「下鄉刷牆」，是近兩年來電商企業爭奪農村市場的普遍招數。2015年農村電子商務市場發展前景如何？專家分析表示，隨著智能終端的普及，農村市場正逐漸成為電商掘金的下一個藍海市場。
日前，農村電商又迎來重大歷史機遇，國務院常務會議決定部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生。
據中國電子商務行業發展分析及投資潛力研究分析稱，隨著農民收入增長與消費升級，農村對高質量商品的需求增加。但農村人口分散，商場進駐困難，供需缺口巨大，而隨著農村網際網路普及率逐步提高，農村電商能有效解決這些「痛點」。
三管齊下 全面部署農村電商市場
10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。
對此，分析人士認為，本次會議部署的這三方面內容是有關聯的。寬帶是發展農村電商的硬體基礎，快遞則是打通農村電商的渠道。儘管會議具體內容是針對農村電商的，但它的作用和影響遠遠超出了農村電商本身。
事實上，政策面的利好已在15日的盤面中有所體現，農村電商概念股走勢強勁。截至15日收盤，農業板塊的大北農上漲1.89%，向網際網路轉型的複合肥企業司爾特大漲4.57%，而致力於打造網際網路農業產業鏈的芭田股份更是盤中漲停。
值得注意的是，今年以來農村電商領域利好政策頻繁落地。商務部5月發布「網際網路+流通」行動計劃，提出要進一步完善有線寬帶和行動網路覆蓋、物流配送網絡等電子商務基礎設施，支持農村電商服務業發展。今年8月商務部等19部門發布《關於加快發展農村電子商務的意見》；9月份，農業部等3部門印發《推進農業電子商務發展行動計劃》。
農村電商政策力度的不斷加碼體現了管理層對農村市場的重視。當前中國經濟增速放緩，投資、出口拉動作用減弱，經濟對消費依賴度加大，城市消費在高速增長後略顯疲軟，農村消費潛能的開發會給經濟增長注入動力。
相關數據顯示，我國鄉村人口已超過總人口50%，但2014年國內鄉村社會消費品零售總額僅占社會消費品零售總額的13.7%，後續提升空間較大。阿里研究院稱，2014年中國農村網購市場規模約1800億元，而隨著網際網路普及、網購成本逐步降低，「網際網路+農村」將釋放巨大的市場空間，預計2016年農村網購總規模將大幅提升至4600億元。
「存量上，實體商業供給無法深度覆蓋，（農村）基本消費需求尚難滿足；增量上，農業規模化、鼓勵返鄉創業等政策陸續推進，農村居民收入水平提升，消費升級需求強勁。」長江證券分析師李錦表示，農村居民消費存在較大提升空間，而隨著移動電商的普及，物流、信息流、資金流將實現更高效與農村對接，農村潛在消費需求亟待挖掘。
發力「痛點」 實質惠民
「有些偏遠的農村一個快遞需要一個人專門送一天，成本至少都在10至15元之上，而農民接受的物流成本最多也就5元左右。」商務部研究院電子商務研究部副主任張莉稱。如何「打通最後一公里」以解決農村電商的「痛點」，成了社會各界普遍關心的問題。
長江證券在農村電商專題研報中指出，農村電商的發展情況需依賴於農村地區網絡以及物流網點等基礎設施的投建和完善，而國家政策自上而下的推動有利於社會資源的整合、協調利用，會加速農村電商進程的推進併合理減少投入成本。
實際上，國家近年來一直致力於農村基礎設施的建設，以期改善農村電商市場的環境。寬帶中國、村村通政策的實施以及供銷社改革、郵政開放與分銷網絡的優化都極大地降低了電商進入農村的運營成本。今年以來，從中央「一號文件」開始，在目標設定、法律規範、投入資金支持、基礎設施等方面的要求和支持變得更加具體。
隨著農產品電商加速發展，農村金融市場也迎來重大發展機遇。目前，阿里、京東等電商巨頭正在加速布局。阿里旗下螞蟻金服已與數千家農村金融機構合作，為農村用戶開通線上支付通道，為農戶提供消費、農資購買等信貸服務。京東於上月發布農村金融戰略，其農村信貸品牌「京農貸」正式上線。
通過對農村電子商務市場分析認為，廣闊的農村市場既承載了很多期待，也存在著不少瓶頸。而這次國務院常務會議的舉措，為解決困境開出了藥方。從農村電商這一點發力，培育新的經濟增長點，不僅可以構建農村經濟新生態，推動農業升級、農村發展、農民增收，更可以帶動創業就業，拉動有效投資，有利於促消費、擴內需、穩增長。
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