我國2016年衛浴行業發展現狀：市場整合緩慢

　　衛浴需求是日漸增長，衛浴行業的規模也是逐年增長，產品的功能和設計也逐步完善。但是在發展的過程中由於市場的一些不正當競爭因素導致了衛浴行業的洗牌，一些行業的問題也阻礙著我國衛浴行業健康快速地發展。先來看看我國衛浴2016年上半年發展現狀。

　　產品同質化價格戰嚴重

　　任何資本都不會放棄追逐利益，衛浴市場的火爆也使得眾多企業紛紛介入。於是，圍著高額利潤而不談產品質量，也不會產品研發的衛浴廠家數不勝數，大量的毫無創意的代工品充斥市場，同質化狀況極其嚴重。而大量同類型產品進入市場的最終結果就是大打價格戰，於是惡劣的價格競爭就成了市場競爭最主要的手段，反過來再降低品質與價格來滿足競爭的需要，形成惡性循環，侵蝕著行業和消費者的共同利益。

　　而由於准入門檻並不高，利用人們對衛浴知識的不足，一些無良企業抱著賺一筆就走的心理大肆仿造生產衛浴，從而獲取高額利潤。特別是農村和城鄉結合部，成為各類衛浴營銷活動的熱點地區。在衛浴營銷過程中，一些誇大宣傳也不在少數。消費者花了錢卻發現產品沒有宣傳的使用效果，可能會對整個行業產生質疑。

　　創新不足 難滿足市場需求

　　想要衛浴市場有一個健康的發展環境，還是要從企業自身做起。首先要杜絕「拿來主義」。不少衛浴廠家為了短期利益而奉行了純粹的拿來主義，不注重對人員、對團隊的長期培養與積累，造成從業人員的浮躁和不穩定，這不僅是衛浴廠家的損失，也是從業者的損失。

　　其次，目前市場上很多產品生產技術都比較落後，在產品創新能力上不足，故而無法更大化地滿足市場的需求。而想要推動行業發展，生產技術創新是必不可少。而在產品宣傳推廣上仍舊要在務實上加大宣傳力度，杜絕虛假宣傳。

　　售後服務有待提升

　　此外，售後服務的完善和建立也是行業發展的重要一環。對於衛浴企業來說，售後服務的建設，是發展過程中一個非常重要的環節。由於很多消費者購買產品之後，出現問題或者維修、保養、更換等問題，如果沒有很好的售後服務，直接返廠的話，麻煩不說，時間也會比較長，影響用戶使用。所以，加大售後服務的建設，讓消費者消費更有保障，是推動行業發展的重要步驟。

　　行業正在緩慢洗牌

　　成本上升、競爭加劇，這一切發生在衛浴市場業績下滑的一年。像北京等一些大城市來看部分衛浴品牌，銷售同比降幅達到30%，全國的情況類似，這可能會導致中小企業生存困難，但行業洗牌只會緩慢進行。

　　「衛浴行業市場集中度不高，它和家電行業還不好比，因為家電行業是標準化生產，而衛浴生產的是非標產品。」張傳喜說，以整體衣櫃行業來說，雖然一線品牌整體衣櫃市場占有率還不及雜牌衣櫃，這是因為這個行業剛剛興起，裝修公司可以做柜子，消費者也可以買家具廠製作的成品衣櫃，行業情況複雜。但我們判斷這個行業未來一定會呈二八態勢，也就是一線品牌整體衣櫃占據80%的市場份額。從我們掌握的情況來看，一線衣櫃品牌現在已經在營銷推廣、規模化生產等方面加大力度，部分品牌年增長達到了50%。「所以，衛浴行業的市場整合肯定會發生，但會是一個緩慢的過程。」

更多衛浴行業研究分析，詳見中國報告大廳《衛浴行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。