冰箱市場發展趨勢

　　2018年上半年冰箱零售量為1600萬台，同比增長0.8個百分點，其中線下892萬台，同比下降14.2%，線上708萬台，同比增長29.4%。那麼冰箱市場發展趨勢會是怎樣的呢?

　　通過對冰箱市場分析得知近幾年，健康保鮮、大容量、智能、風冷、變頻、美觀的中高端冰箱產品持續走俏。郭梅德介紹，現在風冷、變頻技術配置逐漸飽和，大容量冰箱結構格局趨於穩定，比較引人注目的是門體創新。多門產品不斷對溫區進行調整，對開逐漸向「三門對開」「四門對開」發展，主動幫助消費者進行分區管理，以滿足日益增長的精細化存儲需求。

　　1、全國連鎖、電商不斷推進渠道下沉，三四線市場渠道洗牌加劇

　　近年來全國連鎖、電商平台不斷對三四級市場進行渠道下沉，全國連鎖渠道憑藉強大的線下實體門店優勢對其原本覆蓋不高的三四級市場加開小型門店及加盟門店。電商前端用網絡和加盟店兩種形勢觸達客戶，後端用強大高效的物流體系確保用戶購物體驗，逐漸也在三四級市場獲得了不少消費者的青睞。全國連鎖和電商這兩大渠道對原來盤踞在三四級市場的經銷商帶來了較大的衝擊，這種衝擊不僅僅是搶占其市場份額，更是對其原有的營銷方式、產品定價造成了巨大的衝擊。未來隨著全國連鎖和電商滲透的不斷深入，三四級市場原有的渠道體系將會加速洗牌。

　　2、傳統百貨業態向現代購物娛樂休閒廣場類業態發展

　　百貨業態近年來來受線上市場的衝擊也較大，但是新型的綜合百貨購物中心卻正在吸引越來越多的消費者。未來的新型購物中心將不僅僅局限於在傳統的購物，而是集購物、娛樂、休閒等為一體的大型綜合廣場。這種新型業態在線下市場的獲客能力正在不斷加強，未來這種新型的百貨業態也將會是家電零售渠道的重要部分。

　　3、家電、家居一體化賣場融合趨勢日益明顯

　　當家電品類從百貨商場獨立出來成為獨立的業態，狂飆式增長十多年之後，家電品類日益顯現出了多品類協同經營的需要，而家居作為跟家電應用場景、消費群高度一致的品類，將會成為最早融合經營的兩大品類。未來家電、家居一體化渠道將會是未來家電渠道中變化最大的業態形式。

　　4、專賣店向生活館業態轉型的勢頭也將日益顯著

　　由於冰箱標準品的屬性，目前在冰箱零售渠道當中專賣店的占比較低。現在市場上存活下來的專賣店，主要為集團型企業的多品類專賣店，而這些集團型企業在早期都有顯著的強勢品類，這些品類往往也成了消費者的既有認知。但是，這些集團型企業在不斷的品類擴張過程中專賣店的銷售品類也不斷增加，所以淡化專賣店的單品類屬性及零售業態的轉型需求，推動部分品牌已經開始將專賣店逐步轉型成生活館，而這一趨勢未來將不斷被強化。

　　通過對冰箱市場發展趨勢的簡單解析得知對於冰箱行業而言，新零售帶來的挑戰和機遇是並存的。一方面，線上渠道與線下渠道的融合已經是不爭的事實。另一方面，渠道下沉的趨勢也日益明顯。尤其是城鎮化發展帶來的消費結構的轉變，以及家電下鄉後的升級換代需求，農村市場存在著較大的增量空間。以上便是筆者對冰箱市場發展趨勢的簡單解析了。