2014年1月至11月白色家電市場銷量整體疲軟

　　據宇博智業市場研究中心了解到：2014年關將至，回顧中國白電市場，銷量增幅出現下滑，甚至出現負增長現象。據數據顯示，2014年1月至11月，冰箱、洗衣機、空調銷量整體呈現疲軟之態，其中冰箱更是同比下降2.7%呈負增長態勢，白電市場迎來 「寒冬」。在市場整體表現欠佳的情況下，國內最大家電零售商國美電器卻突破重圍，實現了冰箱、洗衣機、空調三大品類的逆勢增長。據國美公布的數據顯示，1~11月，國美實體店面冰箱銷量同比提升13.88%、洗衣機銷量同比提升19.40%、空調銷量同比提升23.92%，遠超白電市場銷量增長數據-2.7%、3.9%和1.8%，持續領跑家電零售行業。

　　查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年中國白色家電行業市場調查報告》。

　　對此，國美電器副總裁宋林林表示，在白電零售市場整體下行的情況下，國美冰、洗、空產品線下零售銷量實現逆勢增長，主要得益於O2M戰略指導下低成本高效率供應鏈的勢能釋放，以及在供應鏈支撐下的千億級採購規模、高效信息化管理和差異化包銷定製，這些都保障了國美白電產品低於同行的絕對低價優勢。同時，宋林林指出，國美全國1600多家門店的精細化管理策略，持續提升了消費者購物體驗，也是構成銷量逆勢增長的重要原因。

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