2015年我國牆紙行業市場發展現狀分析報告

 牆紙，也稱為壁紙，英文為wallcoverings或Wallpaper，它是一種應用相當廣泛的室內裝修材料。因為牆紙具有色彩多樣，圖案豐富，豪華氣派、安全環保、施工方便、價格適宜等多種其它室內裝飾材料所無法比擬的特點，故在歐美、日本等已開發國家和地區得到相當程度的普及。壁紙分為很多類，如覆膜壁紙、塗布壁紙、壓花壁紙等。通常用漂白化學木漿生產原紙，再經不同工序的加工處理，如塗布、印刷、壓紋或表面覆塑，最後經裁切、包裝後出廠。因為具有一定的強度、韌度、美觀的外表和良好的抗水性能，廣泛用於住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等。

我國牆紙行業目前存在產品定價無序、售後服務質量參差不齊等不良現狀，也是亟待解決的關鍵問題所在。相近的產品在不同店面售價相差從幾十元到幾百元不等，牆紙的施工和售後保障無法得到保證，這些問題都增加了消費者的選購顧慮。那麼牆紙到底貴在哪呢？

　消費者普遍存在誤區

在十幾年前以低端牆紙起家的中國牆紙一度險些毀掉整個牆紙行業，設計、材質的差強人意，毫無環保性可言的做工幾乎使整個行業面臨滅頂之災。在那個時代，我們看到的很多場合的牆紙也總是存在著卷邊，對花不工整，粗製濫造等諸多問題，這也是導致現在的消費者對牆紙產生心理誤區的原因之一。

而另一方面，新中國成立不久，牆紙僅出現在高端公共場所，如一些高級飯店、使館和涉外餐廳等，消費者潛意識中認為，只有真正在這些高端社交場合出現的牆紙才算是優質牆紙，而這些牆紙的價格定位又肯定不是一般老百姓能夠消費得起的。

過剩問題確實存在，因為牆紙行業現在被業界認為是整個家裝建材可以最後分一杯羹的行業，而相對來講，整個行業的透明度又沒有其他行業高，所以大家都想進來試試水，大量的資金流入使現在的市場呈現出供大於求的狀態。

　牆紙為什麼貴？

從初次投入成本來看，（以採購50元/平方米的牆紙為例），牆紙的成本要比選購中檔乳膠漆平均高出20-30元/平方米（需根據裝修戶牆面情況來判斷）。但是，考慮到各自的使用壽命，牆紙的年平均投入並不比乳膠漆高。乳膠漆3-4年為一個氧化周期，也就是說漆面的顏色在使用3年後將大打折扣。而牆紙的使用壽命通常維持在8-10年，將每平方米的投入除以各自的使用壽命後再作比較，就會發現，牆紙的年平均成本反比乳膠漆低3-5元/平方米。

牆紙行業有個名詞：「一半產品、一半鋪裝」，一個好的牆紙公司有一個專業的鋪裝團隊，從牆面檢測、對花、牆角處理（具體細緻到陽角和陰角的問題）、流程控制、節省材料、施工人員素質等方面都有嚴格的要求，好的品牌還會有自己專業的培訓體系，以了解自己的產品，並且具有自主研發的能力，而這些，都包含在牆紙的附加值里。而就後續服務的施工成本，從橫向來比較的話，國外的勞動力成本高，而國內成本相對低廉，不存在人工成本高收費這一問題。更多相關牆紙行業請查閱中國報告大廳發布的工藝牆紙行業市場競爭力調查及投資前景預測報告

小結：牆紙行業存在著各種問題使消費者從心理上對牆紙在一段時間內敬而遠之，而從這幾年牆紙行業的崛起來看，需要用一個新的眼光來看待這個新興產業。現在的牆紙行業還處於起步階段，對消費者的推廣傳播力度以及改善牆紙行業在消費者心中以往的形象，都是牆紙行業需要解決的重要問題。

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