2025年數字媒體行業政策分析：政策規範數字媒體行業健康發展

  數字媒體已深度融入社會生活的方方面面，成為信息傳播和輿論引導的關鍵力量。2025年，一系列旨在規範和促進數字媒體行業健康發展的政策相繼出台，這些政策在推動行業創新的同時，也為維護主流意識形態安全帶來了新的思考方向。主流意識形態作為國家和民族的精神旗幟，在數字媒體時代面臨著前所未有的複雜局面，既有數位技術賦能帶來的傳播機遇，也遭遇諸多風險挑戰。深入研究並建構有效的風險防範機制，對於維護國家意識形態安全、增強民族凝聚力和向心力具有重要意義。

  一、數字媒體時代主流意識形態研究現狀與關鍵問題聚焦

  數字媒體時代的到來，極大地改變了信息傳播格局，也為主流意識形態傳播帶來新契機。《2025-2030年中國數字媒體行業市場深度研究與戰略諮詢分析報告》從概念內涵來看，數字媒體是數位技術與媒體深度融合的產物，智慧型手機、電腦、網絡及各類傳媒平台是其重要載體，同時還衍生出元宇宙等數位化生存形態。學界對數字媒體與主流意識形態關係的研究主要集中在三個方面。

  在傳播形態重塑上，數位技術為塑造和整合主流意識形態傳播力提供新契機，促進其在多元平台裂變式擴散，實現跨界傳播，還使信息生產者與傳播者角色出現重合，優化傳播效應。在敘事方式革新方面，數字媒體改善了主流意識形態話語表達氛圍，賦予其智慧化表達功能，協調話語體系內在結構，促進話語內容形象呈現，使其更契合大眾認知習慣。在傳播效果改善上，數字媒體通過數位化手段提升用戶感官體驗和認知深度，加深主流意識形態感性化與親和化傳播態勢。

  然而，面對數字媒體時代 「輿論生態」「媒體格局」 及 「傳播方式」 的深刻變化，主流意識形態在傳播適應性、風險應對以及防範實踐等方面仍存在諸多問題，亟待深入研究和解決。

  二、數字媒體時代主流意識形態風險防範機制建構的現實驅動因素剖析

  (一)數字媒體異化引發主流意識形態邊緣化危機

  在 「AI + 數位技術 + 媒體」 的技術場域下，資本邏輯與技術邏輯共同作用，導致數字媒體異化，威脅主流意識形態地位。資本邏輯主導下，數字媒體為追求利潤，構築數字牢籠，消解受眾主體理性，衝擊社會主義核心價值觀，削弱主流意識形態核心話語權。技術邏輯推動媒體數位化的同時，也使數字媒體發展偏離人的需求，其產生的隱性意識形態影響受眾思維和行為，加劇意識形態操縱。

  (二)數字媒體話語賦權過載致使主流意識形態話語權消解

  數字媒體賦予民眾自主傳播渠道和自由表達空間，引發 「自媒體浪潮」，但也對傳統主流媒體話語優勢造成衝擊。非主流意識形態藉助媒介滲透，個人話語過度表達影響主流意識形態話語權。主流意識形態話語權依賴現實權力延伸，在數字媒體輕鬆交流氛圍中難以引發共鳴。

  (三)數字輿論生態重塑加劇主流意識形態傳播風險

  數字輿論生態打破信息交往限制，重塑輿論格局，帶來意識形態風險。輿論參與主體利益訴求不同，易將話題引入 「歧義」 空間，增加主流輿論引導難度。數字輿論圈層化特點導致不同階層矛盾，使主流意識形態在非理性情緒中被誤解，難以發揮凝聚力。

  (四)數字媒體功能娛樂化傾向解構主流意識形態理性權威

  娛樂在數字媒體中占據重要地位，但在數位技術賦權下，傳媒功能過度娛樂化。資本打造娛樂平台傳播低俗信息，控制和誘導群眾價值標準與審美習慣娛樂化、低俗化，使強調理性的主流意識形態遭受非理性解讀，理性權威被解構。

  三、數字媒體時代主流意識形態風險防範機制的建構要素及其聯動關係解析

  (一)主體要素與資源要素聯動：明確角色定位與提升運營效果

  主體要素與資源要素聯動確定了意識形態風險防範機制的核心內容和責任邊界。政府、數字媒體和受眾群體等主體需明確各自角色，政府發揮 「總把關人」 和 「總調度者」 作用，媒體維護主流意識形態傳播地位，群眾發揮監督協助作用。通過主體間的協調發力，在應對顯性意識形態風險時能形成強大合力，如在一些重大輿論事件中，各方協同維護意識形態安全。但面對隱性風險，需塑造意識形態治理共同體，提升機制運營效果。

  (二)主體要素與技術要素聯動：塑造目標指向與優化運行邏輯

  主體要素與技術要素聯動決定了主流意識形態風險防範機制的目標和運行邏輯。不同主體利益訴求不同，技術要素可協調各方，形成統一目標。政府、媒體和群眾主體分別遵循不同治理邏輯，需吸收多元治理邏輯，尋求風險防範最大公約數。同時，要堅持主體駕馭技術，實現數字媒體 「工具性」 與 「目的性」 統一，確保技術服務於主體實踐。

  (三)技術要素與資源要素聯動：營造環境主場與增強互動成效

  技術要素與資源要素聯動形成了風險防範機制的環境和互動基礎。二者相互配合，發揮意識形態的社會整合和規範功能。利用技術塑造良好傳播形象，消除認知隔閡;融合視覺和數字孿生技術，構建吸引力傳播環境;藉助智能算法實現有效信息傳遞，塑造多元傳播環境主場，推動主流意識形態與數字媒體協同進化。

  四、數字媒體時代我國主流意識形態風險防範機制的建構實施路徑

  (一)構建主流意識形態風險防範的接受與分析機制

  在數字媒體時代，識別和應對意識形態風險需發揮數位技術優勢。通過運用大數據和智能算法，監管風險信息產生和傳播，搜尋高風險領域並化解風險。建構風險模擬情景，評估測試信息數據，把握風險 「風向標」，預測並控制風險。建立風險信息資料庫，劃分風險類型和程度，構建風險層級評估體系，防止風險耦合。

  (二)完善主流意識形態風險防範的決策與應對機制

  接受和分析風險後，要及時決策應對。強化主流媒體影響力和公信力，設置主流意識形態議題，提供優質內容，融入數字媒體傳播空間。形成黨政機關、媒體平台和網絡群眾協同治理格局，規範自媒體運營，培育 「意見領袖」，引導網絡輿情，發揮群眾治理動力。

  (三)建立主流意識形態風險防範的反饋與調適機制

  由於數字媒體時代風險複雜，需根據應對效果反饋調適。強化主流意識形態話語引導力，打造平等對話空間，在不同數字媒體領域引導群眾參與意識形態教育。引入人工智慧審核和社會監督機制，促進反饋與調適良性互動，優化宣傳策略。

  (四)健全主流意識形態風險防範的評估與總結機制

  風險防範取得效果後，需專業評估總結。建立專業理論人才隊伍，培養適應數字媒體時代的意識形態風險防範人才。綜合考慮各主體立場，全面評估總結，收集多方意見，完善評價體系，秉持 「以人民為中心」 原則，維持機制良性循環。

  綜上所述，2025年數字媒體行業政策為研究主流意識形態風險防範機制提供了新背景。數字媒體時代，主流意識形態面臨異化、話語賦權過載、輿論生態重塑和功能娛樂化等風險挑戰。通過明確主體、資源和技術要素的聯動關係，構建接受與分析、決策與應對、反饋與調適、評價與總結等階段的風險防範機制，能夠有效維護我國主流意識形態安全。在未來發展中，還需持續關注數字媒體行業動態和政策變化，不斷完善風險防範機制，確保主流意識形態在數字時代穩固發展，為國家和民族的精神建設築牢堅實防線。