2018年1-8月，全國商品房銷售面積累計增長4%，較去年同期回落8.7個百分點。2019年冰箱行業整體市場零售量、零售額規模將分別達到：3242萬台，1044億元，同比增長率分別為：-1.6%，5.8%。那麼冰箱市場發展趨勢會是怎麼樣的呢?
通過對冰箱市場分析得知受消費升級影響，冰箱業產銷規模趨於平穩的同時，產品結構優化帶動了均價提升，更新換代和結構升級成為冰箱行業發展的主旋律。針對面膜、茶葉、藥品等新的儲存需求開發新產品，為冰箱行業提供了新的發展路徑今年以來，冰箱銷售延續了量穩額升態勢。數據顯示，1月份至4月份，國內冰箱市場零售量為920萬台，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%。其中，線上市場冰箱零售量為335萬台，同比增長19.3%;零售額71億元，同比增長43%。預計今年冰箱市場零售量將達3396萬台，同比增長0.6%，零售額將達978億元，同比增長4.1%。
2018年一季度，受春節錯位影響，房地產裝修需求後延，一季度冰箱表現不及預期。根據數據，冰箱累計銷售1706萬台，同比降低3.4%;其中內銷1071萬台，同比降低3.4%;出口635萬台，同比降低3.5%。從庫存角度看，受到春節影響，1月廠商提前備貨導致庫存大幅增加。春節過後，冰箱庫存已回落至正常水平，截至3月底，庫存達380萬台，同比降低20.5%，庫存大幅回落。市場格局方面，2018年一季度，海爾、美的、海信科龍、美菱、奧馬分別銷售336萬、240萬、211萬、132萬、131萬台，同比-1.2%、+7.8%、-5.8%、+3.1%、-18.2%。整體來看，CR5共計銷售1050萬台，同比降低2.3%，占比61.6%。2018年一季度CR5集中度同比提升0.8pct，其中海爾、美的、美菱市占率同比分別提升0.5、1.5、0.5個百分點。
由於供給側改革以及環保限產等政策因素，鋼鐵、化工原材料等白電原材料的供給仍相對緊張，我們預判大宗原材料成本仍將維持高位甚至可能上漲，原材料成本壓力仍舊巨大;加上限購之後地產逐步降溫，家電市場需求量明顯下降。迫於材料成本和品質需求的結構升級路線仍將繼續，但相對2017年會有所放緩。選擇十字四門的消費者比重將趨於穩定，但銷售額份額仍將繼續上升;兩三門直冷市場仍將繼續萎縮;三四級市場會更加傾向大而實惠的對開門冰箱。
隨著各項成本的居高不下，很多長尾企業被迫轉型，明年將會有更多的長尾企業出局，以海爾為首的「一超多強」會持續吞噬其他品牌的市場份額。龍頭企業會以結構升級為主而非單純漲價來應對成本壓力，這對長尾企業來說是致命的。「強者恆強」的馬太效應會更加明顯。
隨著各個品牌保鮮技術的爭相發布，明年將是一場保鮮技術爭奪戰，誰掌握了最前沿的保鮮技術可能就掌握了高端市場的敲門磚。當然現在已經不是「酒香不怕巷子深」的時代了，技術宣傳和產品賣點的包裝顯得尤為重要。消費者對於冰箱保鮮的要求也越來越高。
12月11日，京東家電與五星電器戰略合作簽約儀式在北京舉行，全面展開無界零售戰略合作。電商企業增速放緩後在不斷的在加強實體店體驗式營銷，傳統零售商在不斷探索新零售模式，2018年線上線下渠道融合更加明顯。未來的線上和線下消費僅僅是一種生活方式和支付方式。
新零售的熱潮席捲而來，阿里、京東等網際網路大咖開始進軍線下市場，蘇寧、國美、五星等渠道大咖也紛紛聯合布局，進軍鄉鎮農村市場。短短一年多的時間，新零售已經在全國如雨後春筍般全面落地。
對於冰箱行業而言，新零售帶來的挑戰和機遇是並存的。一方面，線上渠道與線下渠道的融合已經是不爭的事實。另一方面，渠道下沉的趨勢也日益明顯。尤其是城鎮化發展帶來的消費結構的轉變，以及家電下鄉後的升級換代需求，農村市場存在著較大的增量空間。
2008年的家電下鄉讓冰箱在三四級市場快速普及，2018年，家電下鄉政策實施10周年，將面臨新一輪的三四級市場冰箱的更換大潮。大潮中誰能抓住市場機會誰就能異軍突起。各個冰箱企業都會積極布局三四級市場專賣店和地標店的建設。京東、蘇寧易購等零售渠道也會不斷加強三四級市場的布局。
通過對冰箱市場發展趨勢的簡單解析得知隨著需求的不斷變化與增長，人們對於電冰箱的消費需求也在不斷轉化，相信在未來，電冰箱行業也將為消費者帶來更多方便實用的好產品。好了，以上便是筆者對冰箱市場發展趨勢的簡單解析了。
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