華潤啤酒：高端化驅動下的高質量發展之路

  中國報告大廳網訊，2024年業績亮眼 全面開啟酒業新世界探索

  回顧2024年，中國啤酒行業在消費分化的存縮量環境中面臨挑戰，而華潤啤酒憑藉持續深化的高端化戰略、創新產品矩陣及精準市場布局，在競爭中實現逆勢增長。全年綜合營業額達386.35億元，毛利率提升至42.6%，經營活動現金流入淨額同比增長67%至69.28億元，多項核心指標創近五年新高，彰顯其作為行業領軍企業的韌性與活力。

  一、高端化戰略引領業績增長

  啤酒業務持續聚焦產品結構升級，全年實現高檔及以上啤酒銷量超9%的增長。其中，「喜力」品牌在高基數基礎上仍保持近20%增速；「老雪」「紅爵」銷量翻倍，「醴」系列同比增長35%，中檔以上啤酒占比首次突破50%。通過優化產能布局，關閉低效工廠並新建智慧化生產基地，年產能達1870萬千升，推動毛利率提升至41.1%。創新產品矩陣如「醲醴」「黑獅玫瑰紅」及電商渠道GMV超30%的同比增長，進一步鞏固市場競爭力。

  二、白酒業務逆勢突破創新高

  在行業深度調整背景下，白酒板塊實現營業額21.49億元，同比增長4%，毛利率提升5.6個百分點至68.5%。核心單品「摘要」銷量增長35%，貢獻超七成營收。「啤白雙賦能」戰略下，啤酒渠道優勢助力白酒業務加速拓展，大客戶數量顯著增加。通過品牌升級與精準營銷（如冠名大型活動），疊加科技研發創新（貴州省醬香白酒技術創新中心建成），為中長期發展奠定堅實基礎。

  三、多維布局構築可持續競爭力

  產能優化與綠色轉型同步推進：兩座智慧工廠投產，六家工廠獲評國家級「綠色工廠」，四川涼山及安徽蚌埠工廠實現碳中和。通過數智化管理提升運營效率，費用精益管控助力盈利能力增強。同時，積極拓展新消費場景，「勇闖天涯superX」煥新上市、禮盒裝等創新產品滿足多元化需求，並借勢F1中國站、歐冠賽事等IP吸引年輕群體。

  四、戰略定力錨定未來發展

  面對2025年市場環境，華潤啤酒堅持「決勝高端、卓越發展」核心策略。啤酒業務將依託三精管理（精準、精細、精益）推動利潤恢復性增長；白酒板塊深化「大單品矩陣」，通過渠道整合與科技賦能實現高質量擴張。同時加速布局數智化轉型及綠色低碳產業鏈，以「酒業新世界領導者」的姿態應對行業變局。

  總結：2024年是華潤啤酒三十年發展歷程中的關鍵節點，其在高端化、多元化、智能化領域的突破性進展，不僅鞏固了行業領先地位，更為未來增長注入強勁動能。通過持續優化產品結構、強化品牌價值及深化生態布局，這家領軍企業正以創新與責任為雙翼，在酒業新世界探索中書寫高質量發展的新篇章。

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