2015年牆紙行業發展分析

　　隨著我國生活水平的不斷提高以及牆紙的推廣和普及，牆紙所擁有的巨大市場潛力已毋庸置疑，但市場並不是企業的救命稻草。目前我國牆紙市場競爭異常激烈，因此並不是每個企業都能從中分得一杯羹。

　　進入21世紀後中國壁紙的發展再次進入騰飛階段，牆紙行業有了前所未有的發展，眾多中國自產壁紙在設計上、生產工藝上、環保上都已達到世界先進水平。調查顯示，國內80後裝修擬選用壁紙的約60%，因為他們的家居品味和審美意識明顯高於前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。

　　更多的感受，還需要消費者自己走進展會或賣場，用視覺和觸覺去感受壁紙與其他牆面裝飾材料的不同，用專業的質量檢測數據衡量壁紙的環保性能和安全性。

　　很多企業為了吸引消費者的眼球，使出渾身解數、不惜成本地「譁眾取寵」，盲目跟風甚至誇大產品的性能特點，殊不知，大多數消費者在選擇產品的時候還是注重產品的品質而不是商家的噱頭。所以，企業在新的市場機會下要做的應是修煉內功，只有靠實力才能取勝。

　　當前國內牆紙牆布行業仍處在起步階段的特點，牆紙牆布企業應該大力發展綠色環保牆紙牆布，研製更多檔次的產品，提高質量。其次，要努力拓展國際牆紙牆布市場，完善行業發展政策，發揮專業市場優勢。最重要的是，要樹立品牌意識，進行強勢品牌突擊，才能在未來牆布牆紙市場中占得先機。

　　牆紙市場的現狀

　　中國牆紙在家居裝飾裝修上使用率低

　　業內人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數據統計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可見中國有著巨大的市場潛力以待挖掘。

　　制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差：

　　第一，誤認為不環保。人們對牆紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態，有相當人數的中國消費者認為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認為貼壁紙不夠環保。中國1978年才開始生產第一卷壁紙，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產品環保標準，從技術到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環保標準，導致牆紙有氣味，人們認為貼壁紙不環保。

　　第二，誤認為質量差。八、九十年代生產的壁紙由於設計、材質、生產上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗製濫造等諸多問題，使牆紙不被消費者接受。恰逢此時，以立邦漆為代表的塗料開始大量進入國內家裝市場，壁紙節節敗退，整個行業陷入低谷。

　　第三，誤認為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所，消費者潛意識將壁紙定位為「奢侈品」。另外，牆紙行業受渠道商、經銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。

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