2016年中國童鞋市場發展趨勢分析

　　目前，我國童鞋市場擁有良好的發展前景，由於輻射孕、嬰、童三大群體，囊括了父母、親友等購買力，擁有超長的生命周期，且隨著居民收入水平的提升與消費意識的覺醒，極大地刺激母嬰市場的增量。而隨著新生兒的不斷降生將再次為市場打開了新的成長空間。以下是宇博智業小編整理的2016年中國童鞋市場發展趨勢分析。

　　2016年中國童鞋市場發展現狀

　　近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現活躍，無論是產品設計或是營銷推廣上都各具亮點，加速發力不僅是企業自身發展的需求。如今，越來越多的成人運動品牌對兒童鞋服市場垂涎三尺，通過各種推進高推出自己的鞋服產品搶占有利地位，這也給不少傳統的童企增加了壓力。

　　隨著童鞋競爭的不斷升級，尤其是成人鞋品牌和運動品牌以強大資金實力介入童鞋領域後，中國童鞋行業的競爭達到了白熱化，新生代童鞋企業造牌早已沒有了當年那轟轟烈烈的造勢，也沒有鋪天蓋地的廣告投放，想要脫穎而出最關鍵的還是產品，在做好品質的基礎上，打造自己的品牌及特色。

　　同樣是這一波啟動的新童鞋品牌KLAOSD，便把眼光定在了做精做透高端童鞋市場。

　　「市場上充斥著很多高端童裝品牌，但是與高端童裝相匹配的高端童鞋市場卻是一片空白。而KLAOSD就是要填補這一空白。」KLAOSD相關負責人表示。

　　無獨有偶，剛剛步入童鞋領域的GLU、DLEMMY也都給自己的產品定位做足了功課，它們都打出了潮流童鞋的口號，而八哥的童鞋更是刻下了深深的板鞋烙印。

　　這種做法有跡可循，CAMKIDS的成功正是採用了這種方式。早在2008年，CAMKIDS就在國內第一個提出要打造青少年戶外裝備領軍品牌，經過多年的堅持和沉澱，早已成長為一面細分市場的旗幟。

　　不過，業內人士認為，不少童鞋企業，無論品牌還是產品定位，如果僅僅停留在口號上，其整體風格定位仍然會相對模糊，畢竟剛剛進入市場後，不少新生童鞋品牌首要考慮的是生存。這些童鞋企業應該先把握定位大方位，然後可通過走量款先嘗試不同童鞋風格，經過市場摸索及相關數據的收集和分析，最終總結出適合自己的風格道路，這樣既解決了生存問題，又為日後的發展贏得清晰的思路。

　　面對成人品牌的強勢「進攻」和本土兒童品牌的前輩們，新生代應該做的是儘量避開「鋒芒」，在市場定位和產品設計上儘量實現錯位和差異化。比如，目前國際兒童品牌大多走一、二線城市，國內運動品牌的兒童系列大多走二、三線城市，那麼，新生代童鞋品牌可以選擇以三、四線城市為基礎;在產品設計上，成人品牌的兒童系列難免會延續成人品牌原本的運動休閒風，泉州本土兒童品牌則在卡通、時尚等元素上突圍，那麼，新生童鞋品牌可以集中單品優勢，尋找錯位空間。

　　2016年5種可能影響中國童鞋市場的新興趨勢：

　　1、中國電商業務的增長

　　從2015年到2019年，中國網上零售市場預計將以超過24%的年複合率增長。網際網路的普及促進移動設備端網購的增加，並推動了中國網上零售的發展，因此也就促進了各種消費品銷售的增長，其中包括鞋子。

　　此外，活躍的市場、定價和客戶吸引策略都推動了中國的電商銷售。許多鞋子製造商和零售商因此進入了電商領域，通過門戶網站提供多種品牌和設計，於是鞋子的網上銷售額也提高了，也對童鞋市場有積極地推動作用。

　　2、對皮鞋的需求增加

　　供應商更加專注皮鞋的設計和風格。企業員工和在校學生是皮鞋的主要消費者，然而皮製童鞋需求也將不斷增長。2014年，福建省是中國皮鞋生產的領頭羊，生產了中國38%的皮鞋，其後是廣東和浙江。

　　3、組織零售的增加

　　在過去幾年裡，中國組織零售發展迅速，購物的便捷需求導致消費者從多種品牌組織零售商店購買鞋子的比重增加了。

　　預計2018年中國將成為世界領先的零售市場之一。Brijesh說：「隨著實體和網上銷售渠道的隔閡變得模糊，零售商正探索各種銷售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信標技術，給附近的手機推送消息，增加消費者的參與度，影響消費者行為。」

　　4、技術創新

　　鞋子行業已經有相關的技術創新解決父母的擔憂，例如，特步2015年6月與奇虎360簽訂協議，為兒童設計了一款父母能通過移動端App實時追蹤孩子位置的童鞋。同樣在2014年，中國也建立了「兒童足部健康研究中心」研究兒童足部的發育，該機構已經建立了相關的資料庫，以確保兒童智能產品的安全。

　　5、越來越偏好美國和歐洲品牌

　　隨著收入的增加、城市化的加劇和網際網路的普及，中國消費者對國外品牌鞋子的需求也增加了，特別是歐美的牌子。中產階級人口數量的增加也導致國外品牌鞋子產品需求的增加。a

　　青少年比其他年齡段的人更偏好國際品牌產品。太古資源有限公司（Swire Resources Ltd）旗下品牌Catalog，它在香港和北京有連鎖店，專注各種品牌鞋子的進口及銷售，如阿迪達斯、 Champion、耐克、Lacoste、銳步、彪馬、Columbia、Rockport和Vans等針對中產階級顧客的品牌。

　　2016-2021年中國童鞋行業市場供需前景預測深度研究報告顯示，中國每年從美洲和歐洲進口的鞋子約有4000到5000萬雙，雖然當地鞋子品牌的普及率比較高，但國際品牌在中高端市場中占主要地位。報告顯示，中國童鞋市場主要的供應商有：361°、安踏、Feike AG、李寧、耐克和特步。

　　據悉，目前中國童鞋市場正以11%的年複合率增長，預計到2019年，該市場價值將超過110億美元。面對如此大的蛋糕，童鞋企業切不可急促冒進，而是應該把准趨勢，抓准機會，開拓新的增長點。