2017年2月京東線上商品銷售同比增長53% 環比下滑34%

       隨著近幾年來，網際網路時代的到來，電子商務取得一個高速發展的進程。每年的電子商務業績都是取得新的突破，大有和傳統實體零售分庭抗禮的趨勢。

　　日前，京東金融發布2月大數據消費指數報告，報告顯示，2017年2月，線上商品銷售同比增長53%，環比下滑34%。數據顯示，自去年四季度消費高增速至今年初回落後，2月大部分子行業逐步展現企穩復甦跡象。

　　食品飲料增速較快 空調線上銷售高歌猛進

　　從報告中了解到，在線上12個行業中，食品飲料近三個月增速高於其他行業，其中個護化妝、酒類、家用電器、辦公設備和電腦高於線上平均水平；而運動戶外、家居家裝、手機數碼、母嬰保健、服裝鞋包、低於平均水平，珠寶首飾出現負增長。

　　細分來看，據了解，調味品成為食品行業增速最快行業，近三月同比增長92%；飲料與奶製品增速均高於食品飲料行業整體增速，飲料近三個月同比增速77%。而酒類由於線上渠道滲透率較低，主要銷量來源於餐廳和商超，尤其是啤酒線上增速直線回落，從2016年10月同比增速105%到2017年2月的28%。

　　伴隨著氣溫的回升和春日的來臨，飲料的銷量有企穩回升的態勢。從報告中了解到，奶製品銷量增速目前趨緩下降，預計隨著二胎政策效應的逐漸兌現，奶製品銷量增速同比在二季度將重返高值。

　　從家電行業來看，白色家電仍為家電行業近三個月GMV同比增速最快子行業。據了解，洗衣機同比增長61%，冰箱同比增長66%，空調同比增長123%，空調延續低基數效應下的高增長。分析其原因，白色家電自去年4季度以來整體漲價幅度約10%，並於2月底基本完成第一波調價，為3月空調促銷前置提供價格支撐，空調短期銷售量激增受益於消費者市場漲價預期。

　　地產消費呈差異化 童裝童鞋市場潛力巨大

　　與地產相關的六大終端消費品，共包括廚衛大電、家紡、燈具、家具、廚房衛浴和基礎建材，從數據來看，了解到，部分家裝前置型消費品（廚房衛浴、基礎建材）線上增速保持在平均水平之上，而後置型消費品（家紡、燈具）線上增速則大幅回落，該趨勢或與地產精裝修化交付政策有一定的相關性。

　　同時，廚衛大電板塊本月也回落至家用電器整體增速以下。據了解，由於廚衛大電本身高單價和高毛利的吸引，以及地產熱的滯後效應，使得多渠道代理商都爭相分一杯羹。同時，2016年底隨著建材市場等線下新渠道的拓展，線上渠道備受衝擊，廚衛大電也成為消費者被分流的重災區。

　　值得一提的是，與地產相關的六大終端消費品中，童裝童鞋仍為家紡行業近三個月GMV同比增速最快子行業，其同比增45%。總體而言，童裝童鞋的市場集中度極低和頻次較高的置換需求等原因使得庫存數量近幾年增長迅速 ，而童裝龍頭企業經營多年市占率僅為4%，也彰顯著童裝童鞋市場潛力巨大。

       總體而言，從京東2月份的消費數據來看，食品飲料近三個月來增速比較快，在家電行業中，白色家電的增長最好，其中空調同比增長高達123%。而與地產相關的，童裝童鞋增速最快，並且市場潛力巨大。

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