冰箱市場2022年銷售慘澹 技術提升加持冰箱保鮮功能

  中國報告大廳網訊，當前人們經濟生活質量水平持續提高。現下，大部分家庭在疫情後期都養成了大量囤貨的習慣，2022年冰箱產品銷量持續上升。目前對於一台冰箱產品來說，其最核心的地功效就是對食材進行保鮮。未來市場邊界向美妝冰箱、母嬰冰箱細分領域外延，跨界增長或成為未來的主流。

  冰箱市場2022年銷售慘澹

  2022年上半年冰箱市場零售量為1507萬台，同比下滑5.5%;零售額456億元，同比下降3.4%。儘管上半年市場量額齊跌，但500升以上冰箱及冰櫃的銷售則異常火爆。隨著下半年市場的逐漸復甦，冰箱市場的熱點將向何方傳遞正成為行業的關注點。

  一季度疫情反覆在一定程度上抑制了消費者需求的釋放，冰箱市場也因此銷售慘澹。進入5月以來，隨著疫情逐漸緩解、多地出台促消費政策以及「6·18」促銷節提前打響，5月冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實現了由負轉正，釋放了市場恢復的信號。

  2022年一季度，彩電、空調等大家電的銷售額、量均同比下滑，但500升以上冰箱以及冰櫃產品的銷售則逆勢上漲。2022-2027年中國冰箱行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，其中，500升以上冰箱銷量同比增長14.3%，冰櫃銷量同比增長11.6%。不過到了6月，這種趨勢得到了抑制。

  冰箱銷量與上半年疫情反覆關係密切，由於小區封控，居民不能常態購買果蔬菜品，從而令居民囤菜需求暴漲，帶動了該品類尤其是冰櫃的銷售。業內人士認為上半年冰櫃產品本就不是瞄準家庭用戶，其應用場景更多在商場、零售店，居民對於冰櫃本沒有長期需求，更多是作為特殊時期的一種應急手段，是冰箱的補充產品。

  此外，自2020年5月以來，上游原材料價格持續高位運行，冰箱企業通過多輪提價將成本壓力向零售端轉嫁，形成冰箱市場價格連續兩年高增長的景象，據監測數據，2022年6月冰箱線上、線下均價分別為2391元、6462元。

  技術提升加持冰箱保鮮功能

  2022年5月，冰箱內外銷市場同時降溫，市場需求疲軟，國內方面，市場銷量為305萬台，同比減少10%，主要受疫情以及居民收入和消費水平下降等大環境影響，刺激政策成效有限;海外方面，冰箱出口量331萬台，同比減少18%，全球通脹狀態下海外購買力較弱，出口需求疲軟，同環比均有不同程度下滑。

  冰箱保鮮技術進一步提升。保鮮是冰箱最本質功能，隨著消費升級，消費者對食品儲存品質提出來更高要求，或將推動冰箱行業進行變革。為滿足消費者健康保鮮、殺菌抑菌等差異性需求，冰箱保鮮技術經歷創新疊代後，控氧保鮮、分子保鮮等技術應用相繼湧現並普及化，為冰箱行業的發展帶來持續動力。

  大容量冰箱持續增長。2020-2022年一季度我國大容量冰箱零售量占比呈波動上升趨勢，不管是線下銷售渠道還是線上。從線上來看，大容積500L+冰箱零售量占比由2020年一季度的17.5%提高至2022年一季度的23.5%，累計增長6.0%;從線下來看，2020-2022年一季度大容量冰箱零售量占比由28.3提升到43.0%，累計顯著增長14.7%。2022年國內主要冰箱企業為滿足大眾對冰箱的大空間需求，幾乎全上新500L以上的大容積冰箱，海爾、博世甚至分別推出650L和630L的超大容量冰箱。

      囤貨的需求導致冰箱市場2022年3、4月銷量出現明顯上升的跡象。在全新的形勢下，冰箱行業的消費需求、產業結構等都在迅速調整。目前消費者在冰箱產品方面的需求選擇點，相對於之前的製冷、無霜等需求，消費者更關注的是哪個品牌的淨味殺菌功能更出色，對自己的健康更有益。

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