2015年國內外乳業新一輪競爭現狀分析

　　日前，光明乳業發布公告稱，將通過定增募資從控股股東光明集團手上接盤以色列乳業巨頭特魯瓦集團控制權。2015年3月，光明集團通過其控制的下屬公司間接收購了特魯瓦集團76.7%股權，該次收購備受矚目，也被稱作中國乳企的最大單「出海」併購。

　　光明乳業在開拓海外市場上，著實走在了前面。2010年7月，光明乳業以約3.82億元人民幣收購紐西蘭新萊特公司51%股權，成為中國乳業首樁海外併購案，這不僅使新萊特當年實現扭虧為盈，並在3年後成功上市。此後，貝因美、伊利、蒙牛、新希望等企業相繼「走出去」，布局奶源、興建工廠和研發中心。

　　「最近國內乳製品企業集體『出海』，目的在於去海外與大型乳製品企業和品牌併購或者合作。」據中國報告大廳發布的2014-2020年中國乳業行業深度調研及發展趨勢分析報告顯示，，「目前國內乳企大多集中在歐洲地區探索合作可能，主要由於從國家宏觀調整層面來看，在『一帶一路』方針指引以及自貿區建立等方面作用影響下，我國對與歐洲之間的貿易往來比較看好，加速了國內乳企在海外布局。」

　　「國內乳企走出去還是為了突破資源約束，尋求質優價廉的奶源，並希望通過國際化來儘快贏得消費者信任。」乳業專家陳渝認為，國際化可以有效緩解國內優質奶源不足的局面，提高消費者信心。

　　然而即便在國家食藥監總局公布的2014年嬰幼兒配方乳粉最新檢測結果中，有4個進口品牌、2個批次存在一般風險，依舊沒能削弱消費者對「洋奶粉」的喜愛之情。記者在位於朝陽區民族園路唐人街購物廣場內的大潤發超市發現：雖然國產奶粉的平均售價低於進口奶粉，但在超市所賣的全部奶粉中，進口奶粉約占三分之二，國產奶粉僅占三分之一。而在其他超市，櫃檯銷售的進口奶粉數量也大都多於國產奶粉。對此，宋亮認為，國內乳企紛紛「出海」也是想借鑑國際乳業先進技術和管理經驗，為完善自身產業鏈建設和長遠發展做準備，應對進口乳製品對國內市場的衝擊。

　　近日有消息傳出，達能集團大量經銷商突然間被取消經銷商資格，旗下紐迪希亞生命早期營養品管理(上海)有限公司成立一年左右就遭整合，目前大量員工離職。此外據紐西蘭當地媒體報導，恆天然執行長施牧德表示，恆天然準備在銷售一線上部署上百人，因此相應的集團下面支援性的職位會被削減，總共裁員人數會超過100人。「國外乳企裁員的原因主要是市場整體消費疲軟、企業經營能力較差，此外受原料價格整體下降的影響，裁員可以減輕企業壓力。」宋亮說。

　　據知情人士透露，由於中國市場仍然是恆天然最大的出口市場，因此預計恆天然中國公司不會被捲入裁員計劃。由此不難看出，進口乳企在中國市場的競爭將進一步加劇。

　　此外，隨著日前歐盟宣布正式取消已在歐盟國家執行了30餘年的奶業配額制度，意味著將有多個國家和地區的奶農們可以自行決定產量。對此，中國奶業協會原常務理事王丁棉認為，中國市場將成為歐盟牛奶的下一個出路。「前年中國進口的液態奶有18.5萬噸，去年增加至29.5萬噸。」王丁棉預測，今年中國消費進口奶量將突破40萬噸。

　　日前，美贊臣執行長卡斯帕·賈克布森在2015年一季度業績發布會上表示，4月開始美贊臣已直接從荷蘭向中國就成品奶粉進行發貨。「美贊臣荷蘭工廠的產能在未來數個季度將會增加，這將對公司2015年下半年在中國的增長帶來更大支持。」

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