2014年國產手機市場止不住頹勢

　　近日，有消息稱「受國產手機衝擊，三星三季度利潤暴跌6成」，國產手機迎來自己的春天？機遇與挑戰並存，國產手機命運到底如何？下面看下國產手機市場情況。

　　據宇博智業市場研究中心了解到，這是一個大數據時代，任何行業都在精準的數據下無所遁形。而隨著一份份數據報告的出爐，我們不難發現，當前國內手機市場已經到一個瓶頸期。或者說，單就銷量來看，早已達到巔峰，如今正在走向下坡路。所以，別再被看起來火爆的國內手機市場的表象所迷惑，很多都只是手機廠商的營銷手段而已。

　　手機銷量的下滑，從長遠來看，隨著普及率的進一步提高，將是長痛。如何將長痛轉化為短痛，在銷量下滑的同時真正提高利潤，將成為擺在國產手機廠商面前的問題。

　　下滑下滑再下滑！國產手機市場止不住頹勢

　　據工信部電信研究院近日發布的國內手機市場最新監測報告顯示，2014年1月至10月，全國手機市場累積出貨量3.63億部。雖然數字依舊驚人，但其實已經暗藏危機。其中智慧型手機1月至10月出貨量為3.12億部，同比降幅達10.4%。10%的降幅意味著3000多萬台手機未被銷售出去，這表明國內手機市場容量已經「爆表」。從用戶層面看，新鮮度已過，頻繁換機的衝動行為將轉變為理智消費，國產手機市場將面對較長時間的「疼痛」。

　　更為「悽慘」的是，國產品牌手機1月至10月出貨量共2.86億部，同比去年下降25.4%，這無疑狠狠地給了國產品牌手機廠商沉重一擊。要知道，當下，國產品牌手機廠商之間斗的還非常凶，各種營銷手段層出不窮。每家也都在宣稱銷量提高xx%，一副鼎盛的局面。

　　但數據不會說謊，國產品牌手機銷量下滑已是不爭的事實。或者說，銷量越來越集中在幾個巨頭手中，如小米、聯想、華為等。但若是按此形勢發展下去，國產品牌手機廠商又沒有更有效的方法來止血，很容易就會呈現「崩盤」趨勢。

　　國產品牌崛起 價格戰將不是唯一選擇

　　讓人欣慰的是，國產品牌手機在經過數年的發展以後，已經成功擊敗國際品牌，真正成為國產手機市場的主角。據工信部報告顯示，在10月份，國內品牌手機銷量占據78.2%市場。雖然銷量在下降，國產品牌手機卻掌握著絕大分發市場，也就掌握了主動求變、進攻的主動權，或許能夠將長痛變為短痛。

　　從最明顯的價格元素來看，價格戰已經不再是國產品牌手機搶占市場的唯一選擇。以往國產品牌手機的主戰場是500—2000元價格區間，為了菲薄利潤斗得你死我活。而現在，隨著國產品牌的崛起，用戶對其的認可，價格也開始走向高端。據市場調研機構賽諾諮詢最新發布監測數據顯示，國產品牌手機平均價格正在上升。由2013年年初的879元上升至2014年9月的916元，其中華為表現尤為突出，均價較去年年初已經提高400元左右。

　　價格的提升，意味著利潤會得到一定的上浮。整個手機市場利潤被蘋果、三星奪走的怪現象，將會得到一定程度的緩解。此外，國產品牌手機在外形、材質、製作工藝、系統等方面也都取得長足進步，為下一步進化奠定良好基礎。

　　洗牌！構建生態圈是唯一出路

　　據中國報告大廳發布的2014-2018年中國手機行業市場調查報告顯示，在整個手機行業從規模化生產，轉向精細化、個性化、定製化、多元化的轉型升級過程中，一定會引來洗牌狂潮。提前做好準備的國產手機品牌，將會因行業的變化和自身的調整因此受益。而那些仍然懵懵懂懂，只顧埋頭生產手機，罔顧市場形勢變化的國產手機品牌，將被淘汰出局。

　　手機行業的轉型，除了上面提到的外形、材質、系統、價格等方面的本質屬性提高以外，更重要的是構建良性、可持續的生態圈。以小米為例，近日3億美元投資愛奇藝、購買優酷千萬美元股票，就是在內容資源上武裝自己。將內容資源和旗下智慧型手機融合起來，搭建閉環生態圈，無疑會增加用戶黏性，提升品牌價值。

　　相信在接下來的時間中，有資格建立生態圈的巨頭廠商都會跟進，最終打造類似蘋果的閉環生態圈——即使Android系統是開放的，但內容可以是獨占的。而那些無力將內容資源收入囊中的二三線廠商，只能進一步在手機自身屬性上進行創新，避免掉隊。一旦有一步走錯，很可能就會遭受滅頂之災。

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