2016年我國茶葉電商市場前景分析

　　現如今各行各業都會和電商聯繫在一起，茶葉行業也不例外。電子商務發展至今，眾多行業紛紛轉戰線上，茶葉同樣在積極開闢電商渠道，並已成為銷量最大的農產品之一，年銷售額超過100億元。2016年我國茶葉電商市場前景分析內容如下。

　　近年來，我國茶葉產量不斷擴大，已位居全球第一大產茶國。但茶產業始終處於大而不強的尷尬，為此農業部出台了《抓住機遇做強茶產業的意見》。

　　《意見》指出要穩定茶園面積，到2020年穩定在4200萬畝左右。同時，實現茶葉總產值和出口額翻番，並提高質量效益和競爭力。到2020年，培育5個銷售額超50億元、20個銷售額超20億元的茶葉集團。

　　要實現上述目標，發展茶葉電商必不可少。茶葉電商作為新時代的銷售方式，在發掘市場潛力上作用十分明顯。而且伴隨著電商成長的80、90後，正成為茶飲消費的主力，對茶葉電商的認可度更高。

　　另一方面，茶葉市場近兩年持續低迷，2015年整個行業銷售大約下降20%。以普洱茶為例，去年產量在15-18萬噸，相比前年12萬噸增長不少，但銷量下跌了15%-20%左右。

　　銷售萎靡不振，但人工、店租等成本與日俱增，很多實體茶葉商家不堪重負，轉向線上市場是行業發展趨勢。據《中國茶葉行業分析報告》數據顯示，2014年，我國茶葉電商市場交易規模達到113億元，同比增長32.94%，已是商渠道銷量最大的農產品之一。

　　而且，目前電商渠道滲透率還不是很高，占比不到10%。一旦市場需求得到充分釋放，茶葉電商市場規模還有巨大的增長空間。

　　據統計，僅安溪一個縣，就有超過上萬家茶葉電商企業。未來，仍會有越來越多的企業轉戰線上市場，茶葉電商市場有望保持高速增長。

　　不過，茶葉電商渠道的銷售多集中於中低端產品，平均客單價不高，與線上實體店差距較大。因此，未來茶葉電商的發展，要注重線上線下融合發展，充分利用市場資源。

　　目前，我國飲茶消費者有4.68億人，占總人口的36%，人均茶葉消費量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費量，而囿於實體門店的覆蓋範圍，電商在拓寬市場上將起著重要作用。

　　2016-2021年中國茶葉行業市場供需前景預測深度研究報告綜合分析認為，隨著我國茶產業變強，銷售端向線上遷徙，茶葉電商的市場前景廣闊。

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