洗衣機市場發展趨勢

　　行業內銷量及總銷量均溫和增長。受益於前期房地產銷售火爆拉動配置需求以及更新換代逐步釋放的影響，洗衣機行業近三年呈現溫和復甦的態勢。2015年至2017年，洗衣機行業內銷出貨量增速分別為 3.8%、5.4%、7.3%。並且在內銷出貨量增長的帶動下，洗衣機行業2015-2017年總銷量增速-0.4%、6.0%、7.7%。那麼洗衣機市場發展趨勢會是怎麼樣的呢?

　　通過對洗衣機市場分析得知洗衣機市場整體運行平穩，內外旺銷。洗衣機17 年銷量增速較以往兩年明顯提高，15 年洗衣機銷量幾乎為負增長，16 年增速從0.06%逐漸上升到6%，進入17 年洗衣機銷量持續攀升。2017 年1-10 月，中國洗衣機行業總產量5186 萬台，同比增長8.26%;總銷量5222.1 萬台，同比增長7.44%。其中內銷出貨量3608.3 萬台，同比增長7.13%。17 年上半年洗衣機出口量972.1 萬台，同比增長14.4%。總體來看，洗衣機內銷市場增勢平穩，出口在北美大幅下滑的情況下出口量依然實現14.4%的同比增長。品牌博弈激烈，內資大咖成長。內資大咖規模保持增長，根據數據，17 年9 月，美的市場占有率較年初增長3.1 個百分點，達到26.75%，較競爭對手海爾市占率(27.14%)差距進一步縮小。歐資品牌份額同比16 年同期提高0.4 個百分點，美資品牌跟得上行業發展速度且份額穩定，日韓品牌份額同比分別下滑0.4 和0.7 個百分點。我們預計，洗衣機市場競爭格局明顯，強者越強，2018 年龍頭企業依然在內銷市場份額繼續提升。

　　1.市場規模進一步擴大

　　2017年中國洗衣機累計產量7500.9萬台，累計增長3.2%。預計2018-2022年，我國洗衣機產量年均複合增長率為1.41%，2018年冰箱產量將達7673.89萬台，到2022年我國冰箱產量將進一步增至8000萬台以上。

　　2.智能洗衣機份額提高

　　人工智慧邁進2.0時代、消費者對家居生活品質要求不斷提高，各企業以用戶需求為導向，著力深化智能，突出用戶體驗。2017年具備WIFI功能的智能洗衣機零售量份額同比上年大幅增長129.8%，具備自動投放功能的智能洗衣機零售量份額同比上年增長26.5%。

　　3.健康洗衣機需求擴大

　　進入品質消費時代後，消費者需求觀念由享受型消費轉變為健康型消費，洗衣機除菌及洗衣機本身自清潔問題愈發受到重視。如今，各生產商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能或者可以進行清潔提示的洗衣機，迎合廣大消費者市場需求。

　　通過對洗衣機市場發展趨勢的簡單解析得知新國標的施行將推動我國洗衣機市場向高端化發展，與此同時替換需求的增長也將助推行業向高端化發展。隨著洗衣機普及度的大幅提高，未來洗衣機新增需求增速將有所放緩，而替換需求則將繼續帶動洗衣機市場的持續增長。換新需求往往對於產品的品質要求更高，由此也將推動高端洗衣機市場快速增長。以上便是筆者對洗衣機市場發展趨勢的簡單解析了。

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