2015年牆紙行業現狀分析：賣萌營銷是否打靠譜

　　牆紙行業現狀如何呢？據悉，隨著我國消費結構的轉變，年青一代成為新的消費力量。品牌的年輕化趨勢讓原本「高高在上」的牆紙大咖們也開始低頭朝年輕群體看去，「賣萌營銷」成為這些企業「討好」年輕消費者的新招式。具體詳情，下面是小編整理的2015年牆紙行業現狀分析。

　　牆紙行業現狀分析：賣萌營銷是否打靠譜

　　品牌老化是指老一代消費者退出後，年輕的消費者未能及時跟進。這樣的品牌市場會日趨萎縮，以往品牌競爭標榜的是誰是行業的老大，誰的產品更正宗，誰的歷史更久遠……如今，傳統的品牌訴求面臨一個最大的難題，就是如何打動年輕一代的心。

　　賣萌是為了讓自己更可愛，牆紙品牌「賣萌」的目的是為了討年輕一代的歡心，賣萌營銷是品牌用各種網絡語言、時尚熱點和年輕消費者進行溝通，萌要有萌點，互動是關鍵，首先讓消費者喜歡你，然後才能讓消費者接受進而購買。

　　賣萌營銷迎合了全球消費群體年輕化的趨勢，如果從過去的營銷理念中去挖掘，其實這種營銷手段不是什麼新鮮事物，只是配合著新媒體的快速發展，賦予了賣萌營銷更多的傳播價值，增加了賣萌營銷的互動性和傳播力。

　　如何開展賣萌營銷？

　　在傳統的營銷理念中，3B原則作為廣告創意表現長盛不衰，如果從我們日常所接觸到的廣告中不難發現，用什麼作為廣告畫面的主角是最能引人注目的？廣告表現主角之一：Baby（嬰兒），無論是時尚品牌還是汽車或者是消費者接觸最多的快消品，很多都少不了嬰兒的影子，嬰兒是天真，是可愛，是淘氣，用流行的網絡用語概括的話就是萌;廣告表現主角之二：Beast（動物），動物無論是在美國的麥迪遜大道，還是在中國的本土廣告圈，都十分受追捧，因為動物在被賦予了情感和行為之後，能產生新奇的幽默感，帶給消費者的是輕鬆愉悅的心理體驗，這就是萌寵對消費者最大的新引力;廣告表現主角之三：Beauty（美女），提到美女，我們馬上能聯想到婀娜的身段，飄逸的秀髮，吹彈可破的肌膚……，但美女作為最大的廣告主角之一，已經讓消費者產生了審美疲勞，千篇一律的美，美的沒有個性，如果美女會賣萌，相信廣告效果一定出奇的有效。

　　每一種營銷理念都有其適用的周期，營銷多元化才是品牌賴以持續發展的基石，可以撒嬌賣萌，可以心靈探求，可以風花雪夜月，可以指點江山。然而並不是每一個品牌都適合於賣萌營銷，恰到好處的賣萌可以獲得消費者的好感，但賣萌失當也會給品牌帶來巨大傷害：2008北京奧運會後，如日中天的中國運動品牌李寧，為阻遏其品牌老化的趨勢，率先亮出了「90後李寧」的新品牌主張，消費者倒懂不懂，品牌想要表達的概念含糊其辭，這一大膽賣萌之舉，並沒有配之以系統的品牌年輕化舉措，不但並沒有迎來90後的芳心，反而失去了李寧品牌原有70後消費者的支持。

　　牆紙品牌賣萌營銷的關鍵是萌，要萌在點上，每一個賣萌成功的品牌本身就擁有萌的DNA，一個成功的萌點一定是能同消費者產生互動和話題的點，所有賣萌成功的品牌都有一個共同的特點，賣萌的同時，產生了大量的話題，而這些話題都是消費者在茶餘飯後津津樂道的，也是消費者樂於在新媒體上分享的，可口可樂是這樣，涼茶加多寶是這樣，蘋果是這樣……這樣才能延續品牌的好口碑，增加品牌的正能量同時對品牌年輕化產生巨大的推動作用。

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