歐洲3D電視市場尚蓄勢，運營商爭奪市場

    義大利傳統文化與中國很相似，兩代同堂的家庭比比皆是，許多家庭不僅在客廳擺放電視機，而且在餐廳、廚房等處也擺放電視機，義大利因此成為世界上除了北美之外以家庭為單位擁有電視機數量最高的國家。但3D電視目前對義大利人來說仍然處於蓄勢待發的階段，年輕人喜歡在家電賣場試看，但家庭中添置3D電視的不多。

    鮮少有消費者直奔3D電視而來

    2010年，電影《阿凡達》的熱映引爆了3D這一新興市場。義大利主流電視廠商此後開始紛紛推出3D電視。一線廠商除了宣傳3D效果外，也在熱推各類網際網路應用，如Youtube、Skype、Facebook等，以豐富電視的功能。

    Youtube已經擁有豐富的高清片源，非常適合播放;而Skype進行高畫質的視頻聊天則是年輕人非常喜歡的功能。目前市場上主推的機型基本都具備網絡融合和3D效果，但價格相對較高，約為800歐元以至上千歐元。

    雖然消費者對3D電視關注熱情不斷增加，但關於3D電視觀看不適的反饋也不時出現。業內專家表示，由於目前市面上的部分普通3D電視採用低倍頻的液晶屏刷新頻率，不能有效支持3D信號的高清影像，造成圖像不穩定、閃爍和重影，觀看時視覺疲勞、眩暈，也可能產生安全隱患。比如，對兒童來說，因為眼睛機能發育不全，不適宜長時間觀看3D電視;對於患有嚴重暈車、暈船及心臟病患者，也不適宜觀看過於激烈的3D影片。

    不過，在義大利首都羅馬，沒有電子賣場就3D電視可能產生的不良症狀進行明顯的提示，但有的廠家說明書和小冊子上會做出說明，一些銷售人員也會向消費者提醒，觀看3D電視確實比觀看普通電視更容易導致眼睛疲勞，並建議6歲以下兒童避免觀看。實際上，義大利政府今年3月正式要求公眾不要讓6歲以下兒童觀看3D電視。

    3D電視是否能夠按照預期實現較好的銷售，主要看是否能夠克服片源以及更重要的價格問題。比如，在片源方面，目前3D片源的開發速度遠遠跟不上3D電視市場增長的速度，造成消費者購買時猶豫不決，擔心買回去的只是一台帶3D功能的高清LED電視，而3D功能則會被束之高閣，所付出的成本與實際使用效果不成正比。

    不僅如此，當下市場上各個品牌銷售的3D電視大部分不附贈眼鏡，即使附贈，數量少，無法滿足家庭使用需要，消費者需要另外支付昂貴的價格單獨購買，這些都成為阻礙目前3D電視快速發展的因素。

    據了解，義大利各大賣場負責人均表示，配合眼鏡等外設觀看，亮度、清晰度有所損失，目前還沒有實現裸眼立體效果的產品在消費級市場面世。購買電視的主流消費者多數對3D電視有興趣，但由於必須購置額外外設、電影電視片源都還很稀少等原因，實際購買時並未作為決定性因素考慮，而更多地注重清晰度、性價比、設計感等。3D效果對電視而言，目前更多的屬於錦上添花，鮮少有直奔3D而來的消費者。

    另外，此間分析人士表示，現在電視製造商們在推出新品後，很快就會降價，這已成為一種普遍現象，因而導致消費者形成要等價格下降後才購買商品的習慣，這也是3D電視需求萎縮的原因之一。

    3D功能將成未來智能電視必備要件

    義大利市場從去年4月開始銷售3D電視，去年銷量8萬台，占比2.5%左右;2011年預計銷量占比15%左右，尺寸範圍將有所擴大，40寸以下產品也將越來越廣泛的應用3D技術。

    自去年5月以來，隨著多個衛星3D電視頻道的開播，歐洲市場上開始批量銷售的全高清3D電視機的銷量不斷增多，近期義大利市場上第一代3D平板電視機的價格已有較大幅度下降。

    儘管如此，但較普通電視來說，仍然還未達到「平民化」，加之片源的缺乏，使得3D電視銷量無法達到快速突破。而義大利市場是整個歐洲市場的縮影。之前，法國的一家購物網站調查報告顯示，3D電視被英國人列為不受歡迎的聖誕禮物。

    然而，人們對於3D電視以及網絡電視還是寄予了厚望，特別是隨著熱衷網絡和新生事物的90後一代成為主力消費群體後，表現會更加明顯。目前，對於3D電視，消費者更加關注產品的外觀、畫質、功能性。確實3D技術對於3D電視是至關重要的，但這個功能通常只被使用10%左右的時間，因此，對於3D電視而言，普通的2D視像表現卓越、3D更具衝擊力的視覺體驗才能最終能贏得消費者的信賴和選擇。

    那麼電視的未來在哪裡?有人提出這個疑問：3D電視和智能電視誰更能代表行業的未來?國內一家電視機生產商的義大利公司負責人認為，這兩者其實並不衝突，3D電視實質是終端顯示技術的升級，而智能電視更側重軟體系統的人性化發展和互聯互通的體驗，其實處在不同的比對平台上。

    這位負責人說，3D功能成為未來高端智能電視的必備要件是一種必然趨勢。從市場的角度而言，隨著3D電視尺寸範圍的不斷拓寬以及價格的日益「平民化」，市場的潛在消費力正在攀升，後續必將成為液晶電視市場的有力增長點;而未來智能電視在設計開發時兼顧3D顯示功能的發展趨勢也必定能夠助推智能電視的未來市場布局。「智能化」發展是未來多媒體行業發展的必然趨勢。

    歐洲衛星運營商展開3D電視市場爭奪

    正是預測3D電視能帶來巨大的商機，歐洲眾多的衛星運營商、直播衛星電視服務提供商紛紛聯手消費電子產品製造商和3D節目製作公司，不斷推出衛星3D電視服務，競先開拓歐洲市場。

    衛星高清3D電視去年陸續在歐洲多個國家正式開播，進入了部分衛星及有線電視家庭。據統計，目前通過9顆歐洲通信衛星傳輸的常規專用的衛星3D電視頻道超過10個，包括俄羅斯NTV Plus 3D頻道、歐洲HD 1頻道、英國Sky 3D頻道、荷蘭Brava 3D頻道、盧森堡Astra 3D演示頻道、西班牙Canal+3D Espana頻道、德國Sky 3D頻道、法國Canao+3D France頻道、義大利Sky Sport 3D頻道及葡萄牙Meo3D頻道等。

    為在歐洲引進和發展3D電視，歐洲兩大主要的衛星運營商歐洲衛星公司及SESAstra公司近年來進行了一系列的技術準備，包括推動衛星3D演示頻道，引進衛星3D電視的最低技術標準，在一些相關展會上為觀眾演示體育賽事或文藝演出的3D電視衛星直播以及透過多顆衛星進行一些重大體育賽事的3D電視轉播等，為推廣3D電視、推動歐洲3D電視市場的成長發揮了重要的作用。

    早在去年的荷蘭阿姆斯特丹舉行的國際廣播會議(IBC)上，歐洲衛星公司就展出了自己的衛星3D家庭影院服務，而法國電信運營商Orange公司則通過熱鳥6衛星(13°E)在法國推出Orange3D電視服務，使無法獲得地面ADSL寬帶服務的法國家庭也可以收看用3D電視直播的體育賽事和文藝演出活動，並可收看點播的電影、紀錄片等3D節目。

    歐洲衛星公司於2009年初在Euro Bird 9A(9°E)上推出了歐洲第一個3D電視演示頻道Eutelsat 3D，用3D電視的傳輸實驗、信號測試及演示，並收集觀眾在公共場所和家中收看3D TV的體驗及反映。

    現在，歐洲衛星公司3D演示頻道已與歐洲HDTV媒體公司推出的HD1頻道合併成新HD1頻道，這個新3D頻道除提供足球、籃球、網球、汽車等賽事3D直播外，還播放音樂、娛樂、紀錄片等3D節目。

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