2023年藥妝行業競爭格局：本土藥妝品牌市場競爭力不斷提升

  中國報告大廳網訊，藥妝主要是注重產品的功效以及對皮膚和身體健康的保護，人們對於健康意識的提高以及外貌的重視下，藥妝近年來市場需求量持續釋放。越來越多企業加入藥妝市場，市場競爭也在不斷加劇。以下是2023年藥妝行業競爭格局。

  藥妝行業企業分布情況

  憑藉著其不斷提供更好的皮膚護理產哮，藥妝將持續進入專業護膚領域，它覆蓋的護膚功能也在不斷拓展。與此同時，越來越多的藥妝產品也會從專業領域向日常保養面膜面霜等普 conditions/通護膚產哮駛入，以擴大藥妝在護膚領域的覆蓋範圍。

  藥妝行業競爭格局從區域分布來看，藥妝行業相關企業主要集中於山東省，少量分布於廣東省、陝西省、安徽省。目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領，大眾中低端市場主要由我國本土企業占領。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應龍、京衛本草等競爭大眾中低端市場。

  藥妝行業競爭格局指出根據主要企業藥妝業務銷售收入占全藥妝行業銷售規模的比重，測算得出2020年我國藥妝行業主要企業所占市場份額，目前，我國藥妝行業相關上市企業中藥妝業務營收占比較大的主要是體量較大的老牌企業，比如雲南白藥、上海家化以及片仔癀等，其次為華熙生物及貝泰妮等專業藥妝護膚品公司。

  中國藥妝企業發展總體狀況：本土企業紛紛入局藥妝市場

  雖然目前外資品牌占據著我國藥妝主要市場份額，但是近年來中國本土企業也紛紛入局藥妝市場，企業類型包括藥企、化妝品企業、涉及醫療器械和醫藥等企業。各大傳統中藥企業紛紛利用天然中藥藥材來進軍藥妝領域，如雲南白藥、片仔癀等，均開始或已經涉足藥妝產品的研發、生產與銷售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場最具代表性的企業。

  藥妝行業競爭格局指出在醫學護膚品品牌上，上海家化孵化的新銳品牌玉澤、有醫療背景的貝泰妮推出的薇諾娜品牌、主打專業修復醫用面膜的敷爾佳品牌，近年來在藥妝市場上發展得如火如荼。HomefacialPro、潤百顏等主打功效護膚的新銳品牌近年來在藥妝市場上也發展迅速。

  藥妝行業市場格局

  領先品牌的壟斷地位：在藥妝行業中，一些領先的品牌擁有較高的市場份額和廣泛的消費者認知度。這些品牌通常具有較強的產品研發能力、廣泛的產品線和渠道網絡。

  國際品牌的影響力：許多國際知名的藥妝品牌在全球範圍內都有較大的市場份額和影響力。這些品牌通常以其高品質、創新性和專業性受到消費者追捧。

  區域性品牌的競爭：在一些地區和市場，本土的區域性品牌也展現出強大的競爭力。這些品牌通常更加了解當地消費者的需求，並能根據市場特點進行本土化的產品開發和營銷策略。

  垂直整合趨勢：一些藥妝品牌通過與製造商、分銷商和零售商的垂直整合，實現供應鏈的優化和定製化的產品開發。這有助於提高市場競爭力和品牌影響力。

  電商渠道的崛起：隨著電子商務的快速發展，越來越多的消費者傾向於通過在線渠道購買藥妝產品。電商平台為消費者提供了更便捷的購物體驗，同時也為品牌和新興企業提供了拓展市場的機會。

  綜上所述，由於市場競爭激烈和不斷變化的消費者需求，藥妝行業的市場格局可能會發生一定的變化。品牌創新、產品質量和服務質量的持續提升，以及與消費者的緊密互動都是在市場格局中保持競爭優勢的重要因素。