2024年木製玩具十大品牌排行榜

中國報告大廳網的最新市場調研揭示了木製玩具行業的品牌影響力。2024年，木製玩具市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年木製玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在木製玩具的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年木製玩具品牌排行榜的詳細排名為木玩世家、Hape、Fisher-Price費雪、特寶兒TOPBRIGHT、HABA、BRIO、PLANTOYS、木馬muma、丹妮奇特、Classic WORLD。

表1：2024年木製玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）木玩世家

成立於1973年，木製玩具行業知名品牌，集設計、生產、銷售玩具、工藝品及動漫製作、衍生產品開發於一體的民營企業，旗下涵蓋比好BENHO、愛木iwood、管樂拼裝LOG WOOD、全家歡等多個系列產品

木玩世家目前已形成中國規模較大，發展較快的木製玩具精品店體系。今天的木玩世家是專門負責大中華地區及亞太市場的木製品、玩具、遊戲、禮品的專業生產銷售公司，旗下擁有:「木玩甄選」、「比好BENHO、「愛木」、「管樂拼裝LOG WOOD"、「全家歡」等多個風格及定位不同的子品牌，並同時代理銷售全球諸多知名木玩品牌。

2014年，木玩世家成為「費雪Fisher-Price"中國大陸地區木製玩具指定授權商。2017年，以法式浪漫風格為設計理念的法國設計師原創設計品牌iWood正式問世，木玩世家成為授權商。 2018年，玩世家成為「MARVEL漫威」中國大陸地區木製玩具授權商。

（二）Hape

源自1986年德國，全球知名的嬰幼兒木製玩具生產商，涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等品類，憑藉獨特設計、高品質和安全性贏得了廣大消費者的認可

Hape（音「hah-pay」）由創始人英文姓名的前兩個字母組成，發音與單詞「happy（快樂）」類似，寄寓了品牌為全世界的兒童謀求快樂的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品質環保嬰童玩具的設計製造領域成為世界頂流。Hape玩具涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等20多個系列，種類豐富，孩子們可任意選擇，自由玩耍，快樂成長。

除Hape®自有品牌，Hape集團還擁有德國百年手工娃娃品牌Käthe Kruse®以及經典德式拼搭積木PolyM®等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多個國家和地區的專賣店、玩具店、博物館禮品店、文具店以及線上平台銷售。憑藉獨特設計、高品質和安全性，Hape產品頻頻斬獲各大重量級玩具業內獎項。Hape相信，未來由孩子開啟，也終將屬於孩子們。伴隨他們成長的玩具對其一生的影響是深遠而持久的，因此，玩具製造者任重道遠。

（三）Fisher-Price費雪

費雪創始於1930年美國，現隸屬於美泰公司旗下，是全球知名嬰幼兒玩具品牌，專注於兒童益智玩具和兒童成長用品，費雪擁有專業的實驗室和銷售團隊，專注於為消費者提供數千種款式各異的玩具和嬰童用品

Fisher Price產品遍布世界各地。為成千上萬的寶寶帶來了歡樂和美好的童年記憶。

Fisher-Price 美國費雪玩具（以下簡稱：費雪玩具）公司是一家嬰幼兒玩具的製造商，公司總部位於東奧羅拉，紐約。費雪玩具自從1993年起已經成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。

「費雪牌」（Fisher-Price）2000年正式登陸中國。費雪牌玩具實驗室中的嬰幼兒專家研究出, 寶寶出生後的首500天是至關重要的，寶寶的整體個性和百分之九十的學習能力都將會在這段時間中養成。

"費雪牌」深切明白這一階段對寶寶的重要性，為中國消費者帶來的正是針對0-6歲的嬰幼兒研發的益智類玩具。費雪牌嬰幼兒玩具研究專家Dr. Kathleen Alfano表示：「高品質的嬰幼兒玩具並不是單純提供玩耍的功能，更應該為寶寶提供具有教育意義以及良好的安全性，重要的是玩具必須是適合寶寶年齡的。」「費雪牌」正是一貫專注於為全世界的寶寶帶來具有遊戲價值、巧妙和安全性的兒童玩具。

（四）特寶兒TOPBRIGHT

始創於1989年，國內大型木質益智玩具製造商，專注於為0-12歲兒童孩子提供益智玩具，其推出的木製拼圖智力玩具享譽市場，致力於讓孩子在玩樂中探索世界

奧光動漫集團，創辦於1989年，是一家文化創意企業，業務涉及動漫製作及動漫衍生品研發、早教用品、兒童木製玩具、節日禮品等。集團總部位於溫州瑞安，集投資、財務、管理、研發、營銷等幾大職能為一體，下設北京、上海、廣州、杭州、江蘇、浙江溫州等十餘家分子機構。集團公司擁有資產5.2億元，是木製早教益智玩具運營商。

特寶兒，從品牌誕生起，便擔負起了屬於自己的責任——讓快樂與祝福傳遍天下。公司願以益智玩具為媒介，與全球家長共同呵護孩子探索世界的興趣，遵循孩子的天性，讓孩子在玩樂中探索發現自我和世界，體驗成長的快樂。所以，公司更鼓勵孩子釋放天性，發現自己獨特的天賦、興趣和夢想，暢享童年歡樂。而特寶兒與全球家長要做的，就是給予耐心和陪伴。

為了給孩子創造更益智、更好玩的玩具，公司聘請德國、芬蘭等歐洲國家研發設計團隊負責玩具開發，並不斷巧妙融合電子、AR、網際網路等科技，把自然、科技、教育更好地融入產品。特寶兒設計玩具的原則是不能為了滿足傳統益智玩具市場，就犧牲孩子的想像力和興趣，讓孩子學到一些看起來有用的知識或技能。

特寶兒依託集團背景實力，以浙江、江蘇、上海等三地近300000平方米生產基地為基礎，以德國工藝為標準，大量運用原木、環保塑膠、布藝等自然環保材質，嚴格把控玩具生產從材質到品質的每個質檢流程，通過GSVBSCIICTIEN71ASTM等七項安全檢測認證，讓所有選擇特寶兒的家庭都能安心和放心。

（五）HABA

成立於1983年，專注於女性的健康與美麗，倡導「無添加主義」，專業從事美容液、修護眼霜、保濕粉底液等護膚品研發、生產、銷售的大型日化企業

源自日本北海道HABA無添加主義，宗旨就如品牌名字｢Health Aid Beauty Aid｣一樣，就是「幫助達致健與美」的意思。為了給予肌膚理想的護理，HABA以嚴謹態度，控制生產環境及衛生標準，以製造無菌廠房，產品無添加Parabens防腐劑、石化界面活性劑、合成香料、礦物油、焦油系色素（Tars）等5大致敏成分，給肌膚最溫柔的呵護，提升肌膚的自愈能力，使真正的美麗由內而外展現出來。

（六）BRIO

創立於1884年瑞典，專注於玩具火車製造的品牌，主要生產以原木為材料的玩具，尤其以生產木製玩具火車而著稱

BRIO是一家成立於瑞典的玩具品牌，創始於1884年，主要生產以原木為材料的玩具，尤其以生產很有質感的木製玩具火車而著稱。BRIO於1884年在瑞典南部的一個小鎮奧斯比成立，總部現在位於馬爾默市。BRIO的玩具產品安全，高質量標準，易於孩子理解並且幫助孩子在遊戲中成長。對於BRIO來說，玩具並不僅僅是要娛樂或安撫兒童，一個成功的玩具要能夠激發孩子的想像力。

（七）PLANTOYS

成立於1981年泰國，較早使用橡膠木為原料的大型木質玩具供應商，產品均採用獨特的PLANWOOD工藝和嚴格的環保標準而製成

PlanToys在創作設計獨具特色玩具的同時，始終將環保意識牢記在心，同時高度關注兒童安全，產品都是按照超過安全標準要求來生產的。我們知道孩子們喜歡將玩具放到嘴裡，所以使用對孩子安全無害的的顏料和材料，包括PlanWood產品中的安全水性顏料和有機顏料以及非甲醛膠。

（八）木馬muma

創立於1996年，國內教育玩具領域知名品牌，集產品研發/生產/銷售於一體的玩具製造企業，專注於木質玩具的開發生產，產品依據寶寶的身體發育和心理教育特點進行開發，贏得了市場的高度評價

北京木馬智慧教育科技股份有限公司創始於1996年，木馬始終專注於「教育玩具專家」的角色，不斷為寶寶聰明健康成長傾注努力。

木馬開發了擁有獨立智慧財產權的十二大能力理論體系，使每一款木馬玩具都依據中國寶寶的身體發育和心理教育特點進行開發。多年來，木馬創造了有助於孩子成長的4大類600多個品種的玩具，並仍在不斷推陳出新，產品銷售覆蓋了全國大部分地市級以上城市，給眾多寶寶帶去了成長的快樂和益智收穫，贏得了市場的高度評價。

公司始終視產品質量為企業立足之本，建立了產品研發——生產——檢驗——銷售——反饋的體系。公司選用優質的天然木材作為原料，以優良的工藝進行加工，一心一意做精品教育玩具。

（九）丹妮奇特

創立於2009年，主要研發、生產、銷售木製玩具、學前早教玩具、桌面玩具、遊戲類玩具等系列產品的企業，旗下已擁有丹妮奇特、金鑰匙、丹妮教玩具三大品牌

浙江丹妮嬰童用品有限公司主要研發、生產、銷售木製玩具、學前早教玩具、桌面玩具、遊戲類玩具等系列產品，丹妮玩具旗下已成功打造了「丹妮奇特」、「金鑰匙」、「丹妮教玩具」三大品牌系列產品，產品種類層出不窮，已達數千種款式，具有較強的品牌創新能力。目前，公司產品擁有發明專利、外觀專利、實用新型專利共計78項。

丹妮在中國大陸擁有300多個代理商，產品進入孩子王、沃爾瑪、家樂福、大潤發、樂購等大型超級零售連鎖終端，擁有3000多個遍及全國各地的銷售專櫃和5000多家網店銷售商。

為將品牌做大做強，丹妮玩具先後在京東商城、當當網、唯品會、抖音、快手等國內知名的品牌電商渠道建立了旗艦店或分銷平台，把丹妮玩具品牌做到了全國各個角落，把丹妮玩具的快樂分享到了千家萬戶。

2008年公司投資三千多萬元，在義烏成立了直銷網絡，擁有三個直營店面，擁有一個產品展示中心，擁有一個電子商務中心，擁有一個電商銷售中心，擁有一個2000萬現貨倉儲物流中心。

（十）Classic WORLD

誕生於2003年，德國木質玩具品牌，以製造0-6歲兒童使用的木質玩具為主，產品安全環保、設計獨特、顏色亮麗、包裝新穎，集兒童智力木製玩具開發、生產和營銷為一體的現代化規模企業

「Classic」(可來賽)，誕生於2003年的「Classic」(可來賽)玩具，系德國註冊的品牌，是較早取得中國國家商檢局頒發的出口玩具質量許可證的木製玩具，其品牌的「航母」基地是創建於1998年的寧波市恆興玩具有限公司，是集兒童智力木製玩具開發、生產和營銷為一體的現代化規模企業，擁有生產廠房20000多平方米，員工500多名 。培養了自己精湛的科技研發團隊，其中包括聘有歐洲知名的高級工程師、圖案設計師及相關的高級技術人員，專事益智玩具、環保玩具及未來兒童概念玩具、高新技術玩具等新產品的開發。目前「Classic」(可來賽) 玩具文化的品牌影響力已輻射到世界的60多個國家和地區。

「Classic」品牌玩具所有產品的原木材料均采自於自然生態良好的森林，系天然木材精工細作而成，全部的產品採用100%無毒水漆以及NC漆加以上色保護，兒童玩耍或啃咬無恙。恆興人根據嬰幼童各個年齡段發育成長的特點而獨具匠心設計的益智玩具，能促進孩童肌體和大腦的健康發育。同時，提高其對周邊生活環境的認知，充分激發孩子的想像力和創造力，提倡和推崇對孩子生活技能的培養和綜合能力的訓練，促進孩子智力和身體的均衡發展。產品設計獨特、顏色亮麗、包裝新穎，以原創性、教育性、娛樂性在琳琅滿目的玩具市場獨樹一幟，擁有世界玩具協會的准入證書-ICTI，同時通過ISO9001:2000質量體系認證，產品執行GB6675-2003玩具標準，並符合歐美EN7I和ASTM安全標準。

長時間以來，「Classic」(可來賽)遵循「恆久品質，興在創新」的產業創新精神，秉持「環保、安全、益智、時尚」的歐洲設計理念和時尚風向，向世界的孩子們傳播「Classic」(可來賽)營造的歡樂，讓人們在歡樂中認識世界、創造世界，帶領玩具產業的時尚潮流和市場晴雨。「Classic」(可來賽)讓孩子們在玩耍中體味樂趣，在樂趣中感悟創造。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）木玩世家

表2：專利信息

（二）Hape

表3：專利信息

表4：起草標準

（四）特寶兒TOPBRIGHT

表5：專利信息

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