2024年毛絨玩具哪個品牌好

中國報告大廳網的最新市場調研揭示了毛絨玩具行業的品牌影響力。2024年，毛絨玩具市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年毛絨玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在毛絨玩具的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年毛絨玩具品牌排行榜的詳細排名為Disney迪士尼、Fisher-Price費雪、NICI禮祺、Jellycat、LIV HEART麗芙之心、GUND岡德、Steiff、HelloKitty凱蒂貓、哆啦A夢、LINE FRIENDS。

表1：2024年毛絨玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（二）Fisher-Price費雪

費雪創始於1930年美國，現隸屬於美泰公司旗下，是全球知名嬰幼兒玩具品牌，專注於兒童益智玩具和兒童成長用品，費雪擁有專業的實驗室和銷售團隊，專注於為消費者提供數千種款式各異的玩具和嬰童用品

Fisher Price產品遍布世界各地。為成千上萬的寶寶帶來了歡樂和美好的童年記憶。

Fisher-Price 美國費雪玩具（以下簡稱：費雪玩具）公司是一家嬰幼兒玩具的製造商，公司總部位於東奧羅拉，紐約。費雪玩具自從1993年起已經成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。

「費雪牌」（Fisher-Price）2000年正式登陸中國。費雪牌玩具實驗室中的嬰幼兒專家研究出, 寶寶出生後的首500天是至關重要的，寶寶的整體個性和百分之九十的學習能力都將會在這段時間中養成。

"費雪牌」深切明白這一階段對寶寶的重要性，為中國消費者帶來的正是針對0-6歲的嬰幼兒研發的益智類玩具。費雪牌嬰幼兒玩具研究專家Dr. Kathleen Alfano表示：「高品質的嬰幼兒玩具並不是單純提供玩耍的功能，更應該為寶寶提供具有教育意義以及良好的安全性，重要的是玩具必須是適合寶寶年齡的。」「費雪牌」正是一貫專注於為全世界的寶寶帶來具有遊戲價值、巧妙和安全性的兒童玩具。

（三）NICI禮祺

創於1986年德國，知名時尚毛絨玩具禮品品牌，持著感性、原創及獨特的風格，將可愛的動物形象和現實需求有機融合，產品具有較好的柔軟、舒適特性，2005年在華設立子公司從事國內零售、經銷、品牌授權及禮、贈品業務的拓展

NICI品牌創立於1986年，總部設在德國Altenkunstadt。營運至今，NICI的產品已遍布全球50多個國家，成為禮品和精品品牌中的佼佼者。

35年來NICI一直堅持著感性，原創及獨特的風格。設計師將可愛的動物形象和現實需求有機地融合，每一件NICI產品都是高品質，安全而時尚的精品。可以很自豪地說，在全世界所有喜歡毛絨產品的愛好者心中，NICI的毛絨產品較大程度地體現出了毛絨柔軟、舒適的特性，是傳遞友情和愛的使者。

禮祺國際貿易（上海）有限公司作為NICI德國在華設立的子公司，自2005年成立至今，致力於國內零售、經銷、品牌授權及禮、贈品業務的拓展。目前NICI品牌在全國擁有50多家銷售網點，分布於機場，免稅店，商場及各大購物中心；授權產品涉及童裝、家居用品，小家電等；和國內多家酒店及知名企業合作禮品訂單業務。NICI相信，NICI豐富的想像力、專業的設計以及優良的品質，定能為您打造獨特的禮品和贈品，為您的品牌推廣和客戶溝通提供增值服務。

（四）Jellycat

創立於1999年英國倫敦，專注於毛絨玩具的開發製造，以其超柔軟面料和創想新奇的設計成為毛絨玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年創立於英國倫敦的高端禮品品牌，以毛絨玩具的開發製造為主。JELLYCAT毛絨玩具以自然的動物形象加上柔軟毛絨的完美設計，啟發寶寶閃爍天賦，成就璀璨未來！JELLYCAT毛絨玩具無比可愛的造型和超柔軟觸感，讓孩子愛不釋手，歡樂無窮，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的極佳夥伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新穎奇特的設計理念迅速成為一種生活方式的代言，以致於選擇和收集JELLYCAT玩具漸漸成為一種時尚，尤其大耳朵邦尼兔更是寶寶們甚至明星們的心頭愛。

（五）LIV HEART麗芙之心

源自日本的毛絨玩具品牌，主營趣味大嘴巴抱枕系列、麗芙羊系列、茶米貓系列、森林室友聚會系列、北極熊系列和朋友們系列等產品，以細膩精緻的日式治癒系設計風格俘獲了眾多日本女性

LIV HEART的品牌創始人河野廣司先生，以傳統日本文化為出發點，處處表達了「用心編織美好生活」的一種優雅簡單的設計真理從品牌創立開始，河野廣司先生就只專注做一件事情，把一件事情做到極致，他要把LIV HEART塑造成為在人們生活里扮演著歲月靜好現世安穩的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，帶領LIV HEART，在風起雲湧的日本生活品牌商海中砥礪前行。

而小沼雅彥先生的加入，真正使LIV HEART開始走向更加廣袤的天地他在品牌核心精神的基礎上提出LIV HEART的設計核心：低調而恰到好處的讓人產生第一眼的愉悅。每件產品在設計上都非常簡單溫潤沒有過於繁複的裝飾，又有著精緻的做工水平，向人們呈現實用與美感兼備的美學家居生活方式。

小沼雅彥善於從世界各地發掘人文情懷與文化魅力，並將靈感融入到每件LIV HEART的產品設計開發之中。常常帶領設計團隊走訪世界各地，參加全球潮流時裝周，他要以設計作為主要賣點——創造出更新穎、更快的新品，符合全球潮流創意的產品，讓各個生活品類產品都能煥發出獨特的氣質，吸引顧客反覆購買。

在「藝術家」和「設計師」這兩個身份界定中，小沼雅彥將自己設定為「設計師」。「藝術家」是以自我表達為目的，與用戶是保持很大距離的；「設計師」必須更多考慮使用者的需要和感受，就不會出現這樣的問題：一個看上去很有藝術感的設計，放入環境中卻變得很違和。LIV HEART的產品，是被有意識地設計成任何人的任何情感狀態下都可以使用的，因此，它具備「人心」的功能。

（六）GUND岡德

GUND岡德創辦於1898年美國，全球知名的玩具供應商，專注於幼童毛絨玩具產品的設計、生產和銷售，旗下菲比害羞小象、博美仿真狗狗、胖吉貓、唱歌小熊玩偶等產品頗受消費者的青睞與認可

GUND岡德是始於1898年的美國毛絨玩具品牌，由德國移民美國的阿道夫·岡德在康乃狄克州諾沃克創立。其產品以高質量和設計創新見長，早在1900年代初期，GUND岡德就已經是設計並生產玩具熊的知名公司。

2012年，迪克斯玩具禮品（上海）有限公司在中國上海成立，成為GUND岡德的品牌代理以及生產、銷售的全方位平台。該公司不僅繼承了GUND岡德的品牌理念，也延續了其對於高質量、創新和安全的承諾。

GUND岡德的玩具以其逗趣、安全、益智和可愛的特點受到全球父母的信賴和兒童的喜愛。其產品線包括各種毛絨玩具、布娃娃、玩偶等，為孩子們提供了各種各樣的玩耍和學習機會。

（七）Steiff

創立於1893年，專注於毛絨玩具製造的品牌，有著超過百年的品牌歷史，世界上具有收藏價值的德國泰迪熊品牌，深受世界各地的大人和小朋友的喜愛

Steiff 是世界上具有收藏價值的德國泰迪熊品牌，有超過百年的品牌歷史，有著品牌專屬的「金耳扣」標誌。

瑪格麗特·史黛芙女士，誕生於1847年德國南方小鎮Giengen，在一歲半時不幸罹患小兒麻痹症，從此註定她必須在輪椅上渡過一生，但並沒有打倒這位活潑、樂觀的小女孩，在1879時即創立了自己的絨布服裝店。

1879年12月時，在一本名為「Modewelt」的雜誌上，瑪格麗特女士發現到一個玩具象的版型，她嘗試作一些送給朋友，由於頗受好評，漸漸地在1883年時她就發展出一小組毛絨動物系列，加在原有服裝展品的目錄中。在1893年3月3日Steiff正式註冊，其當時的營業額有40000元馬克，工作夥伴則有四位員工，1897年在她哥哥(Fritz)的協助下，員工增加至10位，年營業額更增加至90000元馬克。

1894年Steiff正式進軍展覽會，而Fritz的兒子-Rihard的加入，更為Steiff開啟了新的一頁，他根據其在史圖加特動物園的素描，設計出頭手腳可動的熊及猴子，帶著這些新產品，他參加了美國利普茲克展覽會，一開始幾乎沒有人有興趣。等展覽快結束時，一位來自美國的買主-Hermann Berg 代表GeoBorgfledt&Co. 公司，對於這創新的產品相當有興趣，並當場訂購了3000隻，可惜的是，這些具有歷史裡程碑意義的泰迪熊已經無法找到。

1902年由於美國羅斯福總統的一段趣聞故事，使得絨毛玩具熊有了一真正的名字「Teddy bear」泰迪熊，這讓Steiff bears 熱潮很快的就能夠席捲全美國各地，更將此吹向全世界。製造了年產將近1百萬隻的Steiff泰迪熊通過世界各國銷售至各地！

（八）HelloKitty凱蒂貓

源於1974年日本，由全球知名的造型人物品牌發行商三麗鷗推出的品牌，推出了一系列旗下卡通形象的周邊產品、毛絨玩偶、餐飲及娛樂服務等

Kitty貓誕生於1974年，當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已。由於前兩者早已推出過，因此她便決定採用喜歡的貓咪了，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便出現在錢包上。當時信太郎並不是很喜歡它，但是不可思議的是，這隻小貓卻一發不可收拾地流行起來。

這隻原本是在廉價塑料錢包上出現的無名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記與機器貓「哆啦A夢」和加菲貓不同，kitty貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。30多年來，這隻沒有嘴巴的小貓繼續微笑著，成為孩子們尤其是小女孩們令人放心的夥伴和榜樣。當一代女孩長大成為母親後，依舊會和她的女兒一樣，喜歡著這隻貓。

三麗鷗公司成立於1960年，是全球著名的造型人物品牌發行商。本著禮物傳遞真情的經營理念，三麗鷗致力於豐富人際交流的偉大事業。三麗鷗設計的肖像明星，已經超越了單純的設計本身的價值，成為「傳達心意，培養友情」的使者。

三麗鷗（上海）國際貿易有限公司成立於2003年，是日本三麗鷗株式會社授權成立的全資子公司，負責中國大陸地區（不含港、澳、台）的造型人物授權業務，以及通過總經銷商經營、管理三麗鷗專賣店業務。

（九）哆啦A夢

創自日本的國際著名動漫卡通形象，在全球範圍內具有廣泛影響力和知名度的動漫卡通品牌，由艾影（上海）商貿有限公司進行哆啦A夢相關的系列IP開發和管理服務

哆啦A夢的故事是從一個小學4年級學生——大雄那裡開始的。大雄並不是個非常優秀的學生，像不少小孩子一樣，他在學校里成績平平，也沒有其他的什麼長處。有一天，大雄打開自己的課桌，一隻貓型機器人突然從抽屜里跳了出來，而這就是哆啦A夢。據悉《哆啦A夢》在亞洲10多個國家播映，自1979年在日本朝日電視播放至今，該電視動畫片一直在全亞洲享有極高的收視率。哆啦A夢20多年來連續放映，於八十年代曾創下30%的高收視紀錄。

艾影（上海）商貿有限公司專注於影視動漫IP的開發與管理，致力於為有價值的IP提供有針對性的整合型服務。公司在國際IP形象商業運行模式本土化具有豐富的經驗，堪稱授權行業的領頭羊。未來艾影將會圍繞核心IP打造多方位的產業鏈，目前公司所有的形象包括哆啦A夢、蠟筆小新等。

2013年，艾影在上海新天地推出「100哆啦A夢秘密道具」巡展，在國內引起了巨大的反響，單日入場參觀人數超過1.6萬，成功幫助商場客群引流幾十萬，從此開啟了動漫形象和商場合作的商業模式。從上海、廣州、北京、杭州、青島、成都、天津、煙臺，「100哆啦A夢」秘密道具展覽在全國巡迴，掀起了全民的哆啦A夢狂潮。

從2013年開始，艾影對哆啦A夢品牌多轉型升級，從兒童市場向多方位擴展，尤其是興趣濃厚的成人市場，只哆啦A夢的單一SKU數目就已經超過了2000個，總體授權業務成功翻倍增長。在授權業務不斷發展的過程中，艾影能夠尋覓市場的先機為授權客戶提供渠道促銷機會，在網際網路迅速發展的時代，與電商巨頭的合作為旗下品牌的發展打開了新局面。2014年艾影在京東開設哆啦A夢旗艦店。

2014年7月，艾影正式發布了「哆啦A夢」寶寶系列形象，標誌著艾影正式進軍0-3歲的嬰童市場，並且與江蘇好心情嬰童用品有限公司達成了品牌戰略合作。在中國連續兩年轉型後，2015年5月《哆啦A夢：伴我同行》3D大電影在中國上映，伴隨電影火爆，包括百度錢包與Uber、手機淘寶、蝦米音樂、祥鵬航空等眾多企業巨頭的品牌營銷都紛紛與哆啦A夢開啟聯合營銷的高潮。比如，同年6月1日零時起，手機淘寶客戶端的開啟畫面及首屏內容，則是整個變成了哆啦A夢的大廣告。

2015年7月哆啦A夢與淘寶達成戰略合作協議，在7月15日-21日，推出淘寶「萬能周」，哆啦A夢與淘寶推出一家「來自22世紀萬能店鋪」，消費者可以買到哆啦A夢動漫中比如時光機、記憶麵包、竹蜻蜓等來自未來的各種神器道具。

（十）LINE FRIENDS

LINE FRIENDS起源於韓國網際網路公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具「Line」，隨後衍生出相關表情包IP、遊戲運營等業務，「布朗熊」「可妮兔」「莎莉」是它旗下的代表IP

2011年，LINE FRIENDS作為手機聊天工具「LINE」的表情包卡通形象正式與大眾見面，繼原創卡通形象「BROWN & FRIENDS」後，又與全球人氣藝人防彈少年團共同打造了「BT21」，憑藉卡通形象商業專業性和經驗，重新演繹了Supercell的人氣手遊IP「荒野亂鬥」等，豐富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜愛。

作為「全球創意工作室」，LINE FRIENDS已經不再局限於現有零售領域，正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作夥伴推出各類媒體和娛樂內容，逐步拓展卡通形象IP的無限可能性。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（五）LIV HEART麗芙之心

表2：專利信息

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