2017年中國嬰兒配方奶粉行業市場分析

　　嬰幼兒配方乳粉是廣大嬰幼兒的重要食品，其質量安全關係到嬰幼兒的身體健康和生命安全。嬰兒配方奶粉又稱母乳化奶粉，它是為了滿足嬰兒的營養需要，在普通奶粉的基礎上加以調配的奶製品。通過對中國嬰兒配方奶粉行業市場分析了解到，奶粉配方註冊制又給奶粉行業帶來震盪。下面具體來關注一下2017年中國嬰兒配方奶粉行業市場分析詳情。

　　迫於奶粉新政的規定，眾多企業開始了清庫存、理品牌的道路，雖能有效改善現下奶粉市場亂象，卻也給奶企帶來業務影響。

　　據悉，已有多家乳企披露的中報顯示，上半年嬰幼兒配方奶粉收入出現不同程度下滑

　　乳業專家宋亮表示，嬰幼兒奶粉行業至少到明年下半年才能復甦，目前很多傳統企業開始通過豐富產品線或跨界的方式全面轉型。

　　2017年下半年中國嬰兒配方奶粉行業有望回暖

　　從目前披露的業績來看，上半年國內嬰幼兒奶粉行業依然疲軟。雅士利在半年報中談到，整個嬰幼兒奶粉行業處於變革、轉型、整合的關鍵期，國產品牌與國外品牌並存，電商渠道與線下渠道融合，產品高端化與價格回歸併行。

　　雅士利方面認為，今年下半年，移動網際網路的發展將進一步加速奶粉行業的集中和整合，奶粉產品耕計劃精準化。對於市場競爭，合生元相關負責人也表示「競爭依然激烈」，大規模去庫存及激進的價格競爭導致行業銷售量減少。

　　隨著二孩政策落地，嬰幼兒奶粉有望在明年下半年回暖。在宋亮看來，未來行業將保持有序競爭，產品價格和市場份額也將趨於穩定。不過，國內外嬰幼兒奶粉企業輕鬆賺錢的日子已經過去，毛利率將從原來的50%~60%回歸到30%~40%。

　　在生產企業看來，價格戰催化下受傷的只是傳統嬰幼兒配方奶粉，有機嬰幼兒奶粉、純羊乳蛋白嬰幼兒奶粉等高端品類仍是上游爭奪的利潤點。去年以來，美贊臣、惠氏、雅士利接連推出高端新品。合生元也透露，計劃在年底推出Healthy Times品牌有機嬰幼兒配方奶粉，走產品差異化路線。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國嬰兒配方奶粉行業發展分析及投資潛力研究報告顯示，嬰兒配方奶粉市場在近幾年結束了快速發展階段，市場競爭的大格局逐漸穩定，產品概念開發較為成熟，品類整體進入成熟期。奶粉新政實行後，新一輪行業洗牌在所難免，除了梳理原來的產品線，各大乳企都在加緊戰略調整和轉型的步伐。2017年中國嬰兒配方奶粉行業市場值得期待。

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