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2015年我國洋酒企業總體形勢發展前景分析

2015-04-27 17:23:05報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  「中國的春節消費需求,拉動公司銷售業績回升。」近日,國際洋酒巨頭保樂力加、人頭馬君度等紛紛發布最新財報披露稱,2015年一季度中國市場的銷售數據有所改善,主要受春節旺季的影響。

  對於其良好的銷售勢頭能否得到延續,業內人士持謹慎態度。「中高端酒的銷售形勢仍較差,洋酒也不例外。並且酒業市場盤子總共就那麼大,而國人飲酒消費一般首選白酒,洋酒市場面臨被擠壓。」有熟絡國內洋酒市場情況的業內人士告訴記者,洋酒巨頭之間的競爭搶市也正加劇。

  業績報喜歸功「春節效應」

  在經歷前兩年的低谷後,國際洋酒巨頭在中國的銷售業績有望觸底反彈。

  據《2012-2016年中國白酒行業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示了解,洋酒巨頭保樂力加集團最新發布2014/2015財年前三季度財報(2014年7月~2015年3月),其第三季度(2015年1~3月)全球銷售額19.21億歐元,淨銷售額1.11億歐元,同比增長7%,保樂力加強調,這增長的業績中有3%是由中國春節導致銷量激增貢獻的。

  實際上,其他洋酒巨頭在中國的銷售也明顯回暖。

  近日,人頭馬君度集團也披露,2015年1至3月銷售額為2.24億歐元,同比增23.4%。人頭馬君度稱,銷售增長,主要受美國需求以及中國的春節消費需求拉動。

  實際上,前兩年,洋酒巨頭在中國銷售明顯下滑。

  酒類營銷專家楊承平向記者表示,洋酒企業在中國的銷售,前兩年是低點,而經過產品價格下調回歸價值以及結構調整後,正扭轉原有頹勢。「我認為這不叫回暖。」四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司董事長楊陵表示,按往年銷售規律,春節前一個月的酒類銷量能達到全年的30%,今年的春節較往年更晚,從元旦到春節這個酒類銷售窗口期大大延長,「這也是為什麼很多酒企一季報很好看的原因。」

  遭白酒企業擠壓

  雖出現洋酒巨頭業績回暖的跡象,但總體形勢或仍然嚴峻,因為其市場總蛋糕明顯縮小。

  蘇州的一位洋酒經銷商告訴記者,就他比較了解的夜場渠道來看,從2013年開始,蘇州夜場洋酒消費明顯下滑,且以每年20%的速度在萎縮,「今年仍然在下滑,主要還是受經濟大環境的影響」。

  同時,洋酒還面臨市場萎縮之下的其他領域競爭對手的搶市。一位業內人士指出,400元/瓶以上的產品都是中高端,都受影響不小,同時,洋酒的總體市場盤子也在縮小,「個人認為,市場盤子就這麼大。且國人喝酒一般首選的是白酒。」

  楊陵江認為,目前洋酒整體市場已經觸底,在這一輪調整中,「整體盤子不跌,但強勢品牌會搶占弱勢品牌的市場份額」。

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