2017年藥妝行業投資分析

　　近年來，藥妝行業利潤率均高於整體化妝品利潤率，尤其是我國藥妝行業利潤率較高，基本在25%-35%之間，是化妝品行業的兩倍左右。以下對2017年藥妝行業投資分析。

　　在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而在中國，儘管化妝品銷售總額數目龐大，但藥妝化妝品市場份額依然很小。中國藥妝市場無論從市場容量還是目前的消費意識看，很像十幾年前的女性美容市場，還存在著巨大的潛在發展空間。

　　2016-2021年藥妝行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告表明，目前我國藥妝市場主要分為三個層次，其中，以薇姿、理膚泉、雅漾為代表的外資品牌占據高端市場。雖然中國藥妝行業已被國外品牌占據了主導地位，但據不完全統計，中國已有170多家企業涉足藥妝市場，其中有不少是國內著名醫藥企業，如雲南白藥、片仔癀、同仁堂、康恩貝、敬修堂、仁和藥業等。

　　目前大多數的藥妝店沒有什麼品牌定位，即使有品牌人群定位的也是非常狹窄。藥妝店要大力發展，必須對周圍的目標人群進行深入的調查研究，將市場摸透、摸細，用產品特別的功能、功能趨向性、特別的特徵、顯相的表徵等等與眾多的化妝品零售商形成品牌區隔開來

　　從消費者年齡的角度來看，中年消費者比較傾向於使用藥妝品，年輕消費者則更喜歡大眾化妝品。目前，年輕消費者對藥用化妝品也表現出極大的興趣，也開始關注藥妝品。年輕人也已經逐漸意識到，使用好的護膚品對未來的皮膚狀況有很大的改善，藥妝品消費者有越來越年輕化的趨勢。

　　目前國內大眾還沒有養成到藥店購買化妝品的習慣，而我國的全球品牌網藥店還在業態轉型過程中，營銷能力還相當薄弱，相關商品品類和品種數不夠豐富，賣場陳列企劃也比較簡單;沒有對功能進行整合來應對顧客的煩惱需求。因此，藥妝店不能坐等人們的習慣養成，需要經營者集思廣益，運用多種營銷手法，走出去、請進來，用功效來打動一部分消費者是比較實際的經營理念。

　　如今，藥妝市場的熱潮已經為行業中的品牌、零售商所認同。以在此領域經營多年的歐萊雅為例，旗下藥妝品牌理膚泉2016年在中國市場的回款超過5億元，同比增長15%;旗下另一個藥妝品牌修麗可更是增長了50%以上。同在去年，強生收購藥妝品牌——城野醫生19.9%股權，這個來自日本的藥妝已成為跨境電商中的大熱品牌。在天貓旗艦店上，城野醫生的「毛孔細緻化妝水」月銷量已經達到1萬筆。

　　除了化妝品企業，在渠道商眼中，藥妝也已經成為了新的增長機遇。嬌蘭佳人、屈臣氏等全國性化妝品連鎖企業在近年均加大了對藥妝品牌的引入。今年2月，嬌蘭佳人與雅漾品牌達成全面戰略合作，同時引進貝膚泉、艾伊派、露芭緹、薇姿、理膚泉、芙麗芳絲、蜜濃、比度克等一批藥妝品牌;屈臣氏在調整店鋪品類結構之後，也順勢引進了藥妝品牌。此外，屈臣氏集團方面也代理了一批進口藥妝品牌。

　　對於傳統醫藥企業來說，藥妝更是成為了自身進軍大健康市場的突破口。雲南白藥、同仁堂等企業在幾年前便開始研發麵膜、護膚品等藥妝系列產品，希望藉此突圍日益被壓縮的傳統藥品業務發展空間。

　　根據數據顯示，中國藥妝市場規模在2015年達到350億元左右，相比2009年增長了近4倍。報告預測，六年後的2021年，我國藥妝市場將達到600億元。

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