和玩具品牌，專注於生產高品質的嬰兒和兒童生活用品，擁有布藝汽車、碎布娃娃等暢銷產品，擁有較強的創新能力，產品銷往全球各地

1972年，約有20位好友組成的小團體打算共同開創一項事業，以此希望能夠安身立命。他們最終購買了一間已經破舊不堪的磨坊。細心改建後，他們的家人搬進了磨坊，開始了群居生活。一開始，他們主要從事絲網印刷和工藝品製作（包括燈具、首飾和裝飾品等……）

兩件產品改變了Moulin Roty的發展進程。第一件，是由木頭、泡沫和布料製成的小汽車。在多個商品展覽會和市場上亮相後，該產品獲得極大推崇。第二件是名為「la douillette」的碎布娃娃，其新穎獨特的風格極為吸引人。布藝汽車的訂單一度達到1500件，Moulin Roty因此成功進入玩具和早教市場。

在布藝汽車的基礎上，Moulin Roty再度推出其它全新產品。1975年推出的布藝搖擺玩具獲得巨大成功……

起初，Moulin Roty主要創作裝飾品，之後開始設計玩具和早教教室用具，並設計木質畫、身高表、鍾和小號疊木玩具。

為了公司的長久發展，公司的創始人採用了合作制的形式。也正是這種形式讓公司在今天還能持守當年創建時的核心價值觀，即：團結、共享與互相尊重。

Moulin Roty至今已經走過了40年的歷程——滿懷夢想和柔情的40年。多年來，公司傾心設計出各種可愛的玩偶，講述著一個個有趣的故事。

Moulin Roty目前共有75名成員，37位是助理，工作地點在Nort sur Erdre。2010年，Moulin Roty實現了兩位數的增長。

每年，Moulin Roty推出800多件參考商品；同時，共有150萬件產品在世界多地銷售，包括法國、法國鄰近國家、美國、日本和澳大利亞等。公司的安撫玩具跨洋過海，銷往世界各地。

（九）百思童年BravoKids

兒童益智玩具品牌，通過線上和線下相結合的銷售模式，堅持「益智」+「美學」的雙核品牌主張，為用戶提供兒童玩具和用品等產品

百思童年堅持「益智」+「美學」的雙核品牌主張，將國內外先進的早期教育及兒童成長理念，與高品質的產品相融合，為不同年齡段兒童提供專業的益智玩具，讓寶寶喜歡，讓媽媽放心。

產品分兩條產品線——益智玩具與啟蒙教育，目前共上線700多個SKU，其中200多個純自研SKU，平均件單價200元左右。

（十）魔力風暴MORSTORM

成立於2016年，前沿的IP產業綜合服務商，專注於影視、遊戲及動漫IP的變現，可提供整體衍生品解決方案，擁有漫威、咒術回戰、變形金剛、龍珠等熱門IP授權，產品覆蓋拼裝模型、手辦、盲盒、潮流玩具等

深圳市魔力網際網路科技有限公司（簡稱MORSTORM魔力風暴）成立於2016年，是中國先進的IP產業綜合服務商，專注於影視、遊戲及動漫IP的變現，為IP方提供整體衍生品解決方案，同時為粉絲提供新、全、優的正版衍生品銷售平台。

魔漫文化

魔力風暴與國內拼裝模型品牌御魔道共同成立，漫威拼裝模型授權商，填補全球漫威拼裝市場空白，為全球粉絲和拼裝愛好者提供更優質的產品。

漫匠文化

專業手辦道具設計團隊，自主開發1：1高端道具和收藏級手辦模型；已獲得咒術回戰、霧山五行、龍珠、EVA等熱門IP的靜態手辦、雕像授權，豐富魔力自有產品線。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。

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