2012年品牌觀察：經濟型酒店之如家

　　從品牌位次來看，如家在2012年的12個月份中一直是排在第一位的，其桂冠的地位幾乎是雷打不動的。2012年如家快捷酒店品牌指數的平均值是149.21，最高值是223.96，出現在4月份。

　　日前，中國報告大廳發布了2012年12月酒店品牌風雲榜，綜合2012年一整年的品牌指數數據得出，2012年度經濟型酒店品牌TOP1是如家品牌。從品牌位次來看，如家在2012年的12個月份中一直是排在第一位的，其桂冠的地位幾乎是雷打不動的。2012年如家快捷酒店品牌指數的平均值是149.21，最高值是223.96，出現在4月份。上圖是2012年的如家酒店品牌指數變化趨勢，從圖中可以看出，前4個月如家品牌指數波動比較大，後面幾個月比較平穩。

　　2012年如家酒店基本情況簡介

　　盈利情況：如家酒店第三季度財務報表顯示，三季度營業收入同比2011年同期增長了61.8% ，達到15.984 億元人民幣，季度營業收入已經連續21個季度居中國經濟型酒店首位。然而其第三季度歸屬於股東的淨利潤卻驟降79.4%，約為人民幣3371萬元人民幣。如家在1季度淨虧損1.032元人民幣，同比由盈轉虧。直至二季度才再次實現盈利，但淨利潤為3640萬元人民幣，同比下跌仍超70%。據悉，如家酒店淨利潤大幅下降的現象實際已持續一年。

　　擴張情況：截至2012年9月30日，如家酒店集團在中國243個城市有1682家酒店投入運營，包括770家直營酒店（其中包括5家和頤酒店和146家莫泰168酒店）和912家特許經營酒店（其中包括1家和頤酒店和175家莫泰168酒店）。還有252家酒店已經簽約或在建設中，包括87家直營經營酒店（其中1家和頤酒店和9家莫泰168酒店）和165家特許經營酒店（其中包括1家和頤和20家莫泰168酒店）。

　　2012年如家酒店重大事件

　　2012年3月，瀋陽市和平區和平北大街如家快捷酒店15樓會議室起火，木質沙發被燒，冒出大量濃煙，起因疑為電路老化。住店旅客得到及時疏散，無人員傷亡。此前在11年的5月，位於通化市東昌區的一家如家快捷酒店發生樓體火災，造成10死41傷。

　　2012年4月，有記者臥底了幾家經濟型的酒店，結果發現在青島的如家快捷酒店裡面，酒店的衛生狀況實在是讓人堪憂，有的員工用髒毛巾擦完了馬桶直接擦喝水的杯子。本次出問題的店面是如家的加盟店，對此，孫堅回應，「加盟店和直營店都要納入到如家管理體系，不會對加盟店鬆懈」。

　　2012年7月2日，如家酒店集團在上海宣布，公司以5980萬人民幣完成收購安徽優樂時尚酒店管理有限公司和安徽美邦酒店管理有限公司。此次收購每間客房成本平均為4.7萬元，改造每間客房的成本控制計劃在1萬元以內。13家e家快捷將會被整合成如家快捷酒店，以增強如家快捷品牌在安徽地區的影響力。

　　9月11日和12日，北京市區兩級安全生產監管部門共組成40餘個執法組，對全市95家如家連鎖酒店進行集中執法檢查，共發現各類安全問題和隱患230項，下達限期整改指令書77份，擬立案處罰7家。

　　從以上這些事件來看，如家和其他經濟型酒店一樣陷入了囚徒困境。中國快捷酒店行業的同質化越來越嚴重，從業者認為盈利多少均主要表現在開店的數量上，只有在總量取勝，營收才有可能增長，所以不擴張就要被別人超過，誰都不敢放鬆。但是在如家酒店股價上漲的同時，各種質疑聲不斷，這主要表現在對如家酒店利潤的下跌以及是否受到併購拖累而產生擔憂，所以擴張不是萬靈藥。未來如家能否繼續保持經濟型酒店中第一的位置呢？其品牌影響力又將如何讓變化？大家拭目以待。

更多經濟型酒店行業研究分析，詳見中國報告大廳《經濟型酒店行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。