2007-2008年中國硬體市場品牌調查報告

一、調查樣本及結論
1、調查樣本
　　網際網路消費調研中心ZDC對2007年中國計算機市場品牌關注狀況進行了調查，其中硬體市場品牌調查包括CPU、內存、硬碟、主板、顯卡、顯示晶片、光碟機、機箱、電源、散熱器等細分市場，共涉及198個品牌，總有效樣本為54,747,314份。

2、調查結論

　　通過對2007年硬體市場的品牌關注調查，網際網路消費調研中心ZDC認為：

　　從CPU市場上看，英特爾以53.9%的關注比例勝出。

　　2007年，在兩大巨頭的較量中，英特爾處理器最終奪得了冠軍的寶座，獲得53.9%的關注比例。AMD的關注度不敵英特爾，獲得46.1%的關注比例。

　　從內存市場上看，金士頓以43.3%的關注比例占據領軍地位。

　　金士頓以高達43.3%的關注比例成為2007年度中國市場關注度最高的內存品牌。威剛是關注度僅次於金士頓的內存品牌，獲得15.5%的關注比例。其他品牌的關注比例均在8個百分點以下。可以看出，內存市場的品牌格局呈現金士頓一家獨大的態勢。

　　從硬碟市場上看，希捷是領頭羊，獨占67.1%關注份額。

　　希捷是硬碟市場上的領頭羊，2007年以67.1%的關注比例堅守硬碟市場的霸主地位。日立、西部數據與三星三個品牌分列排行榜的第二至第四位，依次占據18.5%、8.3%、 6.1%的關注比例。

　　從主板市場上看，華碩、技嘉與微星包攬47.3%的關注比例。

　　2007年，華碩、技嘉與微星一線大廠的實力突出，關注比例合計達到47.3%。其中，華碩以25.8%的關注比例成為2007年度中國市場最受用戶關注的主板品牌。另外兩大一線品牌技嘉與微星分列第二和第三位，關注比例分別為11.4%和10.1%。

　　從顯卡市場上看，七彩虹、XFX訊景與影馳占據35.3%關注份額。

　　2007年，七彩虹、XFX訊景與影馳優勢明顯，占據整體市場35.3%的關注份額。其中，七彩虹成為2007年度中國市場關注度最高的顯卡品牌，占據14.5%的關注比例。XFX訊景、影馳分列第二和第三位，關注比例分別為10.5%與10.3%。

　　從光碟機市場上看，「鐵三角」格局彰顯，三星、先鋒、華碩關注比例均保持10%以上。

　　2007年光碟機市場的品牌格局是穩中有變，「鐵三角」格局進一步彰顯其中。三星以33.5%的關注比例在光碟機市場遙遙領先，成為2007年度中國市場關注度最高的光碟機品牌。先鋒以23.8%的關注比例占據排行榜的第二位。華碩以10.9%的關注比例位居先鋒之後。

　　從機箱、電源、散熱器市場上看，兩強對峙的局面凸顯。

　　在機箱市場上，金河田、多彩的優勢明顯，二者關注比例合計達到35.0%；在電源市場上，航嘉、長城兩大品牌關注比例合計達到63.2%；散熱器市場形成兩強對峙的局面，Tt與酷冷至尊占據了整體市場58.2%的關注份額。

二、硬體市場品牌調查
1、CPU——兩巨頭較量，AMD不敵英特爾



(圖)2007年中國處理器市場英特爾與AMD關注比例分布

　　在2007年處理器市場上，英特爾與AMD再次上演了價格大戰。在兩大巨頭的較量中，英特爾處理器最終奪得了冠軍的寶座，獲得了53.9%的關注比例。AMD的關注度不敵英特爾，獲得46.1%的關注比例。

　　根據調查，ZDC認為：英特爾關注度高的原因主要有兩個方面：2007年，英特爾一方面全面進入「酷睿時代」。旗下的Core微架構處理器，不但在功能、65W低能耗設計，還是在遊戲和多媒體性能等方面均有較突出的表現，為英特爾在市場上聚集了不少的人氣。另一方面，英特爾高性價比的產品較多，從最低端的賽揚單核，到數千元的四核處理器，消費者的選擇餘地較多。
2、內存——金士頓一家獨大



(圖)2007年中國市場最受用戶關注的十大內存品牌排行榜

　　ZDC調查數據顯示，金士頓以高達43.3%的關注比例在內存市場上占據著領軍地位。威剛是關注度僅次於金士頓的內存品牌，獲得15.5%的關注比例。

　　其他品牌的關注比例均在8個百分點以下。其中，現代以7.8%的關注比例排在第三位。走高端路線的內存品牌海盜船以7.1%的關注比例名列第四位。金邦位於排行榜的第五位，占據6.0%的關注比例。僅隨金邦之後的是宇瞻，獲得4.7%的關注比例。其餘入圍的四大內存品牌的關注度較低，黑金剛、勝創、三星與金泰克的關注比例均在4個百分點以下。

　　根據調查，ZDC認為：2007年內存市場的品牌格局呈現一家獨大的態勢，金士頓壟斷了市場43.3%的關注份額。可以看出，金士頓雖然產品線比較單薄，但很顯然品牌效應幫助金士頓繼續穩坐頭把交椅。此外，2007年期間，金士頓曾掀起了幾次降價潮，一方面為其穩居冠軍的寶座奠定了基礎，另一方面也有力的打壓了競爭對手，可謂一舉兩得。

3、硬碟——希捷堅守霸主地位



(圖)2007年中國市場四大硬碟品牌關注比例分布

　　ZDC調查數據顯示，希捷是硬碟市場上的領頭羊，2007年以67.1%的關注比例堅守硬碟市場的霸主地位。日立位於排行榜的第二位，2007年贏得了18.5%的關注比例。西部數據位居品牌關注排行的第三位，其獲得的關注比例為8.3%。三星硬碟以6.1%的關注比例位居西部數據之後。

　　根據調查，ZDC認為：2007年硬碟市場上，希捷冠軍之位穩固。與內存市場表現相似，硬碟排行榜同樣呈現出希捷一家獨大的態勢。日立在市場上的認知度欠佳，使其關注度與希捷懸殊較大。西部數據在競爭中的利器是高性價比，使其受到低端消費者的青睞。但是目前西部數據在中國市場的推廣力度略微欠缺，使其關注度在10%以下。相比前三家硬碟品牌，三星硬碟的各項性能表現一般。

4、主板——華碩、技嘉、微星優勢明顯




(圖)2007年中國市場最受用戶關注的15大主板品牌排行榜

　　ZDC調查數據顯示，華碩以25.8%的關注比例成為2007年度中國市場最受用戶關注的主板品牌。另外兩大一線品牌技嘉與微星分列第二和第三位，二者關注比例僅相差1.3個百分點，分別為11.4%和10.1%。
映泰也取得了不錯的成績，獲得7.9%的關注比例。僅隨其後的是昂達，以7.2%的關注比例排在第五位。磐正位於排行榜的第六位，占據5.5%的關注份額。精英以5.0%的關注比例排在七位。

　　七彩虹、升技、富士康與梅捷以較小的關注度差距依次排開，關注比例在3%-4%之間。位居第十二至第十五位的品牌分別是：捷波、華擎、Intel與雙敏，這四個品牌的關注比例較低，均在3個百分點以下。

　　根據調查，ZDC認為：在2007年度的中國主板市場品牌關注度調查中，前十五大主板品牌關注比例合計達到94.7%，在品牌眾多的主板市場中表現出較高的品牌集中度。此外，華碩、技嘉與微星顯示了一線大廠的實力，占據了整體市場47.3%的關注份額。

5、顯卡——七彩虹、XFX訊景、影馳三強博弈





(圖)2007年中國市場最受用戶關注的15大顯卡品牌排行榜

　　ZDC調查數據顯示，七彩虹成為2007年度中國市場關注度最高的顯卡品牌，占據14.5%的關注份額。XFX訊景主要專注於NVIDIA晶片市場，本次以10.5%的關注比例排在第二位。影馳僅以0.2%的微弱劣勢位居XFX訊景之後，以10.3%的關注比例位於排行榜的第三位。

　　其他品牌的關注比例均在9個百分點以下，且關注度分布比較分散。其中，藍寶是ATI重要的合作夥伴，以8.9%的成績位於排行榜的第四位。迪蘭恆進、華碩與盈通三大品牌的關注比例接近，在5%-6%之間。隨後的祺祥、銘瑄與雙敏這三家品牌關注比例差距甚小。昂達、小影霸、翔升、麗台與Inno3D五大品牌依次位於排行榜的第十一至第十五位，關注比例均在4%及以下。

　　根據調查，ZDC認為：2007年，最受關注的前十五大顯卡品牌共占據了90.7%的關注份額。其中，七彩虹、XFX訊景與影馳三大品牌的優勢明顯，占據了整體市場35.3%的關注份額。

6、顯示晶片——NVIDIA、ATI兩強爭霸



(圖)2007年中國市場最受用戶關注GPU(顯示晶片)品牌分布

　　2007年，顯卡市場NVIDIA與ATI兩強爭霸的格局仍舊沒有打破。NVIDIA在4月份發布了面向主流的DirectX10顯示晶片G86和G84，並迅速將成品推向市場，標誌著顯卡市場正式開始從DX9向DX10時代過渡。而在6月份，其競爭對手ATI推出了自家DirectX10主流顯示核心RV610、RV630，使得新一輪顯卡競賽再次展開。

　　ZDC調查數據顯示，NVIDIA成為2007年度中國市場關注度最高的顯示晶片品牌，獲得高達67.4%的關注比例。而ATI則步步緊逼，占據了32.6%的關注比例。

　　根據調查，ZDC認為：NVIDIA晶片顯卡關注度高的原因主要有三點：其一，其擁有較好的硬體兼容性和軟體兼容性；其二，產品線齊全，高中低端劃分明晰，為用戶提供的選擇餘地多；其三，目前NVIDIA晶片顯卡在同檔次的產品中價格較低，性價比有優勢；其四，核心合作夥伴多，產品遍布全國各地的市場，使用戶購買方便。

7、光碟機——三星穩健，領跑中國光碟機市場

(圖)2007年中國市場最受用戶關注的十大光碟機品牌排行榜

　　ZDC調查數據顯示，三星以33.5%的關注比例在光碟機市場遙遙領先，成為2007年度中國市場關注度最高的光碟機品牌。先鋒以23.8%的關注比例名列排行榜的第二位。華碩以10.9%的關注比例位居先鋒之後。

　　除上述三大品牌以外，其他品牌的關注度均在9個百分點以下。索尼在本年度獲得8.0%的關注比例。明基與LG兩大品牌旗鼓相當，二者的關注比例接近，分別為7.2%與7.0%，相比之下，台電、飛利浦、浦科特與建興四個品牌在2007年的表現相對遜色，四者的關注比例均在2%及以下。

　　根據調查，ZDC認為：目前，中國市場最受用戶關注的十大光碟機品牌基本以台灣和日韓為主。從市場競爭格局來說，2007年光碟機市場的品牌格局是穩中有變，「鐵三角」格局進一步彰顯其中。三星最為穩健，繼續領跑中國光碟機市場，2007年，三星推出了一款以「容天」為品牌的移動刻錄機SE-T084L，並發布了「容天」品牌策略。「金將軍」和「容天」作為三星光存儲的兩個子品牌，將平行發展，實現三星光存儲從小眾走向大眾、從DIY市場走向商務中高端市場的過渡。

8、機箱——金河田、多彩、航嘉包攬三甲




(圖)2007年中國市場最受用戶關注的十大機箱品牌排行榜

　　從品牌格局上看，金河田以24.7%的關注比例成為2007年度中國市場關注度最高的機箱品牌。多彩在2007年取得不錯的成績，以10.3%的關注比例位於排行榜的第二位。航嘉、酷冷至尊與富士康依次位於排行榜的第三、第四和第五位，此三個品牌的關注比例接近，分別為9.3%、9.1%與9.0%。

　　愛國者、Tt機箱側重針對個性化需求的消費者，兩大品牌的影響力相當，分別以8.2%與8.1%的關注比例排在第六和第七位。華碩以5.2%的關注比例位於排行榜的第八位。世紀之星、東方城分別排在第九個第十位，二者的關注比例分別為3.5%與1.5%。

　　根據調查，ZDC認為：在2007年機箱市場上，金河田、多彩的優勢更加明顯，二者累計關注比例達到35%。這兩大品牌主要通過渠道來進行產品的滲透，再加上產品推廣力度大，市場鋪貨範圍廣，因此在機箱市場具有較高的人氣。

電源——航嘉、長城壟斷63.2%關注度





(圖)2007年中國市場最受用戶關注的十大電源品牌排行榜

　　ZDC調查數據顯示，航嘉在2007年以48.9%的關注比例成為最受關注的電源品牌。長城位於排行榜的第二位，獲得14.3%的關注比例。

　　緊隨長城之後的是Tt，以9.8%的關注比例位於排行榜的第三位。其他品牌的關注比例均在6個百分點以下。金河田、鑫谷與世紀之星這三家品牌彼此差距較小，關注比例在3%-6%之間。排在第七至第十位的品牌分別是多彩、全漢、先馬與酷冷至尊，四者的關注比例較低，均在3%以內。

　　根據調查，ZDC認為：電源市場品牌關注格局日益清晰，大者恆大的規律在這裡上演。航嘉、長城兩大品牌的關注比例合計達到63.2%。

　　其中，航嘉根據消費者不同的應用環境和需求特點，推出了BS系列、冷靜王系列、磐石系列、多核系列、極能系列、工控系列、個性化系列共七大系列電源，為航嘉的奪冠奠定了基礎。長城電源則擁有包括雙動力、靜音大師、長壽將軍、巨龍系列、節能電源等多個系列電源產品，可以滿足客戶的使用需求。

10、散熱器——Tt、酷冷至尊兩強對峙





(圖)2007年中國市場最受用戶關注的十大散熱器品牌排行榜

　　ZDC調查數據顯示，Tt高居榜首，成為2007年度中國市場關注度最高的散熱器品牌，占據30.3%的關注份額。酷冷至尊位於排行榜的第二位，獲得了27.9%的關注比例。

　　除Tt與酷冷至尊兩大品牌以外，其他品牌的關注比例均在10個百分點以下。超頻三以9.6%的關注比例排在第三位。AVC與九州風神的關注比例接近，分別為8.7%與8.2%。勁冷占據排行榜的第六位，獲得4.5%的關注比例。ZALMAN、華碩、富士康與東遠四大品牌以較小的關注度差距依次排開，分列排行榜的第七至第十位。

　　根據調查，ZDC認為：2007年度的散熱器市場關注度依舊熱度不減，獲得2030240點的關注指數，其主要促動力來自於：Tt與酷冷至尊，這兩家品牌的關注度相差不大，二者占據了整體市場58.2%的關注份額，形成了兩強對峙的局面。

　　其中，2007年Tt在外觀設計與性能表現兩方面並重。在Tt眾多的散熱器中，除了面對低端市場的產品以外，其他的產品基本上都清一色的用上了藍色風扇，2007可以稱之為Tt的「藍色」年。雖然Tt推出了很多具有特色的高端散熱器，但在銷量上，仍然是中低端產品占據了主導地位

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