藥妝市場前景

　　藥妝行業市場規模從2010年的110億元，增長至2017年的625億元，增長了4.68倍，2010-2017年行業年複合增速達28.16%。從消費者年齡的角度來看， 藥妝品更受到中年消費者的青睞，年輕消費者則更喜歡大眾化妝品。以下對藥妝市場前景分析。

　　藥妝市場前景從藥妝市場消費規模來看，亞太地區是全球藥妝主要消費市場，2017年藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產國和消費國。2018-2023年藥妝市場行情監測及投資可行性研究報告表明，在中國，儘管化妝品銷售總額數目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝化妝品市場份額依然很小。

　　2017年全球藥妝市場區域分布情況(單位：%)

　　儘管國內外對於藥妝均沒有明確的定義，我國消費者對於藥妝的認知程度也不高。但隨著近年來國際知名藥妝品牌不斷的進入中國市場，以及中國消費者消費能力提升、對自身皮膚問題關注增加，藥妝產品正在中國蓬勃發展。現從三大市場運行情況來分析藥妝市場前景。

　　1)我國化妝品市場為全球第二大，規模已經超過3000億，行業CAGR高達9.1%。據藥妝市場前景統計，2015年我國化妝品市場規模為3156億元，我國成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國。過去五年我國化妝品行業CAGR(年複合增長率)為9.1%，遠高於全球平均CAGR的4.1%，預計2019年，我國化妝品行業市場規模可達4906億元。

　　2)藥妝市場前景對比海外化妝品市場，我國化妝品市場的發展有很大潛力。我國化妝品市場近五年複合增速(9.1%)遠高於全球第一大市場美國(CAGR<3%)和全球第三大市場日本(CAGR<-5%)。五年來，我國人均化妝品消費額從169.8元上升到352.4元，實現翻倍，但仍遠不及日、美、韓等海外市場(2015年的人均化妝品消費額分別是我國的4.7倍、4.5倍和4倍)。

　　3)競爭激烈，行業集中度低，護膚品市場份額最大的品牌市場份額僅為5%。藥妝市場前景分析，曾占主導地位的外資品牌逐步走下神壇，市占率逐年下滑。隨著本土品牌的品質提升以及對新興銷售渠道的把控，內資品牌的化妝品市場份額從2010年的39%升至2014年的46%，外資品牌的市占率則開始下滑，甚至一些知名海外品牌都被迫退出中國市場。

　　藥妝市場前景分析，2009年中國化妝品市場銷售額800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2013年中國藥妝市場規模增長至230億元，到2015年中國藥妝市場規模已達到了410億元。報告預計，到2022年中國藥妝市場規模將達780億元，行業發展前景廣闊。綜上所述，藥妝是一種介於藥品與化妝品之間的護膚品，藥妝的前景是廣闊的，中醫中藥與藥妝也能有非常好的結合，中國藥妝品在即將出台的標準規範下應該發展得越來越好。

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