2015年我國衣櫃產業布局三大趨勢分析

　　整體衣櫃(整體衣櫃裝修效果圖)是把定製打造衣櫃的個性化解決方案和成品衣櫃規模化、標準化生產的優勢有效結合起來，通過運用信息技術和現代(現代裝修效果圖)製造技術，集成創新的產品。其優點在於其將量身定做、機械化生產、節省空間、時尚美觀大方有機結合。

　　整體衣櫃在我國發展空間大，市場前景廣闊。據宇博智業市場研究中心發布的2012-2016年中國衣櫃行業現狀及未來發展趨勢分析報告顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣櫃擁有率不到10%，這個數字遠遠低於歐美已開發國家水平。據業內專家測算，在未來城市家裝的消費中，廳房裝修費用將占到80%以上，而櫃體又將占這項費用的90%。有關專家預測，未來每年衣櫃有4000億元的市場空間。

　　據2014年我國衣櫃行業概況及現狀分析，2013年的衣櫃行業在整體家居行業發展普遍較緩的大環境下逆勢增長，表現並展示出了其作為朝陽行業的蓬勃生氣。但衣櫃市場比較混亂，存在著諸多不足，如：整體衣櫃品牌較多，但知名品牌少，目前市場上只有索菲亞、好萊客、亞丹等少數知名品牌;區域發展不平衡，整體衣櫃企業主要集中於沿海城市和一線城市，這些區域在設計、服務、管理等方面引領著國內整體衣櫃行業的發展;產品創新不夠;高端人才缺乏等。這些問題亟待解決，衣櫃行業革新即在。展望2014 年，將是中國整體衣櫃行業重新布局關鍵之年。

　　重新洗牌布局主要表現在城市和區域格局的變化，對品牌的認知度的提升，人才競爭等方面。

　　城市新布局

　　研究表明，受經濟和文化等因素影響，整體衣櫃在沿海一帶的關注度普遍較高，最受消費者關注的十個城市分別為：北京、廣州、上海、深圳、天津、蘇州、鄭州、成都、杭州、西安。但從2013 年衣櫃代理行情看，二線城市的代理商占據 52%，排在第一位;三線城市的代理商占據 44%，排在第二位;一線城市的代理商僅占 4%，排在最末。

　　據衣櫃行業調查報告調查顯示，隨著衣櫃行業的深度發展，雖然一線城市衣櫃受關注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業的普遍關注，二、三級市場將成為衣櫃企業爭奪市場新的布局重點。衣櫃行業未來競爭戰場將轉移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來衣櫃的藍海。

　　區域新布局

　　在區域上，傳統的發達地區依然表現依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發等國家政策的深入，衣櫃市場也悄然發生了變化，出現新格局。

　　東部地區因其地理位置位於沿海地區，經濟發展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對衣櫃品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;

　　中部地區隨著國家「中部崛起戰略」的逐步實施，中部經濟水平連續提高，對櫥櫃衣櫃的認知和購買慾望都在不斷上升，進而促進了中部衣櫃行業快速發展，中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一;

　　西部地區隨著「西部大開發」的腳步，以及我國對區域經濟發展的調整，西部經濟的大騰飛已經整裝待發。西部地區的消費者對品牌的要求越來越高，品牌認知度也逐漸提高;

　　東北三省作為家具行業發達的區域，近年來在家具產業的表現卻不盡如人意。但在 2013 年末，國內一線衣櫃品牌東北地區表現十分優秀，業內人士普遍認為，東北衣櫃行業的春天已然來臨。

　　品牌新布局

　　調查顯示，從品牌看，2013 年二線品牌最受消費者歡迎，超總數一半;三線品牌與地方品牌並列第二其次;一線品牌排在最後一位。衣櫃行業二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從 2013 年網際網路衣櫃投訴涉及品牌情況的數據統計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的機率最大，主要因為這類衣櫃產品為了壓低成本，多選用低等劣質材料加工，因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟，投訴比例最小。

　　由此，未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數消費者承受範圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之餘，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端品牌將主導未來市場，雜牌衣櫃會逐步被排擠出局。

　　人才新布局

　　人才缺乏，層次不高，經驗不足等是中國整體衣櫃行業的普遍問題。首先，人才供應不足。數據表明，2013年衣櫃企業人才招聘銷售員占30%，設計師占 26%，技術工占23%，其次，區域經理占9%，生產管理占3%。同人才需求相比，衣櫃行業人才正處於供不應求的緊張狀況，人才的供給數量遠不能滿足衣櫃企業的需求。其次，學歷不高。目前整個衣櫃行業缺乏高端人才，衣櫃企業最初發展時入行門檻低，對人才的學歷要求不高，導致行業出現同質化、山寨等不良風氣難以控制。第三，工作經驗不足。由於進入衣櫃行業門檻低，衣櫃行業最初因大量缺乏人才而降低對人才的要求，暫時性緩解了人才缺口壓力，但是長期下去會導致整個行業的水平下滑。

　　總的來說，2014年整體衣櫃行業發展空間依然十分巨大，前景廣闊。衣櫃行業發展除受到上述因素影響外，還受到了企業的自主創新，品牌投入和建設，售後服務等影響。2014年中國整體衣櫃行業變革即在，風雲突起，布局關鍵之年，索菲亞、好萊客、亞丹衣櫃等知名衣櫃企業正在改變，以適應新形勢的到來。

更多衣櫃行業研究分析，詳見中國報告大廳《衣櫃行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。