衛浴行業現狀分析：需認清自己 針對性地發展遠離倒閉風險

　　衛浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共衛生活動的空間。一般指衛浴用品。現階段衛浴又不僅僅是單一衛浴這麼簡單，隨著人們生活節奏的加快，對於各種產品的要求提高，出現了彩色衛浴用品。

　　近年來，家居建材行業內倒閉、破產等詞彙頻頻出現，在這股無法抗拒的洗牌浪潮下，人才、資金相對缺乏的企業在市場競爭中難免處於劣勢。

      複雜多變的市場環境中，潛在的風險逐漸增多，不少企業已行走在倒閉邊緣卻不自知。衛浴企業還需認清形勢，理性應對市場的一切挑戰，遠離倒閉危機。

　　競爭壓力激增導致衛浴倒閉現象頻發

　　2014年，國家領導人首次提出「新常態」，中國經濟從高速增長轉為中高速增長。在此背景下，不少衛浴企業或丟利潤保銷量，或衝刺渠道大搞訂貨會，好不容易熬過去。進入2015，以往的消費疲軟、供需失衡、電商衝擊等多重因素匯聚成「寒流」，不少中小衛浴企業在寒風中瑟瑟發抖。

　　在大環境方面，國內經濟形勢，環境並不樂觀，房地產不景氣，大型基建工程陷入停滯，衛浴產品銷售總額減少。同時，在經銷商層面，前幾年賣場瘋狂擴張，經銷商被迫租賃多個門市，在生意不變情況下，租金負擔且加倍了，並隨市場不景氣而日益凸顯。商家紛紛縮減店面面積、轉讓或關門;門市大多門庭冷落，營業員多於客戶，店中店數量驟減等現象趨現。

　　部分衛浴企業已經陷入倒閉邊緣

　　儘管「一帶一路」下海外市場「風景」不錯，同時三四線市場崛起，然而整體市場的「休眠」，仍導致很多衛浴企業動作頻頻且收效甚微。在如今風險不斷的市場環境中，部分衛浴企業已經陷入了倒閉的邊緣：

　　首先，是現金流匱乏的企業。懂得進攻，不懂防守是很多中小衛浴企業的通病，很多老闆習慣了打打殺殺，狂熱開拓渠道，喪失原有那股辦實業的踏實，忙於擴大產能，加緊布局，然而企業大環境不景氣，競爭對手激增，投入和產出比失衡，企業掏儘自身腰包，最終倒閉而亡。

　　其次，沒有核心技術優勢的企業。如果市場是一場戰爭，對於衛浴企業而言，研發與設計能力則是裝備，在白熱化的競爭市場上，衛浴企業想要制勝市場，就必須要保證裝備的完善。除此以外，過度迷信電商的企業也極度危險。網際網路風潮下，眾多衛浴企業紛紛「觸電」，甚至有些企業「丟盔卸甲」，不管實體店利益擁抱電商。從長遠看，電商將實現線上線下產品價格一體化，最終實現線上消費，線下體驗，而這是在廠商利益分配調和好的前提下，忽略這點，蠶食商家利益必將走上不歸路。

　　2016-2021年中國精品衛浴行業市場供需前景預測深度研究報告顯示：在當下的衛浴市場上，隨著人工成本的攀升、賣場租金的壓力以及不斷激增的衛浴品牌，企業的發展壓力也陷入了較為尷尬的境地之中。在這種情況下，衛浴企業洞悉到市場危機就顯得尤為關鍵，在倒閉浪潮不斷的市場環境中，衛浴企業還需首先認清自己，有針對性地發展才能遠離倒閉風險。

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