在2025年，數字媒體行業投資正處於關鍵轉折點。隨著鄉村振興戰略的全面推進，數字媒體在鄉村發展中的作用日益凸顯，成為推動農業農村現代化的重要力量。本文聚焦於數字媒體在鄉村振興中的實踐，以泰興地區為例，深入探討其數字媒體營銷模式，分析面臨的困難、原因，並提出優化路徑。
鄉村振興涵蓋產業、人才、文化、生態和組織等多方面的全面振興。其總目標是實現農業農村現代化，總方針為堅持農業農村優先發展，總要求包括產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和生活富裕，制度保障則是建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系。習近平總書記強調，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍在農村。數字媒體營銷依託數智技術和數字平台，能助力農戶精準定位目標群體，通過電商短視頻、直播平台、社交網站等與消費者互動，以較低成本實現營銷目標，對鄉村振興意義深遠。
短視頻 + 直播模式：移動通信技術的進步提升了數字視頻傳播效率，視頻營銷在數字營銷中應用愈發廣泛。其價值體現在信息傳播高效、滿足個性化需求、品牌傳播效果佳以及激發分享欲望等方面。
社群營銷：藉助社交平台，通過引導人們參與討論，可推動流量和品牌知名度提升。這種方式能將公域流量轉化為私域流量，實現流量的反覆利用，且無需額外付費，可隨時直接接觸用戶。
基於大數據分析的內容優化：營銷內容的吸引力至關重要，好的內容具備自我傳播能力。關注 5A 模型分析，從了解、吸引、問詢、行動和擁護五個方面，助力品牌全鏈路、分場景追蹤內容營銷效果，進而進行針對性優化。
江蘇省鄉村基礎設施建設雖有進展，但城鄉發展不平衡、不充分問題依舊存在，數字鄉村發展受阻。與省內城市相比，泰興地區鄉村數字媒體整合開發不足，數位化信息化基礎薄弱。農產品銷售的新媒體營銷平台發展緩慢，與其他快速發展行業存在差距，限制了農產品數字媒體營銷的效果與影響力。數字鄉村以數據驅動和技術創新為動力，泰興地區雖努力縮小差距，但在鄉村經濟數位化和治理數位化方面仍存短板。例如，財政投入不足，僅試點項目有資金保障，缺乏穩定投入機制;數字經濟創收不佳，發展緩慢、見效周期長，導致小規模企業和農戶投資意願低;數位技術與農業農村發展融合不深，數字產業和農村電商未成型，包裝存儲、冷鏈物流等基礎設施薄弱，線上營銷能力不足，難以發揮數位技術對鄉村振興的推動作用。
數字媒體營銷多圍繞 「短視頻 + 直播」 展開，內容和題材雷同現象嚴重。創作者常聚焦美食、生活、景色等大眾主題，導致主題單一。部分創作者模仿優秀案例，如借鑑知名博主創意，使鄉村振興主題數字媒體營銷淪為傳統文化短視頻，引發大眾審美疲勞。網際網路發展降低了直播和短視頻創作門檻，眾多農民參與其中。但受流量盈利和市場競爭影響，部分農民惡意競爭，通過扮丑、惡搞等低俗行為吸引流量，宣揚農村不良習俗，阻礙鄉村振興進程。此外，部分農民受教育程度、視野等因素限制，技術水平有限，導致數字媒體營銷主體素質參差不齊，不利於數字媒體在鄉村的長期健康發展。
長期以來，農產品數字媒體營銷缺乏電商嚴格規範，產品品質不一。部分數字媒體營銷平台對農副產品缺乏檢驗管理，損害消費者權益，導致消費者對平台宣傳不信任，農戶經營困難，形成鄉村振興發展遲緩的閉環。對泰興地區農戶的調查顯示，76.09% 的農戶面臨農產品種植成本高的問題;56.52% 的農戶認為農產品品質參差不齊，44.57% 認為生產方式落後，41.3% 認為農產品種類不齊全，39.13% 認為生產規模過小，31.52% 認為農產品宣傳力度小。83.7% 的農戶認為統一併提高農產品質量是提升核心競爭力的關鍵。但因種植成本高，部分農戶選擇質量一般的種子，導致市場農產品質量差異大。實地調查發現，泰興地區部分農戶自產自銷的農產品質量優良，但不良商家惡意競爭、以次充好，擾亂市場秩序，影響農戶品牌形象。
城鄉網際網路普及率差距大，鄉村數位化基礎設施落後。鄉村振興中的大數據建設和數據資源體系建設尚處起步階段，數據整合與開發利用不足。儘管鄉村振興戰略提出數字鄉村戰略要求，但數字鄉村建設仍在試點探索，政策供給、組織化程度、財政投入均不足，部門協調機制有待完善。
鄉村傳統農業生產以家庭為單位，規模小，農戶居住分散，產品宣傳難以形成規模，農戶間交流存在物理障礙，無法實現資源共享與整合。
在數字媒體賦能鄉村振興過程中，信息整合傳播觀念淡薄，帳號內容相似、缺乏新意，引發用戶審美疲勞。數字媒體時代信息碎片化，但利用數字媒體傳播矩陣意識不強，導致鄉村振興關注度不夠，產品宣傳受限，難以建立鄉村品牌效應。
部分本土人才在城市獲得更好工作技能和福利後，因鄉村工作體制機制和保障不健全，回鄉就業意願低。本土人才對鄉村熟悉且有感情，其流失使鄉村振興面臨困境。
外來人才因城鄉發展資源、公共服務、生活條件等差距，對鄉村吸引力不足。部分外來人才雖進入鄉村，但因機制、措施和條件不完善，存在 「用不好」「留不住」 的問題，在鄉村振興中難以充分發揮作用。
數字媒體發展迅速，鄉村振興需緊跟時代步伐。但鄉村環境艱苦、基礎建設不配套，導致新興力量難以紮根，出現 「空心村」 現象。對泰興地區農戶調查顯示，32.61% 的受訪者對數字媒體營銷模式運營途徑了解一般，14.13% 不太了解。鄉村中老年群體難以適應數字媒體疊代，實現理想營銷效果困難重重。
我國在數字媒體賦能鄉村振興方面法律規範匱乏，監管範圍局限，監管細節制度不完善，且未明確數位化農村建設監管主體，部門分工不細，監管力度不足。
鄉村振興在數字媒體平台營銷缺乏有效監管，易出現虛假、欺詐信息，影響消費者信任。部分產品營銷藉助鄉村振興之名，傳播低俗、暴力、虛假宣傳等不良內容，甚至惡意抹黑鄉村，使鄉村振興產品營銷失去意義。
鄉村振興新媒體運營存在營銷定位模糊、內容不精準問題，導致營銷效果不佳。產品質量參差不齊，數字媒體受眾需求層次多樣，產品與受眾不匹配，且缺乏有效管理和內容審核，影響用戶信息獲取。
聯動鄉村產業資源：從鄉村生態資源出發，發展農副產品直播帶貨，同時打造旅遊風景產業鏈，通過直播助農促進鄉村文旅融合，吸引遊客感受當地人文風俗。利用電子商務銷售農產品，宣傳鄉村生態環境和農業度假村優勢，推動鄉村一、二、三產業融合發展。
打造本地特色產業：挖掘本土資源優勢，確定主導產業，圍繞優質產業鏈和供應鏈，打造特色產業，提升附加值和核心競爭力。泰興地區素有 「銀杏之鄉」 美譽，可在銀杏相關時節舉辦活動，邀請社交媒體創作者實地探訪，宣傳本地特色產業。活動期間，組織農戶集市買賣，並獎勵數字媒體平台銷售額高的農戶，推動特色產業發展。
推動電商合作平台：鄉鎮企業合作打造電商合作平台，聯合本土創業服務集團開展電商知識培訓，使電商理論與實踐貫穿農戶與企業。構建多維度共贏體系和深度融合的電商經濟平台。如泰興市區，構建城市搭建平台、鄉村提供服務的供應鏈體系，促進電商經濟發展。
拓寬引才渠道，加強人才引進：通過政策引導，加大對鄉村人才支持，提供優厚待遇和發展空間。藉助網際網路搭建人才供需對接平台，實現精準匹配。加強與高校、科研機構合作，為高校提供實訓基地，引導高層次人才到鄉村創新創業。
優化用人環境，召回本村人才：調查顯示，數字媒體營銷平台在農產品銷售方面作用顯著，同時在生產、就業等方面也有貢獻。針對村民對種植業期望低的問題，利用本鄉人才的故土情懷，召回人才並紮根家鄉。前提是建立健全鄉村人才激勵機制，給予榮譽、物質獎勵，加強鄉村基礎設施建設，改善生產生活條件，弘揚優秀傳統文化，滿足鄉村人才精神需求。
強化人才培養，提供發展機會：調查表明，75% 的受訪者願意接受數字媒體營銷相關學習或培訓。因此，可通過舉辦培訓班、研討會等，提供系統知識和技能培訓，幫助人才掌握先進農業技術和管理經驗。注重鄉土人才發掘培養，加強人才隊伍建設，完善制度機制，突出培育鄉村產業帶頭人等。
建立市場監管制度保障農民收益：市場對農產品直銷至關重要，但存在價格壟斷、產品不實等惡意競爭，損害農民收益。市場監管部門應結合當地實際，建立健全監管制度，打破市場壟斷。政府部門加強對企業監管，打擊非法經營，同時建立公開信息平台，實行舉報投訴制度，維護消費者權益和農戶經濟來源，形成良性循環。
完善相關法律法規：政府部門應出台專門法規規範數字媒體營銷，營造良好網絡環境。保障農民創作者合法權益，打擊與事實不符、傳播低俗文化等違背公序良俗的行為，加大對數字媒體亂象懲處力度，明晰法律界限。
打造綠色公正交易平台：《2025-2030年中國數字媒體行業市場深度研究與戰略諮詢分析報告》調查顯示，87.5% 和 86.36% 的農戶認為直播和短視頻營銷對農產品銷售重要。政府部門應杜絕 「三無」 平台，加強電子商務交易平台監管，為農戶提供公正交易場所。
在2025年數字媒體行業投資熱潮中，鄉村振興為其開闢了新的發展空間。泰興地區雖擁有豐富特色農產品資源，但在數字媒體營銷助力鄉村振興過程中，面臨數字基礎設施匱乏、營銷內容和主體素質參差不齊、農產品標準化難統一等問題。根源在於資源分散、人才短缺、管理難度大。通過產業聯動發展、加強人才引進、完善監管措施等優化路徑，有望實現泰興地區農產品線上線下融合，鑄就流量紅利，推動農產品經濟蓬勃發展。但這一過程任重道遠，需不斷探索創新，挖掘數字媒體營銷在鄉村振興中的更多潛力。
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