2015年衣櫃行業面臨的競爭及挑戰分析

　　近兩年，衣櫃行業發展速度有所放緩，市場整體銷售情況較為低迷。對此，業內人士表示，除開整個經濟大環境因素的影響外，衣櫃企業產品、營銷同質化，毫無「自我」特徵是主要原因。下文是對2015年衣櫃行業面臨的競爭及挑戰分析。

　　在我國經濟環境發生翻天覆地變化的背景下，衣櫃行業也面臨著諸多的挑戰和機遇。隨著越來越多的衣櫃品牌在市場上湧現，不僅加大了消費者的選擇難度，也讓衣櫃市場競爭變得更為激烈。如何在眾多同類品牌中異軍突起，牢牢吸引消費者的眼球，成為衣櫃企業發展首推的難題。未來衣櫃市場競爭必將更為激烈，衣櫃企業如何做，才能保證自身不被競爭洪流所捲走？

　　瞄準市場需求細化產品定位

　　從今年舉辦的幾次家居建材展會來看，家居已從單品轉變到整個居家環境的打造，而更為顯著的是，衣櫃產品更加年輕化，更注重視覺設計感。傳統老牌衣櫃企業紛紛推出新的系列或創立新品牌，目標就是80後、90後等年輕的市場消費群體。某衣櫃企業總經理表示：「雖然市場比較鬆軟，但各個公司都在努力去做，為了抓住客戶資源，細化定製需求，特別推出不同檔次的衣櫃。隨著消費市場的變化，年輕購買人群逐漸成長，企業自然會針對這部分的市場需求研發衣櫃產品。」

　　多元化需求催生整體家居方案

　　就現在的居家生活方式來看，單一風格已不能滿足市場的需求，消費者會根據自己的生活方式選擇需要的風格產品。中式（中式裝修效果圖）傳統與西式時尚混搭（混搭裝修效果圖）、現代（現代裝修效果圖）與復古元素的重置、系列搭配與跳躍的裝飾融合，多元化的居家審美出現在不同的居家消費中，也迫使企業適時作出調整，以解決整體居家方案滿足市場的個性化需求。正如某家居體驗館總經理表示：「新的消費需求呈現的多元化趨勢，註定要打破傳統的家裝模式，精心打造超值性價比的一站式裝修解決方案，成為大勢所趨。」

　　營銷模式逐漸向O2O靠攏

　　家居市場新剛需消費不斷湧現，80後、90後成為衣櫃企業需要「討好」的消費者。據衣櫃行業市場調查分析獲悉，目前市場上的衣櫃企業都已逐步向O2O模式靠攏，不少衣櫃品牌都已全面開通網上諮詢，網上設計，網上報價等服務。業內人士認為，這符合80後、90後網絡消費特點，同時針對80後、90後消費群體把衣櫃定製模式進一步提高，新增「私人訂製」全包模式，實現客戶個性化需求，滿足客戶的特色要求。

　　未來衣櫃市場競爭必將更為激烈，衣櫃企業只有真正從消費者需求出發，才能保證自身不被競爭洪流所捲走。