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國産手機市場競爭不斷加強 線下市場獲成功

2019-02-11 14:58:26報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:國産手機資訊
  報告大廳摘要:2018年全球智能手機市場出貨量總計為14.56億部,前六強把持了全球約77.7%的市場,華為、小米、OPPO、vivo等中國廠商在六強中搶得4席。專家表示,當前全球手機市場已經進入存量競爭階段,面對更加激烈的競爭,國産手機更需要在技術創新和質量提升上下功夫。

  2018年全球智能手機市場出貨量總計為14.56億部,前六強把持了全球約77.7%的市場,華為、小米、OPPO、vivo等中國廠商在六強中搶得4席。專家表示,當前全球手機市場已經進入存量競爭階段,面對更加激烈的競爭,國産手機更需要在技術創新和質量提升上下功夫。

  國産手機市場競爭不斷加強

  2018年,尤其值得國産手機企業振奮的消息是華為出貨量首次超越了蘋果,成為全球排名第二的手機廠商。雖然由于蘋果在第四季度強勢趕超,再次奪回第二的位置,但領先的優勢已經非常微弱。

  事實上,蘋果、三星無論全球市場份額還是局部地區和國家的市場份額,都在經受著中國手機品牌的挑戰,以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機品牌正在強勢崛起搶占市場。以俄羅斯市場為例,權威機構CounterPoint數據顯示,2018年三星手機依然高居第一,但增長率僅5.0%,榮耀、華為則取得了290.3%、197.8%的超速增長,合計份額逼近三星,小米同比增長42.7%,蘋果則出現了負增長。

  國産手機崛起的背後是性能、設計、品質的全面提升。2018年各大國産廠商不斷提升手機性能,尤其是在旗艦機型上搭載高通骁龍845處理器,配備最少6GB大內存,保障了手機運行的高流暢度。再加上AI深度學習技術的融入,國産手機也變得更加智能。

  如果說以上性能提升還只是常規操作的話,那麽在技術創新上國産手機同樣搞出了不少“大動作”。除了更先進的屏幕指紋技術外,一些國産手機還率先搭載了康甯第六代大猩猩玻璃,率先將TOF 3D超感應技術正式商用,率先完成了3D視頻通話。

  除了性能和創新,國産手機在品質和售後方面也在不斷提升行業新標准。2019年1月發布的紅米Redmi Note 7手機,打破此前由三星、蘋果等主導的12月質保的行業慣例,率先在行業內推出18個月的超長質保期。業內人士表示,敢于打破行業質保慣例,充分體現了國産手機企業對産品品質的信心,同時也會獲得更多消費者的青睐。

  不過,快速崛起的國産手機卻面臨著新挑戰。隨著人口紅利逐漸消失,換機潮逐漸退去,即便是欠發達國家和地區的手機市場也逐漸失去了爆發機會,手機市場出現下滑趨勢。

  2018年,國內手機市場總出貨量為4.14億部,同比下降15.6%。相比于早期人口紅利催生下手機市場的繁榮,如今全球智能手機市場銷量不斷下滑,品牌加速集中,逐漸進入存量競爭階段。在新環境下,價格戰、機海戰、地盤戰等過去國産手機常用的擴張手段效果將不斷減弱,不重視技術專利、産品質量和國際規則的手機廠商將會四處碰壁。

  “産品的不斷創新與産品質量的保證是企業生存的基礎,也是企業能夠長期生存的力量。”小米集團副總裁、質量委員會主席顔克勝表示,傳統質量概念從産品滿足固有特性的要求出發,絕大多數從産品的外觀和工藝進行考量,比如安全、耐用、可靠。其實,産品質量好不僅僅是滿足需求,而是要讓用戶用得爽。因此,小米將用戶體驗量化為了質量指標,融入質量管理體系。“這是一場硬仗,也是一場持久戰,除了死磕到底之外,沒有捷徑可走。”顔克勝說。

  榮耀手機總裁趙明認為,中國手機品牌對全球品牌格局的改變,歸根結底是技術創新、品牌創新對存量市場帶來的改變。5G技術是中國手機品牌的大好機遇,能否打好5G這張牌將直接決定手機品牌在未來市場上的地位。只有在5G到來前,在全球市場布局、用戶人群建設、品牌價值打造等方面提前打好攻堅戰,擴大品牌影響力,才有余力應對5G到來後的下一場硬仗。

國産手機資訊

  線下市場獲成功

  2018年的中國智能手機市場還有一個特殊的變化:互聯網手機品牌在線下渠道獲得了越來越多消費者認可,順利完成了“出圈”。

  線下市場是2016-2017年間,vivo、OPPO兩個品牌崛起的關鍵,在2018年先下市場自然也成了各大廠商重視的領域,而主要面向年輕消費群體的互聯網手機品牌能否開辟線下市場,是行業長久以來爭論的話題之一。從公布的數據來看,2018全年中國市場線下市場銷售排名依次為蘋果、OPPO、vivo、華為和榮耀。

  擁有多家Apple Store自營店和無數經銷商的蘋果在線下遙遙領先,OPPO、vivo兩兄弟也依然強勢,但值得注意的是互聯網手機品牌榮耀也跻身了前五,這說明互聯網手機品牌的“出圈”已經初步完成,在傳統的線下渠道也獲得了相當多消費者的選擇。

  單獨看互聯網手機品牌,在線下市場,榮耀手機2018全年銷量3056萬部;銷售額452.1億元,穩居互聯網手機第一;小米2018年銷量2535部,銷售額336.1億元;魅族全年銷量561萬部,銷售額64.9億元。值得注意的是,在線下布局上,領先的榮耀已經和第二三名拉開了差距。無論是銷量,還是銷售額,榮耀手機都接近甚至超過了小米和魅族之和。

  2018年,互聯網手機完成了線上到線下的轉場。2019年,互聯網手機的兩極分化或將提速:能適應線下市場,並用線上渠道經驗反哺線下渠道的品牌,將進一步提升市場份額,並淡化線上線下的邊界;而無法在線下市場擴大銷量的品牌,將局限在此前的消費群體中,並會在整體大市的起伏下,面臨更多的衝擊,甚至消亡。

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