3D電視產業布局：2017年我國3D電視產業布局分析

　　隨著3D熱潮鋪天蓋地席捲市場，大多數消費者卻是抱著冷眼旁觀的態度，與眾廠商熱火朝天的幹勁兒形成鮮明對比。如今，整個行業的流行趨勢已演變成「虎口奪食」，然而，現在卻是亂象頻出：終端的跑路速度比內容實在快太多了。在大勢所趨下，3D內容「上游」發展滯後、冷冷清清，而3D電視也因「鍋中無米」漸漸淪為單純的高畫質電視。以下是2017年我國3D電視產業布局分析：

　　硬體廠商 炒「3D」噱頭

　　現在3D電視的觀看渠道並不多，主要包括影院、賣場以及家庭。影院「供貨」不持續，且成本較高；賣場3D電視僅僅能作為選購標準；家庭則主要受限於年初開播的3D頻道。總的來說，消費者能觀看到的3D內容很少。

　　據調查顯示，僅有65%的消費者在影院或者賣場、家中等地方看過3D內容，95%消費者表示，由於受制高清機頂盒、數位化整轉、3D電視等方面制約，家中目前無法收看3D電視頻道。

　　儘管如此，3D終端的魅力依然不小。數據顯示，在近期準備購買電視的消費者中，有超過85%的消費者明確表示希望電視中配備3D功能，3D電視的市場消費需求依然巨大。

　　需求源自消費者追求潮流，卻對3D技術缺乏清晰認知。據調查數據顯示，消費者對兩大3D技術並沒有清晰的認知，高達82%的消費者不知道主動快門式3D與偏振式3D的區別。在選購產品時，消費者對3D技術特徵不是特別敏感，相反，在品牌、價格、娛樂功能上，則表現得更為慎重。

　　電視廠商正在製造一種「噱頭」，對於他們來講，3D內容的匱乏早已在預料之中。靈基諮詢副總經理胡洪森表示，終端企業都是在推這個噱頭，3D行業的發展需要一個新的概念來引領。彩電這個市場，利潤率本來就不是很高，在這種激烈的競爭平台上，他們只有不停地推出新的概念、技術，才能維持生存。

　　內容開發 輸在起跑線上

　　「新概念」的傳播速度遠遠超出想像，以至於上游的3D內容提供商沒有跟上步伐，這中間有著必然的原因：3D內容的製作門檻很高，成本昂貴，技術也尚未普及。胡洪森表示：「3D內容的拍攝設備價格很高，人才的供應量也很少，所以一般的企業、電視台都不願意做。」

　　從現狀上看，3D行業是輸在了起跑線上，而且是內容跑慢了一年。2012年1月1日，國內首個3D電視試驗頻道上線運行，業內人士紛紛寄予厚望， 3D內容的貧乏狀態或將迎來轉機。但是，3個月過去，整個產業鏈條依然局限重重。

　　首先是限制條件較多。3D頻道工作人員告訴筆者，首先必須配備高畫質電視機頂盒，對3D電視信號解碼；然後擁有3D電視以及顯示設備；最後還要加上佩戴主動、偏光式3D眼鏡，以上條件缺一不可。

　　內容源也有局限。工作人員表示：「現在3D頻道尚處於試驗階段，由中央電視台、北京廣播電視台、上海廣播電視台等六家單位聯辦。節目都是他們送來的，3D頻道僅僅是作為央視以及其他電視台的一個試水，內容以後會陸續增加。」

　　因此，3D頻道在內容處理上，只得採取「輪番轟炸」，且播放時間很短。據了解，3D電視頻道具體採取的措施是每晚首播4.5小時，每天重播兩次，共計播出13.5小時，主要內容以風光、紀錄片以及綜藝節目為主。更多相關3D電視產業布局分析請查閱由中國報告大廳發布的3D電視行業市場調查分析報告。

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