2015年中國網購市場發展趨勢分析

　　據宇博智業市場研究中心了解到，中國網購的異軍突起不僅見證了中國市場的消費潛力，也奠定了亞馬遜等一批電商巨頭未來發展的新風尚。根據2014年網購消費數據、用戶消費特點以及各行業的發展趨勢，預估了即將到來的2015年網購市場將呈現的五大熱點，即數碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質全球化和讀書潮流化。

　　智能數碼引爆網購新熱點

　　數碼智能產品逐漸成為引領網購市場的風向標。去年，智能數碼產品市場還處於萌芽期，多數廠商對於產品的研發方向處於探索階段，目標潛在顧客也處於觀望期，產品也僅限於幾家大廠商的產品；但在2014年新年伊始，智能穿戴設備成為美國CES的標誌展品，這一細分市場呈現了爆發式增長。

　　據中國報告大廳了解，2014年亞馬遜平台智能設備選品增長迅速，選品數量增長超過33倍，其中Fitbit、Jawbone、 Samsung等知名品牌位列其中，更加不乏Pebble、Withings等亞馬遜中國的獨家選品。

　　居家健康化趨勢明顯

　　品質生活不僅體現在數碼潮流，高質量的健康指數也成為消費者關心的熱點。 據亞馬遜中國最新的數據顯示， 亞馬遜獨家空氣淨化館上線至今，空氣淨化產品銷量較去年同期增加近50%。

　　2014年入秋後頻發的霧霾天氣更使得亞馬遜中國空氣淨化器產品的銷量增長迅猛。據中國報告大廳發布的2014-2018年中國空氣淨化器行業市場調查報告顯示，據亞馬遜中國方面介紹，淨水館自6月上線後，淨水類產品銷量與去年同期相比增長近100%；亞馬遜空氣淨化器僅在10月的銷量就比上個月增長了124%。

　　中國時尚與全球接軌

　　在時尚領域，中國已經成為全球流行脈動中不可或缺的部分。針對中國市場的增長潛力，亞馬遜中國時尚頻道不斷將國際品牌尤其是獨家品牌引進國內，以滿足中國消費者的時尚需求。據了解，亞馬遜中國已將來自五大洲、17個國家的產品引進中國市場。

　　另外，據亞馬遜中國數據顯示，2014年與2013年相比，國際品牌選品數量增長了30%。 這充分體現了國人對時尚品類需求越來越國際化的趨勢。

　　海外商品受追捧

　　「黑色星期五」與「網絡星期一」受到了中國消費者的熱捧，這使得中國的海淘族不僅對國際品牌選品持有高漲的熱情，而且催生出了很多新興業務模式。為此，亞馬遜通過一系列國際品牌戰略舉措滿足消費者在這一方面的需求。

　　自2013年9月開通海外直采業務以來，亞馬遜中國源源不斷地將優質的國外選品從產地直接引入中國。其中， 2014年來自美國和法國的直采葡萄酒和果酒系列選品數量實現了翻番，銷售額則為去年的3倍，且這些產品都是亞馬遜中國的獨家直采產品。另外，亞馬遜中國通過對今年「雙11」期間試運營的海外購業務統計發現，海外購最受歡迎的品類為服裝、鞋靴、玩具、母嬰和個護健康。

　　社會熱點引領讀書潮流

　　書籍作為精神食糧正在受到人們的熱捧。2012年，國內圖書零售市場的「莫言熱」開始，媒體效應和社會熱點推動相應圖書熱賣的潮流成為亮點。據亞馬遜中國觀察到的數據顯示，推動讀書熱潮的因素主要包括諾獎熱、新媒體傳播、影視劇熱捧三個方面。

　　每年的諾獎熱正逐步成為圖書一大買點。據宇博智業市場研究中心相關數據顯示，今年新獲諾獎的莫迪亞諾，其作品銷量在諾獎公布後的一個月內有240倍的增長。 新媒體的普及和傳播加速了圖書的熱賣，另外微博、微信等熱門話題也是促進閱讀熱潮的一個重要因素。此外，影視劇效應也日益成為圖書熱銷榜的推動力，如在第 85屆奧斯卡上獲得最佳影片的《逃離德黑蘭》，其同名中文原著在影片獲獎後的一個月銷量極速飆升，比獲獎前一個月整整翻了33倍。