3D電視行業競爭分析

　　早在2010年4月，三星高調發布全球首台3D電視機，從而一石激起千層浪，國內外主流電視機品牌快速響應，先後發布了超過60款3D電視機。有的國產品牌更是創新性地將網際網路和3D功能相結合，推出看上去頗吸引眼球的3D網際網路電視機，因此也迎來3D電視機的短暫的小高潮。3D電視機短暫爆紅後，卻迅速無可奈何花落去，動輒上萬元的高價終將其抬上「叫好不叫座」的困境。以下對3D電視行業競爭分析。

　　3D電視成彩電行業主戰場

　　在常用的大家電品類中，彩電廠家的更新速度最快、所推出的概念最多，每次也都能帶給消費者不同的感受和全新的體驗。今年以來，各彩電廠家大力推廣的3D電視正在走進更多家庭，3D電視正成為各大彩電品牌的競爭法寶。隨著明年3D頻道的試播，3D電視正迎來持續增長契機。

　　業內人士表示，在創維年銷售額的增長主要在於3D高端產品的推動。據該負責人介紹，在四川市場，創維的3D電視銷量一直名列前茅。眼下，市區市場中，創維櫃檯陳列的彩電中有80%—90%的彩電為3D電視，3D的銷量占創維總銷量的50%以上。「3D電視同普通電視價格差距已不大」，他還表示，從今年年初至今，同一型號的3D電視價格下降了30%—50%。目前，一款32寸的3D電視比同配置的LED電視貴200元左右。

　　迅速推廣開來的3D電視成為行業的最大亮點。隨著3D頻道將在2012年元旦試開播，3D電視仍將是彩電行業競爭主場，而智能化、升級服務內容、提供個性化娛樂體驗成為業界關注焦點。同時，LCD普通液晶電視已逐漸被「升級換代」浪潮推向了市場的邊緣。

　　隨著LED電視、3D電視逐漸向三四級市場廣泛上量、普及提速，以及以OLED為代表的新興面板技術的提升，LCD可能步CRT後塵被彩電行業淘汰。

　　3D電視市場發展現狀

　　3D電視為何日漸蕭條?概括來看主要有兩個方面，一個是技術止步不前，二個是內容極度稀缺。

　　雖然從2010就出現了3D電視，但6年的發展電視上實質進步的卻是解析度、色彩這些關乎畫質的元素，而無論是主動快門式3D、偏振式3D還是裸眼3D，受限於成本，都沒能在用戶體驗上帶來革命性創新。廠商不斷炒作3D電視的目的也非常明確：競爭激烈、利潤率越來越低的彩電市場，需要不斷推出新的概念、技術，才能持續博得關注，維持生存。

　　2017-2022年中國3d電視行業發展前景分析及發展策略研究報告表明，中國3D電視消費進入快速普及期，而3D媒體服務在國家「三網融合」戰略中的重要地位日益凸顯。繼2012年元旦，我國首個3D電視試驗頻道成功開播之後，中國電信IPTV網絡電視新增的3D頻道也於4月正式上線，中國首個3D電視頻道可進入潛在的超過1.13億戶家庭。與此同時，中國3D電視機已經邁入快速普及期，C3D聯盟數據顯示：2012年中國3D電視機的銷售將近2000萬台，3D顯示器、3D手機等3D消費電子產品也加速進入普及。由此可見，未來3D電視市場需求仍將繼續提升。

　　相比於3D電視限制成本導致的技術止步，內容的乏善可陳才是其走向滅亡的罪魁禍首。3D電視起初非常搶眼，因為賣場的演示片為你製造了身臨其境的感受，但是當你買回家的時候發現，3D片源少得可憐，能找到的也是一些陳腔濫調的紀律片、動畫片和有限的3D電影，更別提3D電視直播了。

　　而且被業界最為看好的體育賽事3D轉播，奧運和世界盃等大型賽事，一直都沒有特別好的解決方案。現今都將重點轉換為4K、8K轉播，以及VR轉播。

　　內容的缺乏很重要的一個原因是3D內容的製造成本頗高，運營商找不到一個很好的產業模式，高額的費用又找不到承擔者。所以內容供應商想盡辦法投機取巧，運用低成本純計算機2D轉3D，反過來這種投機取巧的辦法又更深的破壞了消費者體驗，導致消費者更不願意使用3D功能。

　　在全世界，如今沒有任何一家主流的電視機廠商繼續生產3D電視。在2015年的電視機行業，廠商們競爭的焦點是超高清4K電視機，智能電視作業系統，以及彎曲螢幕。

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