藥妝發展前景分析

　　中國的藥妝品市場剛剛開始起步，隨著人們收入水平的提高以及對藥妝認識的加深，市場蘊藏著較大的潛在需求，因此，中國藥妝市場的發展空間巨大。雖然中國藥妝行業已被國外品牌占據了主導地位，但據不完全統計，中國已有170多家企業涉足藥妝市場，其中有不少是國內著名醫藥企業，如雲南白藥、片仔癀、同仁堂、康恩貝、敬修堂、仁和藥業等。以下對藥妝發展前景分析。

　　因為藥妝對常見皮膚病有調理作用，而且又沒有藥物的副作用影響，故自登陸中國市場以來，倍受消費者青睞。面對中國藥妝行業龐大的市場容量，越來越多的企業加入到藥妝市場中搶奪資源，不免加劇了藥妝發展前景的快速增長。現從四大方向分析我國藥妝發展前景。

　　前景一：藥妝渠道加快發展或成趨勢

　　隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域，使藥妝類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發展。

　　前景二：集團企業競爭優勢進一步提高

　　金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化妝品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力;另一方面，打通、擴展市場渠道，有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼併擴大集團品牌數量規模，提高藥妝發展前景競爭優勢。

　　前景三：藥妝競爭日趨激烈

　　儘管中國藥妝發展前景市場存在巨大發展空間，但隨著越來越多的企業進入藥妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平台、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

　　前景四：藥妝品種更加豐富

　　2017-2022年藥妝市場行情監測及投資可行性研究報告表明，隨著藥妝行業的發展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發化妝品、皮膚護理化妝品等領域將占有更大的市場，而外資企業也會加快對藥妝市場的開發，中國藥妝市場外資仍將占有較大份額。

　　不過目前市面上大多銷售的藥妝產品都是以抗皺、美白為功效，並不能滿足我國龐大消費者的需求。未來藥妝發展前景隨著消費者對藥妝產品需求的不斷增加，藥妝產品種類的增多，以及「網際網路+」的發展潮流，藥妝電商發展將成趨勢。而企業想要在激烈競爭中站穩腳跟，不僅要需要提升產品形象、提高產品競爭力，更要把握藥妝發展前景市場新趨勢、拓寬產品的覆蓋面、打造適合消費群體的產品，以搶占藥妝護膚先機。

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