2023年濕紙巾十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了濕紙巾行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

濕紙巾行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。維達Vinda、心相印、清風、Kleenex舒潔、子初Matern』ella、babycare、Einb怡恩貝、HUGGIES好奇、全棉時代PurCotton、好孩子gb等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年濕紙巾十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）維達Vinda

創建於1985年，知名生活用紙品牌，維達集團旗下，致力於為每個家庭提供優質衛生護理用品和服務，產品覆蓋軟抽/無芯/濕巾/家清/濕廁紙等多個產品品系，集團旗下有維達/得寶/多康/添寧/包大人/輕曲線/薇爾/麗貝樂/噓噓樂等品牌

維達Vinda誕生於1985年，致力於滿足人們對高品質生活的追求。1989年維達帶來了國內鮮見的100%純進口木漿餐巾紙巾，並開始為中國消費者帶來高品質的生活用紙產品。一路走來，從有芯捲紙發展到覆蓋軟抽、無芯、濕巾、家清、濕廁紙等多個產品品系，擁有超韌系列、棉韌系列、藍色經典系列等暢銷明星系列。凱度消費者指數顯示，維達品牌從2015年-2020年連續六年市占率排行前列。30餘年的風雨兼程，30餘年的不斷進取，成就了一個受億萬消費者信賴的維達品牌。

維達集團為亞洲具規模的衛生用品企業。集團於1985年創建，多年來始終秉承「健康生活從維達開始」的生活理念，竭誠為每個家庭提供優質衛生護理用品和服務。維達集團於中國內地建有十大先進生產基地，於馬來西亞有兩大生產基地，台灣有一間生產基地，以及於澳洲一間後期加工工廠，以維達、得寶、多康、添寧、包大人、輕曲線、薇爾、 麗貝樂、Drypers、噓噓樂等主要品牌發展生活用紙、失禁護理、女性護理及嬰兒護理四大業務。

維達集團於2014年整合愛生雅中國內地、香港及澳門之紙巾及個人護理業務，為企業發展創下里程碑。2016年4月1日，維達集團整合愛生雅馬來西亞、台灣、南韓業務，進一步擴展業務至馬來西亞、台灣、南韓、新加坡、泰國等亞洲地區，矢志發展成為亞洲知名的衛生用品公司。

維達國際於2007年在香港聯交所主板上市，股份代號3331。2017年，維達國際獲納入恒生可持續發展企業基準指數成份股。

（二）心相印

心相印是恆安集團旗下主力品牌，產品包括干巾、濕巾等，作為生活用紙行業知名品牌，其系列產品多樣，為廣大消費者提供衛生、優質的生活用紙

心相印以溫馨、浪漫的主題調性，不斷創新，竭誠提高服務質量，用心關愛身邊的每一個人，利用領先技術成就卓越品質，為廣大消費者提供衛生、優質的生活用紙。值得信賴的高品質及溫馨浪漫的感受，為您帶來隨時相伴的至純關愛，守護您的健康快樂生活。

恆安集團創立於1985年，是目前國內較大的生活用紙和婦幼衛生用品製造商，於1998年12月8日在香港聯交所上市，2011年6月7日，恆安國際入編香港恒生指數成分股。

（三）清風

創立於1998年，知名生活用紙品品牌，隸屬於金光集團旗下，專注於生產高品質生活用紙，採用原生木漿純淨纖維製紙，以零刺激高品質環保紙品著稱

清風品牌隸屬於金光集團全資下的金紅葉紙業集團有限公司，為亞洲較大的生活用紙產銷公司，於1998年在中國創立，專注於生產高品質生活用紙，為千萬家庭改善了生活品質。秉承著「你用紙，我種樹，實踐綠色大循環」的原則下，種六棵樹，用一棵樹，維護大自然的生態平衡。

美好生活需要一顆安然的心，生活用紙亦需要安心。而能讓人們覺得安心的不是承諾，是事實。清風是生活用紙行業中提出五大安心保障的品牌，在舒適度、安全度、敏感度 健康度、信任度五個層面上給你安心的理由。清風采用原生木漿，帶來細膩柔軟觸感，濕水不易破；不含可遷移性螢光增白劑，避免添加劑附著危害，纖維純淨；純淨纖維製紙，實驗證明皮膚0刺激；超高溫處理，菌落數遠低國家標準，潔淨衛生；獲得消費者眼中質量代名詞的企業質量ISO900認證，足夠的信任憑據，讓人安心之餘，又安全在握。紙有清風，好安心。

清風生產天然原生的優質產品，堅持選用優質原生木漿，親膚無刺激，不含可遷移螢光劑，黃金長短纖配比，柔韌合一，造就每一張柔韌好紙。清風用自然、純淨、健康、優質的品質呵護全家，為每個人提供生產過程自然健康、種類齊全的優質生活用紙，讓自然生活觸手可及，安心悅享。

（四）Kleenex舒潔

始於1924年美國，金佰利公司知名生活用紙品牌，致力於柔軟細緻的面巾紙的研發、生產、銷售

有種感覺是溫柔體貼的，就像舒潔®面巾紙，柔軟細緻的觸感讓心和家一起舒適起來，始終給自己和家人溫暖的關愛。

Kleenex®舒潔®，來自世界著名的生活用紙製造商金佰利公司，誕生於1924年。

每天全球140多個國家的幾千萬人和您一起享用Kleenex®舒潔®高品質產品。

（五）子初Matern』ella

成立於2012年，國內知名母嬰用品品牌，專注對科學孕育和母嬰生活的研究，為媽媽和寶寶提供精緻母嬰生活管理，為孕產期、哺乳期媽媽及0-3歲寶寶提供科學、安全的產品，涵蓋嬰兒濕巾、待產包、嬰兒洗護用品、孕婦洗護用品等系列

子初（Matern』ella），創立於2012年，秉承「讓母愛更科學「的願景和「苛選品質、科學管理、安全銘心」的品牌理念。專注為「孕產期、哺乳期媽媽及0—3歲寶寶」提供科學的產品。品牌旗下子初母嬰生活研究院及化妝品、紙品、電器三大產品研發中心，專注對科學孕育和母嬰生活的研究，幫助中國媽媽擯棄不科學陳舊觀念的束縛，擺脫外界對母嬰生活的刻板偏見。子初致力於為媽媽和寶寶提供母嬰生活管理，用「科學孕育，精緻生活」的態度，滿足新生代媽媽對於母嬰生活的嚮往與追求。

子初待產用品：主要包括子初待產包、產褥期護理墊、產褥期衛生巾、一次性內褲、防溢乳墊、女性護理濕巾等，滿足孕媽們從入院待產、分娩到月子，全產程的需求。

子初母乳餵養系列用品：主要包括子初哺乳內衣、子初吸奶器、母乳儲存袋等。幫助媽媽們體驗不一樣的母乳餵養。

子初孕期洗護用品：主要包括子初基礎面部護理系列產品、身體護理系列產品以及面膜及彩妝產品。讓媽媽們在孕哺期也能保持青春年華。

子初嬰兒護理用品：主要包括護臍帶、護臍貼等新生兒護理系列產品，子初濕紙巾、嬰兒隔尿墊、子初紙尿褲等紙品系列，子初嬰兒倍護洗髮沐浴露、子初嬰兒潤體乳等身體護理系列，子初奶瓶、兒童專用碗等餵養用品，子初輔食機、理髮器等兒童電器以及嬰兒專用洗衣液、洗衣皂等日常用品。滿足不同月齡寶寶的衣、餵、用、行、玩等場景下，對產品的需求。

（六）babycare

Babycare由設計師創立的新消費新母嬰品牌，2014年通過嬰兒背帶切入母嬰市場，現已發展為涵蓋嬰兒腰凳、背帶、童車、嬰兒床、床護欄、奶瓶餐具和消毒器等全品類母嬰用品品牌，以高顏值設計滿足新生代消費群體需求，致力於為新生代消費群體提供全站產品和一站式服務

Babycare是設計師創立的母嬰品牌。秉持「為愛 重新設計」的品牌理念，不斷發現並改變行業中存在的不合理。以父母之心重新設計每一個產品，定義Z時代人群新的孕嬰生活方式。現已在30多個國家，服務超4500萬家庭。

Babycare在美國、中國、韓國分別設有產品設計、運營管理及創新設計團隊，與德國漢高、美國3M、日本大和坊、德國巴斯夫、美國萊卡、日本住友、美國伊士曼等世界知名企業建立了戰略合作關係。

Babycare在工業設計、外觀設計等方向持續發力，延伸出母嬰知識普及、育兒心得交流等社交服務功能，並建立自有「Babycare實驗室」，從品質、安全、外觀等多維度自檢自測產品。

Babycare倡導「以美遇見新生」，在與SGS、intertek等國際知名第三方檢驗檢測機構合作的同時，全球優選優質合作夥伴，著力打造國際供應鏈生態體系，並建立一票否決制的Green Tree供應鏈考核體系，從二級供應鏈縱向整合開始，嚴控質量的同時，建立起原材料溯源體系。

（七）Einb怡恩貝

源自美國的母嬰用品品牌，2012年被青蛙王子日化收購，專注於母嬰安全護理用品研發、製造、銷售的現代化企業

2012年，ein.b 怡恩貝進入中國市場，並針對亞洲人的肌膚特質，推出更適合中國媽媽與寶貝的母嬰護理產品。

ein.b 怡恩貝堅持以產品質量作為品牌核心驅動力，讓每位媽媽更放心寶寶的成長。經過多年的發展，ein.b 怡恩貝以專業的服務、良好的口碑贏得行業的普遍認可。

（八）HUGGIES好奇

始於1872年，美國金佰利公司旗下的嬰兒紙尿褲品牌，致力於為寶寶提供舒適和貼身的紙尿褲穿著體驗，主營紙尿褲、成長褲、濕巾等產品，專注於健康衛生護理領域的企業

好奇紙尿褲（好奇HUGGIES)誕生於1978年，是全球知名的嬰兒紙尿褲品牌。好奇紙尿褲從每一個細節為寶寶考慮，為寶寶提供如媽媽擁抱般的溫柔呵護。 在中國，好奇HUGGIES遵循同樣的理念，致力於為中國寶寶們提供高品質的產品。

好奇，為擁抱而生。

靈感，源於媽媽的擁抱。

（九）全棉時代PurCotton

創立於2009年，隸屬於穩健醫療旗下，以全棉水刺無紡布、高品質紗布為核心開發原材料，創新研發出清潔護理、孕育護理、女性護理、服裝服飾、家居生活等品類棉製產品，奠定了在母嬰領域、生活用品領域的強大口碑

李建全先生於1991年創辦Winner穩健醫療，自此，與棉花結下不解之緣。隨著Winner穩健醫療逐步發展成為中國醫用敷料行業的標杆企業，他開始思考——如何讓安全等級更高的醫用級全棉產品深入日常生活，如何讓人們享受更安全、舒適、健康的生活用品，他大膽構想——無紡替代有紡，全棉替代化纖，以全棉水刺無紡布工藝的成功研發為契機，於2009年創立了深圳全棉時代科技有限公司，邁出了「醫學貼近生活，全棉呵護健康」的醫轉民戰略步伐。

Purcotton全棉時代，取自Pure+Cotton的單詞組合，意為用天然棉花生產出舒適、健康、環保的高品質生活護理用品。傳承母公司穩健醫療30年醫療背景，全棉時代以「全棉改變世界」為願景，從一朵棉花開始，創新研發純棉柔巾、奈絲公主衛生巾、奈絲寶寶棉尿褲三大核心產品與個護家居、嬰童用品、孕產護理、貼身衣物、服裝服飾、家紡用品等七大產品品類，引領安心，幸福，可持續的全棉生活方式。

（十）好孩子gb

好孩子是享譽全球的兒童用品品牌，於1989年在崑山創立，以「關心孩子、服務家庭、回報社會」為使命，通過持續創新，為育兒家庭提供-1~12歲孕嬰童出行、家居、洗護、哺育、鞋服、玩教等所需的全品類產品

gb為育兒家庭提供-1~12歲孕嬰童出行、家居、洗護、哺育、鞋服、玩教等所需的全品類產品；安全、功能與設計的創新理念，將技術與藝術完美結合，並賦予文化的內涵；科學的製造工藝和嚴苛的品質標準，確保每一位消費者享有美好的使用體驗。科學的製造工藝和嚴苛的品質標準，確保消費者享有卓越的使用體驗。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）維達Vinda

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）心相印

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）清風

表6：專利信息

表7：起草標準

（四）Kleenex舒潔

表8：專利信息

表9：起草標準

（六）babycare

表10：起草標準

（七）Einb怡恩貝

表11：專利信息

表12：起草標準

（八）HUGGIES好奇

表13：專利信息

表14：起草標準

（九）全棉時代PurCotton

表15：專利信息

表16：起草標準

（十）好孩子gb

表17：專利信息

表18：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。