2015年牆紙企業多方面戰略應對

　　消費者都很注重空間整體風格的協調性。因此，牆紙企業要走多元化發展路線必須認識到：不能對各種產品進行簡單拼湊和疊加。而就市場現狀來看，一些所謂的整體軟裝店裡售賣的產品大多品牌不一，風格各異，很難滿足現今消費者追求風格統一的市場需求。

　　作為逐漸為廣大消費者們所接受的牆紙產品，不僅僅外觀設計、花色流行、好搭配自家牆面，個呢過重要還有牆紙的材質、環保性能、耐用性等，其實這些歸根結底就是對產品質量的關注。因此，一個產品從廣而告之走向前繼續發展道路，牆紙質量問題更是需要重視起來。

　　據宇博智業市場研究中心了解，牆紙已經不僅僅是作為牆面裝飾品在家居裝修裝飾過程中使用，更為重要，則是通過科學手段不斷更新演進，逐步產生其他諸如空氣濕度調節、情緒影響等等其他效用。

　　牆紙企業想要得最後勝利，必須採取相應的應對方式，與此同時，牆紙企業也得運用「東風效應」去消釋「瓶頸效應」，要做到這樣，當牆紙企業被「瓶頸」卡住時，找到新的機遇讓企業度過難關。

　　在當下的牆紙市場上，些牆紙企業倒下了，一些企業轉行了，一些企業還在做無謂地堅持，任由拖欠貨款像滾雪球似的越滾越大。等堅持到資金鍊斷了的時候，也就破產了。當落後產能被淘汰，供需達到新平衡，產能過剩結束，行業迎來新一輪的高速發展。產能過剩是因為牆紙行業門檻低和同質化嚴重，但產能過剩並不是個死結。

　　2014年已經過去，無論這一年的業績是好是壞，牆紙企業都要重新出發。然而，過去一年的經驗也是今後發展借鑑的重要方面，尤其是跌宕起伏的樓市對於牆紙企業的發展和定位，都值得深思。

　　樓市走向不定

　　過去一年，樓市回暖之際，帶動了各行各業的一時興旺，牆紙行業也有了銷售的旺季。然而，過度依賴樓市是不明智的做法。如今很多房地產項目都在進行精裝產業化和集中式採購，這對下游的牆紙行業來說十分利好，一些牆紙企業甚至與樓企聯姻，以擴大銷量。但是在目前整體房地產市場較為低迷的形勢下，高端大戶型的降價幅度明顯增大。針對國家政策——高端房型降價的落地，樓市觀望情緒嚴重。大家都在等待中低端房型降價的落地。而這將會是包括牆紙行業在內的整個建材行業最大的機會。雖然一直有「買漲不買跌」的說法，但是就目前來說，很多需求都是因價格望而卻步的。

　　牆紙產品定位調整

　　的確，國內房地產最大的市場需求在中低端，而且這個市場規模並不小。如果中端房型降價能實現，那牆紙企業一直以來標榜的「中高端」路線是否需要調整？從這也可以看出牆紙行業在房價落地之後需要重新審視自己的發展方向，在終端銷售中到底是持續地保持「高大上」還是可以嘗試走更親民的路線？

　　因為牆紙行業目前普遍依靠的還是不斷擴展經銷商來實現自己的成長，而經銷商在當地更多的是以「夫妻店」的形式來經營，所以可能很多經銷商在實際經營中會面對降還是不降的矛盾。

　　多方面發展

　　一般來講，價格會降，此時利潤必然受到衝擊，不降的話，面對其他牆紙品牌的競爭在價格上失去了優勢，這個是最直接的衝擊，所以「高大上」的店面裝飾成了宣傳工具，但相對的前期投入也大。了解更多請查閱中國報告大廳發布的中國牆紙行業發展分析及投資潛力研究報告

　　因此，牆紙品牌面對房市帶來的影響不妨實行「兩手抓」的戰略。面對高端房型降價，可以加大在服務方面的投入，所謂的定製牆紙還有開發的潛力。而面對大家期待的中低端房型的降價則可以增加更加經濟、性價比更加高的產品類型來滿足市場。開發多種層次的牆紙產品無疑是比較正確的做法，既能滿足高端人士的需求，又能攻下堅實的消費者群體。

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